香港美妆莎莎Sasa关店，退出中国内地市场

莎莎国际2005年进入内地市场，2022年起因疫情加速关店，2024年6月内地门店剩31家，至2025财年已关闭14家，最终因租金高、客流量下滑、本土品牌竞争及电商冲击，决定彻底撤离线下。其2025财年财报显示，整体营业额39.42亿港元，同比降9.7%，其中内地营业额5.2亿港元，同比降10.51%，线下营业额仅占内地总营业额的3.2%（1.03亿港元），而线上占比达58.4%（4.18亿港元），线上业务虽微增1.2%，但线下生存空间被严重挤压。

事实上，港系美妆零售收缩并非个例：卓悦控股2022年因业绩下滑60%，创办人被申请破产；颖通控股2025上半财年内地及港澳闭店23家，闭店率19.8%。传统零售商不仅面临单品牌店、新型美妆集合店的竞争，还受电商冲击，港澳市场也因内地旅客消费审慎及签证政策变化影响客流。

尽管莎莎国际表示将专注内地线上市场，但整体业绩下滑与线上竞争加剧的双重压力下，港系美妆企业仍需突破困境，提升竞争力以穿越市场周期。

（图片及文字来源于：Sasa）