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Samuel GUT
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发布日期
2025-08-04 12:03:54
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Vans两年间关闭140家门店
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面对2025-2026财年第一季度销售额下滑14%的困境，Vans（范斯）正通过门店调整与品牌战略重组寻求突破。VF集团首席执行官Bracken Darrell在2023年6月上任后，推出了名为“Reinvent”的全集团重组计划，旨在重振包括Vans在内的品牌增长。
零售体验全面升级
品牌改造不仅限于规模收缩。Vans正重新设计店铺布局，优化产品分区并强化鞋类核心地位。目前美国市场90%的正价门店采用新陈列模式，区分男女产品线并突出新品展示。
重点旗舰店已显现成效。据报告，纽约第五大道试点门店业绩超出平均水平，伦敦门店销售额增长15%，平均售价提升35%，初步验证了品牌高端化转型的可行性。
产品战略重构
在2024年6月上任的品牌总裁Sun Choe带领下，Vans正调整产品开发策略。经典款Vans Authentic重获市场关注，与Valentino的联名系列也计划在今秋面世。
创新团队获得更大灵活度后，已推出Super Lowpro、Cable Skate等新品，并对高端OTW（Off The Wall）系列进行革新设计，旨在连接品牌传统与当代创新。“目前高端产品占比虽小，但显示出市场对新品的强烈需求。更多新品即将上市。”Darrell表示。
Vans同时革新营销策略以重获文化影响力。尽管VF集团未公布完整方案，Darrell已指出既往营销效果不佳，将改变品牌与受众的对话方式。
标志性举措是重启停办五年的Warped Tour音乐节。2024年这场标志性滑板朋克音乐盛事在加州长滩举办的三场演出全部售罄，吸引近17万观众并引发社交媒体热议。2026年场次已开放预售。
零售体验全面升级
品牌改造不仅限于规模收缩。Vans正重新设计店铺布局，优化产品分区并强化鞋类核心地位。目前美国市场90%的正价门店采用新陈列模式，区分男女产品线并突出新品展示。
重点旗舰店已显现成效。据报告，纽约第五大道试点门店业绩超出平均水平，伦敦门店销售额增长15%，平均售价提升35%，初步验证了品牌高端化转型的可行性。
产品战略重构
在2024年6月上任的品牌总裁Sun Choe带领下，Vans正调整产品开发策略。经典款Vans Authentic重获市场关注，与Valentino的联名系列也计划在今秋面世。
创新团队获得更大灵活度后，已推出Super Lowpro、Cable Skate等新品，并对高端OTW（Off The Wall）系列进行革新设计，旨在连接品牌传统与当代创新。“目前高端产品占比虽小，但显示出市场对新品的强烈需求。更多新品即将上市。”Darrell表示。
Vans同时革新营销策略以重获文化影响力。尽管VF集团未公布完整方案，Darrell已指出既往营销效果不佳，将改变品牌与受众的对话方式。
标志性举措是重启停办五年的Warped Tour音乐节。2024年这场标志性滑板朋克音乐盛事在加州长滩举办的三场演出全部售罄，吸引近17万观众并引发社交媒体热议。2026年场次已开放预售。
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