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2025-05-23 12:08:29
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ICICLE之禾首次全平台直播，以杂志思维呈现品牌美学
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2025年5月21日下午四时，ICICLE之禾于上海临港·之禾卡纷时尚产业园，呈现品牌首次全平台《ICICLE之禾》live直播，以构写书籍的思维，重设直播范式。
此次直播首次走入时尚产业园的屋顶农场--ICICLE天空之院,这里种植了产业园员工日常食用的蔬菜。直播场景善用了屋顶农场原有设计，用原木、白胚布、亚麻等天然原料点睛,通过简约克制的方、圆结构，将天圆地方的东方哲学融入其中，并大量运用传统绘画中对称、留白的美学范式，在秩序感中传递“天人合一”的品牌精神。模特从室内走向空中农田，汲取自然灵感的艺术装置错落其间，串联起服装制造与可持续理念。
“ICICLE天空之院”亦启发了沉浸式的镜头语言。直播于下午四时开启，日光从绚烂到柔和直至终幕，落日的光影渐变如同具象化的时间流动，天幕之下、阡陌之间,嘉宾与模特展示服装、对谈时尚背后的文化寓意，从视听到文本，构建关于传统、艺术、时尚的深度对话，将《ICICLE之禾》品牌丛书作为艺术摄影出版物的美学调性，通过镜头即时传递给更多观众。
围绕文化与艺术，《ICICLE之禾》Live 直播是品牌开启的一场思辨之旅，亦是对文化表达的探索与践行。数年来，ICICLE与国际权威艺术机构及艺术家、作家、书法家等保持紧密且立足长远的合作，这些文化艺术的养分也持续滋养着品牌表达及时装创作。巴黎乔治五世旗舰店、上海之禾空间与之禾卡纷花园均设有独立展览区域及书店，为东西方艺术家与作者搭建了开放交流的平台。ICICLE坚持助力传播文化，除了与上海博物馆的合作，亦赞助了卢浮宫于五月开启的梯也尔先生的中国藏品展《中国情缘》，艺术文化活动已成为品牌的主要业务之一。
ICICLE对拥抱当下传播与商业实践上始终保持开放态度，但始终遵循自己的节奏。在消费者越来越渴望了解品牌背后文化与故事的当下，直播亦成为品牌与消费者对话的新窗口。事实上，ICICLE在直播领域已有长足积累，期间品牌观察到优质内容直播正在重塑消费者认知;同时也一直在观察和思考：如何让直播这一形式更好地承载品牌的文化。《ICICLE之禾》Live直播将持续探索更符合品牌理念和风格的呈现方式，自然深化ICICLE在当下传播与营销语境中已有的实践。
“通过出版《ICICLE之禾》系列丛书的前两卷，我们系统地梳理了品牌要传达的理念与美学。相比其他数字传播媒介，直播是一种能让我们以娓娓道来的方式把品牌与系列创作的故事讲得完整与生动--从一件衣服的诞生，到它背后承载的美学思辨与灵感来源;从我们自己的心路历程，到ICICLE好友的互动分享。
如今,我们首次尝试延续品牌丛书的叙事风格与美学定位,通过ICICLE的镜头和空间美学,突破性联动天猫、抖音、小红书、微信，策划这场全平台直播，向观众呈现我们的产品理念和品牌故事。这不是一次常规的直播营销，而是我们用有品牌精神的直播语言，与广泛的受众真诚即时地对话。ICICLE的顾客让我们始终相信：有文化深度的服装与载体，会遇见它的知音。
此次直播首次走入时尚产业园的屋顶农场--ICICLE天空之院,这里种植了产业园员工日常食用的蔬菜。直播场景善用了屋顶农场原有设计，用原木、白胚布、亚麻等天然原料点睛,通过简约克制的方、圆结构，将天圆地方的东方哲学融入其中，并大量运用传统绘画中对称、留白的美学范式，在秩序感中传递“天人合一”的品牌精神。模特从室内走向空中农田，汲取自然灵感的艺术装置错落其间，串联起服装制造与可持续理念。
“ICICLE天空之院”亦启发了沉浸式的镜头语言。直播于下午四时开启，日光从绚烂到柔和直至终幕，落日的光影渐变如同具象化的时间流动，天幕之下、阡陌之间,嘉宾与模特展示服装、对谈时尚背后的文化寓意，从视听到文本，构建关于传统、艺术、时尚的深度对话，将《ICICLE之禾》品牌丛书作为艺术摄影出版物的美学调性，通过镜头即时传递给更多观众。
围绕文化与艺术，《ICICLE之禾》Live 直播是品牌开启的一场思辨之旅，亦是对文化表达的探索与践行。数年来，ICICLE与国际权威艺术机构及艺术家、作家、书法家等保持紧密且立足长远的合作，这些文化艺术的养分也持续滋养着品牌表达及时装创作。巴黎乔治五世旗舰店、上海之禾空间与之禾卡纷花园均设有独立展览区域及书店，为东西方艺术家与作者搭建了开放交流的平台。ICICLE坚持助力传播文化，除了与上海博物馆的合作，亦赞助了卢浮宫于五月开启的梯也尔先生的中国藏品展《中国情缘》，艺术文化活动已成为品牌的主要业务之一。
ICICLE对拥抱当下传播与商业实践上始终保持开放态度，但始终遵循自己的节奏。在消费者越来越渴望了解品牌背后文化与故事的当下，直播亦成为品牌与消费者对话的新窗口。事实上，ICICLE在直播领域已有长足积累，期间品牌观察到优质内容直播正在重塑消费者认知;同时也一直在观察和思考：如何让直播这一形式更好地承载品牌的文化。《ICICLE之禾》Live直播将持续探索更符合品牌理念和风格的呈现方式，自然深化ICICLE在当下传播与营销语境中已有的实践。
“通过出版《ICICLE之禾》系列丛书的前两卷，我们系统地梳理了品牌要传达的理念与美学。相比其他数字传播媒介，直播是一种能让我们以娓娓道来的方式把品牌与系列创作的故事讲得完整与生动--从一件衣服的诞生，到它背后承载的美学思辨与灵感来源;从我们自己的心路历程，到ICICLE好友的互动分享。
如今,我们首次尝试延续品牌丛书的叙事风格与美学定位,通过ICICLE的镜头和空间美学,突破性联动天猫、抖音、小红书、微信，策划这场全平台直播，向观众呈现我们的产品理念和品牌故事。这不是一次常规的直播营销，而是我们用有品牌精神的直播语言，与广泛的受众真诚即时地对话。ICICLE的顾客让我们始终相信：有文化深度的服装与载体，会遇见它的知音。
（图片及文字来源于ICICLE之禾）
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