By
Reuters
Reuters
发布日期
2024-12-05 12:19:27
2024-12-05 12:19:27
打印
字体大小
Lululemon销售遇阻面临新兴品牌紧追
By
Reuters
Reuters
发布日期
2024-12-05 12:19:27
2024-12-05 12:19:27
Lululemon正面临着四年多来最慢的季度增长，它将不得不应对华尔街提出的疑问，即它是否已在加快向门店推出更时尚款式方面取得重大进展，以便能更好地与运动休闲领域的新兴品牌展开竞争。
该公司定于周四收盘后公布财报，其股价今年以来已累计下跌 33%。
这家总部位于加拿大的高端瑜伽裤、慢跑裤和运动衫制造商，一直在被诸如Alo Yoga和Vuori等品牌抢占市场份额，这些品牌更频繁地更新货架上的款式，这种做法对年轻消费者颇具吸引力。
此前曾穿着Lululemon运动装的Kendall Jenner、Taylor Swift和Kaia Gerber等名人，近来被发现身着这两个来自加利福尼亚州的品牌的服装。
“在像加利福尼亚州这样成熟且强劲的运动休闲市场，就我们 2024 年的数据来看，到目前为止，像Alo Yoga和Vuori这样的新兴品牌在客流量同比增长方面已经超过了Lululemon。” Placer.ai研究主管Elizabeth Lafontaine说道。
此外，Gap旗下的Athleta在其网站上售卖 109 美元的紧身裤，得益于推出更时尚的慢跑裤和 T 恤系列以及社交媒体上的热度，其在最近一个季度恢复了增长。
相比之下，Lululemon的北美业务已显疲态，其女装业务出现产品失误，促使它在 8 月份下调了 2024 年的销售和利润预期。
Lululemon将其起伏不定的销售状况归咎于其关键的女装业务中小尺码和颜色的供应不足，以及核心款式和季节性款式缺乏新意。
7 月，该公司不得不将新推出的售价 98 美元的Breezethrough紧身裤下架，因为消费者批评这款紧身裤的 V 形后缝 “不美观”。
“Lululemon无处不在，而且更为主流…… 一旦一个品牌发展到如此规模，要保持（增长）那种速度是颇具挑战性的。” Northwood Retail总裁Ward Kampf说道。Northwood Retail是一家商业地产公司，在全美拥有并运营露天综合用途物业。
Kampf曾在得克萨斯州和加利福尼亚州帮助Vuori、Alo Yoga和Lululemon租赁店铺，他表示，Vuori和Alo Yoga正在积极增加门店数量，有策略地围绕Lululemon现有的门店位置选址开店。
他援引行业数据称，目前在美国，大约 90% 的Vuori门店以及 84% 的Alo Yoga门店都开在距离Lululemon门店 0.5 英里的范围内。
截至 2024 年 1 月 28 日，Lululemon在美国约有 370 家门店，而另外两个品牌在美国总共拥有 100 多家门店。
“我们怀疑该公司已经最大限度地挖掘了其核心品类的整体可触达市场，并且正在试图在其他领域寻求增长，但这并未奏效。” Jefferies分析师Randal Konik说道。
该公司已经拓宽了产品品类，纳入了法兰绒衬衫、及踝长裙，并且在本月推出了一个包含 34 件单品的迪士尼主题限量版系列，但分析师表示，这并未转化为销售的提振。
Lululemon的客户群体通常由参与瑜伽、跑步和健身房锻炼等健身活动的中高收入人群构成。
“虽然通过吸引更多客流量进店有可能带来更多的营收机会，但你也可能会疏远那些开始转而光顾附近其他店铺的核心客户。” Randal Konik说道。
该公司定于周四收盘后公布财报，其股价今年以来已累计下跌 33%。
这家总部位于加拿大的高端瑜伽裤、慢跑裤和运动衫制造商，一直在被诸如Alo Yoga和Vuori等品牌抢占市场份额，这些品牌更频繁地更新货架上的款式，这种做法对年轻消费者颇具吸引力。
此前曾穿着Lululemon运动装的Kendall Jenner、Taylor Swift和Kaia Gerber等名人，近来被发现身着这两个来自加利福尼亚州的品牌的服装。
“在像加利福尼亚州这样成熟且强劲的运动休闲市场，就我们 2024 年的数据来看，到目前为止，像Alo Yoga和Vuori这样的新兴品牌在客流量同比增长方面已经超过了Lululemon。” Placer.ai研究主管Elizabeth Lafontaine说道。
此外，Gap旗下的Athleta在其网站上售卖 109 美元的紧身裤，得益于推出更时尚的慢跑裤和 T 恤系列以及社交媒体上的热度，其在最近一个季度恢复了增长。
相比之下，Lululemon的北美业务已显疲态，其女装业务出现产品失误，促使它在 8 月份下调了 2024 年的销售和利润预期。
Lululemon将其起伏不定的销售状况归咎于其关键的女装业务中小尺码和颜色的供应不足，以及核心款式和季节性款式缺乏新意。
7 月，该公司不得不将新推出的售价 98 美元的Breezethrough紧身裤下架，因为消费者批评这款紧身裤的 V 形后缝 “不美观”。
“Lululemon无处不在，而且更为主流…… 一旦一个品牌发展到如此规模，要保持（增长）那种速度是颇具挑战性的。” Northwood Retail总裁Ward Kampf说道。Northwood Retail是一家商业地产公司，在全美拥有并运营露天综合用途物业。
Kampf曾在得克萨斯州和加利福尼亚州帮助Vuori、Alo Yoga和Lululemon租赁店铺，他表示，Vuori和Alo Yoga正在积极增加门店数量，有策略地围绕Lululemon现有的门店位置选址开店。
他援引行业数据称，目前在美国，大约 90% 的Vuori门店以及 84% 的Alo Yoga门店都开在距离Lululemon门店 0.5 英里的范围内。
截至 2024 年 1 月 28 日，Lululemon在美国约有 370 家门店，而另外两个品牌在美国总共拥有 100 多家门店。
“我们怀疑该公司已经最大限度地挖掘了其核心品类的整体可触达市场，并且正在试图在其他领域寻求增长，但这并未奏效。” Jefferies分析师Randal Konik说道。
该公司已经拓宽了产品品类，纳入了法兰绒衬衫、及踝长裙，并且在本月推出了一个包含 34 件单品的迪士尼主题限量版系列，但分析师表示，这并未转化为销售的提振。
Lululemon的客户群体通常由参与瑜伽、跑步和健身房锻炼等健身活动的中高收入人群构成。
“虽然通过吸引更多客流量进店有可能带来更多的营收机会，但你也可能会疏远那些开始转而光顾附近其他店铺的核心客户。” Randal Konik说道。
Copyright © 2024 Reuters版权所有，严禁转载.
