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2025-08-08 11:16:23
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爱马仕CEO对中国市场的态度描述为“观望”
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爱马仕的上半年业绩出炉，或许较之其他竟品，这份业绩的份量更加沉甸甸。因为大部分的竞品业绩表现，我们用体感就能够知道，只是最终数字上下浮动的差异。而作为奢侈品市场的掌上明珠，爱马仕的业绩表现更起着定军心、提士气的强大作用。
欧洲（不包括法国）、日本、美洲和其他地区（主要包括中东地区）在上半年和第二季度均实现了两位数增长。法国市场仅实现个位数增长。亚太地区（不包括日本）表现最为疲软，上半年销售额增长1.5%（按固定汇率计算增长3%），总额达35亿欧元（第二季度报告增长0.1%；按固定汇率计算增长5.2%）。
“一段时间以来，由于众所周知的原因——房地产危机、股市动荡以及全球不确定性——我们看到中国消费者数量有所减少，其中许多人正在储蓄而不是消费。我个人认为情况不会有任何明显改善，”他补充道，并将中国目前的形势描述为“观望”。不过，他指出，爱马仕“非常幸运，去年在中国取得了增长，并在上半年实现了增长”。
在大本营法国市场，爱马仕的上半年销售额增长8.7%，达到7.4亿欧元（约合60.9亿元），第二季度销售额增长4.1%，市场表现依然稳健。“除了轻微的周期性影响外，我认为法国的趋势不会有任何中断，法国是表现良好的国家之一，”杜马斯说道。同时，首席财务官埃里克·杜·哈尔古埃特（Eric du Halgouët）补充道：“在欧洲和法国市场，我们的顾客主要来自美国和中东。我们注意到6月份法国的顾客数量出现了短暂的小幅下滑，但中东顾客在经历了近期的紧张局势后已经实现回流。”
与竞争对手相比，爱马仕在日本等市场的表现尤为出色。上半年，爱马仕在日本的销售额增长17.6%，达到8.15亿欧元（按固定汇率计算增长16%），而2024年同期的增幅已达22%。第二季度，爱马仕的增幅达到17.4%（按固定汇率计算增长14.7%）。“日本与爱马仕的合作历史悠久。早在20世纪80年代，日本就是我们的第一位客户。我们之间的合作关系非常牢固而特殊。”杜马斯强调道。
韩国也呈现出类似的局面，爱马仕在当地拥有强大的客户忠诚度和持续增长的势头。
而在美洲市场，上半年销售额增长11.7%（报告增长9.5%），达到14亿欧元；第二季度销售额增长12.3%（报告增长6.3%），这主要仰仗于美国市场两位数的增长。“受益于集团的强劲业绩以及我们产品和团队的高品质表现。”杜马斯说道，同时他还指出了该地区的不稳定性。“美国市场依然十分活跃多变，每周和每个地区的情况都存在很大差异。但除了皮具之外，美国也是所有行业表现都十分出色的国家之一。”
而在欧洲市场，大多数包袋的价格上涨了约4%。有趣的是，爱马仕最便宜的包款——采用Clemance皮革的Mini Evelyne 16包，在欧洲的同比价格涨幅最大。Evelyne 16包的价格较2024年上涨1.8%，至1690欧元。另一款在2025年价格上涨幅度更大的爱马仕包款是哑光鳄鱼皮迷你凯莉包，现价30,000欧元，较2024年上涨7.5%。
最后是“其他”地区（主要是中东），上半年销售额增长16.3%（按固定汇率计算增长17.2%），第二季度销售额增长15.7%（按固定汇率计算增长20.4%），这一强势的业绩数字，凸显了中东市场对奢侈品的持续需求，而这块特殊国情的市场也已经成为了各大品牌挤破头争相前往的“塞外天堂”。
欧洲（不包括法国）、日本、美洲和其他地区（主要包括中东地区）在上半年和第二季度均实现了两位数增长。法国市场仅实现个位数增长。亚太地区（不包括日本）表现最为疲软，上半年销售额增长1.5%（按固定汇率计算增长3%），总额达35亿欧元（第二季度报告增长0.1%；按固定汇率计算增长5.2%）。
“一段时间以来，由于众所周知的原因——房地产危机、股市动荡以及全球不确定性——我们看到中国消费者数量有所减少，其中许多人正在储蓄而不是消费。我个人认为情况不会有任何明显改善，”他补充道，并将中国目前的形势描述为“观望”。不过，他指出，爱马仕“非常幸运，去年在中国取得了增长，并在上半年实现了增长”。
在大本营法国市场，爱马仕的上半年销售额增长8.7%，达到7.4亿欧元（约合60.9亿元），第二季度销售额增长4.1%，市场表现依然稳健。“除了轻微的周期性影响外，我认为法国的趋势不会有任何中断，法国是表现良好的国家之一，”杜马斯说道。同时，首席财务官埃里克·杜·哈尔古埃特（Eric du Halgouët）补充道：“在欧洲和法国市场，我们的顾客主要来自美国和中东。我们注意到6月份法国的顾客数量出现了短暂的小幅下滑，但中东顾客在经历了近期的紧张局势后已经实现回流。”
与竞争对手相比，爱马仕在日本等市场的表现尤为出色。上半年，爱马仕在日本的销售额增长17.6%，达到8.15亿欧元（按固定汇率计算增长16%），而2024年同期的增幅已达22%。第二季度，爱马仕的增幅达到17.4%（按固定汇率计算增长14.7%）。“日本与爱马仕的合作历史悠久。早在20世纪80年代，日本就是我们的第一位客户。我们之间的合作关系非常牢固而特殊。”杜马斯强调道。
韩国也呈现出类似的局面，爱马仕在当地拥有强大的客户忠诚度和持续增长的势头。
而在美洲市场，上半年销售额增长11.7%（报告增长9.5%），达到14亿欧元；第二季度销售额增长12.3%（报告增长6.3%），这主要仰仗于美国市场两位数的增长。“受益于集团的强劲业绩以及我们产品和团队的高品质表现。”杜马斯说道，同时他还指出了该地区的不稳定性。“美国市场依然十分活跃多变，每周和每个地区的情况都存在很大差异。但除了皮具之外，美国也是所有行业表现都十分出色的国家之一。”
当然，作为欧洲企业，也不可避免于美国关税政策的影响。当谈及美国市场15%关税的影响，杜马斯表示公司正在等待具体细节。“今年年初，美国一般关税为4.7%，4月份又加征了10%，使总关税达到15%。如果新的15%数字包含现有关税，那么可能无需进一步提价。” 在今年5月份，爱马仕已将美国市场价格普遍上调10%。他补充道：“美元贬值的影响与关税一样重要，甚至更为严重。”
而在欧洲市场，大多数包袋的价格上涨了约4%。有趣的是，爱马仕最便宜的包款——采用Clemance皮革的Mini Evelyne 16包，在欧洲的同比价格涨幅最大。Evelyne 16包的价格较2024年上涨1.8%，至1690欧元。另一款在2025年价格上涨幅度更大的爱马仕包款是哑光鳄鱼皮迷你凯莉包，现价30,000欧元，较2024年上涨7.5%。
最后是“其他”地区（主要是中东），上半年销售额增长16.3%（按固定汇率计算增长17.2%），第二季度销售额增长15.7%（按固定汇率计算增长20.4%），这一强势的业绩数字，凸显了中东市场对奢侈品的持续需求，而这块特殊国情的市场也已经成为了各大品牌挤破头争相前往的“塞外天堂”。
撰文：Dominique Muret
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