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2025-07-31 11:02:53
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增长7%，新加坡撑起了奢侈品的新增长
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东风西渐之下，催生了全新的商业逻辑与增长机遇。就如同奢侈品的传统市场逐渐势微，但注定也有着新的市场正在崛起。就如同越来越多的中国品牌、中国公司纷纷出海，而汇聚金融命脉与流通要素的新加坡，就成了高净值人群的避风港湾。
根据欧睿国际（Euromonitor International）的数据，预计今年新加坡的奢侈品销售额将比2024年增长7%，达到139亿新元（约合109亿美元），超过日本、中国和韩国等重量级区域购物中心。
新加坡2024年的同比增长率超过了其他所有的亚洲市场——日本除外。预计明年新加坡的奢侈品销售额将赶上2019年新冠疫情爆发前的峰值——147亿新元。
新加坡面积仅为280平方英里，比上海市浦东新区还小，人口约为600万，与东京和上海等亚洲特大城市相比相形见绌。然而，根据商业房产公司Savills的数据，去年新加坡在 32 个亚太城市（不包括中国内地）中新开张的奢侈品店所占比例位居第三。这让滨海湾金沙购物中心等当地商业地产受益匪浅，意大利设计师品牌Marni于去年8月在这里开设了第一家门店。购物中心零售高级副总裁Hazel Chan表示，该购物中心提供电瓶车等服务，为 VIP 提供个性化造型服务，并准备推出沙龙专门服务于重要客户，并且提供预览尚未发布的奢侈品系列。
“事实证明，新加坡对富人来说是一个非常稳定宜居的地方。这为奢侈品市场奠定了非常强大的本地基础，”咨询公司Luxurynsight的创始人兼首席执行官Jonathan Siboni表示，他将之比喻为：“新加坡是沙漠中的绿洲。”
在中国经济放缓导致奢侈品市场黯淡之际，新加坡成为了全球市场中难得的亮点。稳定延续数十年的精英化国策吸引了四面八方的高净值人士，并建立了强劲的金融行业，使其成为全球最富有的国家之一。
政治稳定和当地富裕程度的提高进一步增强了新加坡的实力。据悉，新加坡目前拥有超过24万名高净值人士，并且当地的家庭就业收入中位数已连续五年上升。
RTG Group Asia联合创始人兼首席执行官Angelito Perez Tan, Jr.表示，伴随着迁移到新加坡的财富新贵们越来越多，这群客户同时精通西方和亚洲审美，他们成熟的消费理念吸引了更多的奢侈品品牌，而新加坡市场足以作为实践创新零售理念的试验田。
“这些不仅仅是噱头，而是战略性的软启动，旨在测试消费者与品牌的情感互动，”他说道。
尽管新加坡光鲜亮丽，但仍有数百万老百姓居住在此——该国政府在努力缩小贫富差距的过程中一直面临着微妙的平衡。支持该国工薪阶层的努力部分取决于对富人增税。去年，新加坡爆发了创纪录的30亿新元洗钱丑闻，暴露了该国银行和经纪公司在客户筛选方面存在的缺陷。此后，新加坡的银行加强了对富裕客户的审查。
“这表明该体系有效，而这正是合法高净值人士所看重的，”他说道。“有了这种信任，消费自然就会增加。这种信任和认可是新加坡奢侈品消费保持相对稳定的关键原因，即使在整个地区消费降温的情况下。”
奢侈品消费正在流向奢侈品行业的各个领域，各大品牌也在争相吸引眼球。Tapestry集团旗下轻奢品牌Coach于5月在新加坡一家历史悠久的店屋内开设了首家酒吧，供应定制马提尼酒和纽约风味街头小吃。与此同时，高端手表制造商爱彼（Audemars Piguet）在其精品店内开设了AP咖啡馆，提供瑞士及新加坡的菜肴，包括小馄饨、海南鸡饭，十分之入乡随俗。
