By
Sandra Halliday
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发布日期
2025-05-08 13:35:45
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Launchmetrics推出新工具，精准衡量品牌大使投资回报率
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Sandra Halliday
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就在人们刚刚适应诸如媒体影响力价值（Media Impact Value）这样的指标时，新指标“Voice Reach”应运而生。这是Launchmetrics的最新举措，旨在更好地理解品牌大使对时尚、生活方式和美妆（FLB）品牌日益重要的世界。
但60%的人“仍在努力衡量投资回报率，这揭示了投资与洞察之间持续存在的差距，并强调了需要更具问责性、以价值为导向的方法”。
其他数据还包括，30%的时尚、生活方式和美妆行业专业人士将其预算的31%-40%用于品牌大使合作，而四分之一的调查受访者将其预算的40%以上分配给这些合作。
总体而言，超过85%的调查受访者表示他们与品牌大使（包括名人、运动员和/或网红）合作。
那么，品牌如何衡量所有这些活动的影响呢？似乎许多人仍在使用不够细致的指标，比如简单地衡量对品牌大使和品牌内容的反应。事实上，74%的时尚、生活方式和美妆行业专业人士仍然依赖传统的参与度指标来评估品牌大使的表现，尽管 “合作伙伴关系77%的影响力是由媒体、合作伙伴和其他第三方的间接提及所驱动的，这证明真正的价值远不止品牌大使和品牌内容本身”，Launchmetrics解释道。
尽管如此，近40%的人确实利用媒体影响力价值（MIV）更全面地衡量品牌大使营销的投资回报率，这也考虑了社交媒体参与度。
“Voice Echo”由此诞生。Launchmetrics将其描述为“由我们的人工智能驱动的媒体影响力价值算法支持的新衡量框架”，据称它能从三个维度全面捕捉投资回报率——直接影响（品牌大使的内容）、自有媒体（品牌渠道）和间接影响（外部传播），“为品牌大使如何影响品牌表现提供了更全面、以数据为驱动的视角”。
据介绍，它能“赋能品牌超越表面的参与度统计数据，围绕合作伙伴战略和支出做出更明智、更具问责性的决策”。
该公司对全球一些领先的时尚、生活方式和美妆品牌的一系列活动进行分析后发现，平均而言，与品牌大使相关的价值中有53% 是由品牌大使直接驱动的，而近一半的价值集中在生活方式和与受众的联系上。
Launchmetrics全新的专有人工智能驱动框架据说能够揭示“品牌大使影响力的隐藏层面——提供关于人才如何塑造品牌形象的定性洞察，而不仅仅是知名度”。
其目标是帮助品牌从“追踪影响发生的地方转变为理解影响发生的原因以及其真正意义”。
首席执行官Michael Jaïs告诉FashionNetwork.com：“随着品牌在日益复杂的文化空间中运营，2025年的品牌大使合作不再仅仅关乎覆盖面，更关乎共鸣。如今，最有价值的品牌大使并非仅因规模而被选中，而是因为他们塑造品牌认知、激发相关性并与品牌长期愿景保持一致的能力。随着受众对真实性和意义的要求比以往任何时候都高，领先品牌正超越表面指标，将投资回报率与定性洞察相结合，以确保每个合作伙伴关系都能反映其价值观和战略方向。在这个新时代，真正的投资回报率基于相关性，理解品牌大使所帮助塑造的故事的品牌不仅能参与文化对话，还将引领文化对话。”
但60%的人“仍在努力衡量投资回报率，这揭示了投资与洞察之间持续存在的差距，并强调了需要更具问责性、以价值为导向的方法”。
其他数据还包括，30%的时尚、生活方式和美妆行业专业人士将其预算的31%-40%用于品牌大使合作，而四分之一的调查受访者将其预算的40%以上分配给这些合作。
总体而言，超过85%的调查受访者表示他们与品牌大使（包括名人、运动员和/或网红）合作。
那么，品牌如何衡量所有这些活动的影响呢？似乎许多人仍在使用不够细致的指标，比如简单地衡量对品牌大使和品牌内容的反应。事实上，74%的时尚、生活方式和美妆行业专业人士仍然依赖传统的参与度指标来评估品牌大使的表现，尽管 “合作伙伴关系77%的影响力是由媒体、合作伙伴和其他第三方的间接提及所驱动的，这证明真正的价值远不止品牌大使和品牌内容本身”，Launchmetrics解释道。
尽管如此，近40%的人确实利用媒体影响力价值（MIV）更全面地衡量品牌大使营销的投资回报率，这也考虑了社交媒体参与度。
“Voice Echo”由此诞生。Launchmetrics将其描述为“由我们的人工智能驱动的媒体影响力价值算法支持的新衡量框架”，据称它能从三个维度全面捕捉投资回报率——直接影响（品牌大使的内容）、自有媒体（品牌渠道）和间接影响（外部传播），“为品牌大使如何影响品牌表现提供了更全面、以数据为驱动的视角”。
据介绍，它能“赋能品牌超越表面的参与度统计数据，围绕合作伙伴战略和支出做出更明智、更具问责性的决策”。
该公司对全球一些领先的时尚、生活方式和美妆品牌的一系列活动进行分析后发现，平均而言，与品牌大使相关的价值中有53% 是由品牌大使直接驱动的，而近一半的价值集中在生活方式和与受众的联系上。
Launchmetrics全新的专有人工智能驱动框架据说能够揭示“品牌大使影响力的隐藏层面——提供关于人才如何塑造品牌形象的定性洞察，而不仅仅是知名度”。
其目标是帮助品牌从“追踪影响发生的地方转变为理解影响发生的原因以及其真正意义”。
首席执行官Michael Jaïs告诉FashionNetwork.com：“随着品牌在日益复杂的文化空间中运营，2025年的品牌大使合作不再仅仅关乎覆盖面，更关乎共鸣。如今，最有价值的品牌大使并非仅因规模而被选中，而是因为他们塑造品牌认知、激发相关性并与品牌长期愿景保持一致的能力。随着受众对真实性和意义的要求比以往任何时候都高，领先品牌正超越表面指标，将投资回报率与定性洞察相结合，以确保每个合作伙伴关系都能反映其价值观和战略方向。在这个新时代，真正的投资回报率基于相关性，理解品牌大使所帮助塑造的故事的品牌不仅能参与文化对话，还将引领文化对话。”
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