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2025-06-16 12:06:55
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泡泡玛特独立珠宝品牌popop全球首店在上海开业
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6月13日，泡泡玛特旗下珠宝品牌Popop全球首店在上海徐家汇港汇恒隆广场北座正式开业。这家与卡地亚、梵克雅宝等高端珠宝品牌为邻的新店，不仅标志着潮玩巨头向轻奢领域的跨界突破，更暗藏其从“盲盒制造商”向“IP生态运营商”的战略野心。
选址暗藏野心：与高端珠宝为邻，试水轻奢赛道
Popop门店选址港汇恒隆广场核心位置，与国际珠宝大牌共享同一楼层，背后是泡泡玛特对品牌升维的清晰规划。据观察，门店试营业期间即便在工作日也客流不断，排队顾客中不乏手持Labubu盲盒的资深玩家。而不远处围挡的“泡泡玛特Collection”，更预示着品牌在高端线的进一步布局。
自今年1月官宣Popop品牌后，泡泡玛特已在多个城市落地限时快闪店。此次首店开业，其产品线以S925银、贝珠、锆石为主要材质，价格区间300-2700元，直指潘多拉、施华洛世奇所在的轻奢市场。值得注意的是，店内所有饰品均融入Hirono、Molly、Skullpanda等顶流IP——比如459元的Labubu银制吊坠支持DIY编绳搭配，紫水晶Labubu手串更因“九紫离火年”的玄学概念成为爆款，店员透露“试营业三天销量已破千件”。
IP才是核心货币：从盲盒到珠宝，粉丝为情感价值买单
“买的是Labubu不是银饰”，现场一位消费者的评价道破玄机。在Popop店内，小野系列单颗串珠319元、做旧工艺项链售价超千元，材质性价比虽被部分顾客吐槽“不如足金”，但IP赋予的情感价值仍催生出代购产业链——有黄牛加价20-100元提供代买服务，甚至出现“紫水晶手串限购”的现象。
这让人联想到泡泡玛特2021年与周生生联名的足金系列，当时曾因Molly造型吊坠引发抢购。但此次Popop并未推出贵金属产品线，业内分析认为，这与泡泡玛特的核心能力有关：相比传统珠宝品牌的供应链优势，其更擅长通过IP孵化制造“情绪刚需”。正如一位投资者所言：“当Labubu人偶能拍出108万时，300元的银饰只是IP价值的延伸载体。”
从潮玩到生态：珠宝店是集团化战略的关键拼图
“以IP为核心的集团化是长期战略。”泡泡玛特在回应首店布局时提到，Popop的落地不仅是品类拓展，更是品牌破圈的重要尝试。据透露，北京国贸等核心商圈门店已在筹备中，未来还将探索“珠宝+盲盒”的限定玩法——比如购买饰品随机赠送迷你IP手办。
这种打法暗合迪士尼的IP运营逻辑：通过多品类渗透强化用户粘性。数据显示，泡泡玛特股价今年已上涨超200%，市值突破450亿美元，投资者张战明直言：“当IP能从玩具延伸到珠宝、潮玩延伸到收藏，泡泡玛特的想象空间才刚刚打开。”
行业观察：潮玩跨界能否避开“昙花一现”陷阱？
不过，市场也存在质疑声。有珠宝行业从业者指出，轻奢饰品的复购依赖设计迭代与材质溢价，而泡泡玛特若长期依赖IP溢价，可能面临“粉丝审美疲劳”的风险。历史案例中，Funko Pop等潮玩品牌也曾试水服饰、家居领域，但真正形成规模的寥寥无几。
对此，泡泡玛特的应对策略是“场景化+稀缺性”：首店设置IP主题陈列区、定期推出地域限定款（如上海首店专属的外滩夜景元素手串），并计划与独立设计师合作开发联名系列。或许正如品牌方所言：“Popop不是要做下一个蒂芙尼，而是要让每个Labubu粉丝都能拥有一件‘可佩戴的潮玩’。”
当盲盒经济从“抽盒机”走向“珠宝柜台”，泡泡玛特这场跨界实验的成败，或许将重新定义潮玩IP的商业边界。
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