“尽管我知道奢侈品价格高得离谱，但我明白我买这些是为了体验和品牌感觉，”她说。“我有信心在这些商品上挥霍，因为我喜欢。”
根据欧睿国际（Euromonitor International）的数据，预计今年新加坡的奢侈品销售额将比2024年增长7%，达到139亿新元（约合109亿美元），超过日本、中国和韩国等重量级区域购物中心。
新加坡2024年的同比增长率超过了其他所有的亚洲市场——日本除外。预计明年新加坡的奢侈品销售额将赶上2019年新冠疫情爆发前的峰值——147亿新元。
新加坡面积仅为280平方英里，比上海市浦东新区还小，人口约为600万，与东京和上海等亚洲特大城市相比相形见绌。然而，根据商业房产公司Savills的数据，去年新加坡在 32 个亚太城市（不包括中国内地）中新开张的奢侈品店所占比例位居第三。这让滨海湾金沙购物中心等当地商业地产受益匪浅，意大利设计师品牌Marni于去年8月在这里开设了第一家门店。购物中心零售高级副总裁Hazel Chan表示，该购物中心提供电瓶车等服务，为 VIP 提供个性化造型服务，并准备推出沙龙专门服务于重要客户，并且提供预览尚未发布的奢侈品系列。
“事实证明，新加坡对富人来说是一个非常稳定宜居的地方。这为奢侈品市场奠定了非常强大的本地基础，”咨询公司Luxurynsight的创始人兼首席执行官Jonathan Siboni表示，他将之比喻为：“新加坡是沙漠中的绿洲。”
在中国经济放缓导致奢侈品市场黯淡之际，新加坡成为了全球市场中难得的亮点。稳定延续数十年的精英化国策吸引了四面八方的高净值人士，并建立了强劲的金融行业，使其成为全球最富有的国家之一。
政治稳定和当地富裕程度的提高进一步增强了新加坡的实力。据悉，新加坡目前拥有超过24万名高净值人士，并且当地的家庭就业收入中位数已连续五年上升。
RTG Group Asia联合创始人兼首席执行官Angelito Perez Tan, Jr.表示，伴随着迁移到新加坡的财富新贵们越来越多，这群客户同时精通西方和亚洲审美，他们成熟的消费理念吸引了更多的奢侈品品牌，而新加坡市场足以作为实践创新零售理念的试验田。
“这些不仅仅是噱头，而是战略性的软启动，旨在测试消费者与品牌的情感互动，”他说道。
尽管新加坡光鲜亮丽，但仍有数百万老百姓居住在此——该国政府在努力缩小贫富差距的过程中一直面临着微妙的平衡。支持该国工薪阶层的努力部分取决于对富人增税。去年，新加坡爆发了创纪录的30亿新元洗钱丑闻，暴露了该国银行和经纪公司在客户筛选方面存在的缺陷。此后，新加坡的银行加强了对富裕客户的审查。
“这表明该体系有效，而这正是合法高净值人士所看重的，”他说道。“有了这种信任，消费自然就会增加。这种信任和认可是新加坡奢侈品消费保持相对稳定的关键原因，即使在整个地区消费降温的情况下。”
奢侈品消费正在流向奢侈品行业的各个领域，各大品牌也在争相吸引眼球。Tapestry集团旗下轻奢品牌Coach于5月在新加坡一家历史悠久的店屋内开设了首家酒吧，供应定制马提尼酒和纽约风味街头小吃。与此同时，高端手表制造商爱彼（Audemars Piguet）在其精品店内开设了AP咖啡馆，提供瑞士及新加坡的菜肴，包括小馄饨、海南鸡饭，十分之入乡随俗。
莱佛士城购物中心也将于2024年进军奢侈美容领域，开设大量快闪店。今年，包括阿玛尼美妆、YSL美妆、香奈儿、迪奥和古驰在内的21个品牌都将入驻。
“尽管我知道奢侈品价格高得离谱，但我明白我买这些是为了体验和品牌感觉，”她说。“我有信心在这些商品上挥霍，因为我喜欢。”
撰文：Anso
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