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2025-08-14 11:17:42
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为什么今年鞋王是阿迪达斯「跆拳道鞋」？
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阿迪达斯的大热门单品Samba已经持续火热了几年，如今也到了降温的时候。受这一利空影响，阿迪达斯公布截至6月30日的二季度财报，增长低于预期。这一消息导致其股价下跌10％，而它的新爆款也在路上，那就是一脚蹬的跆拳道鞋。
近几个月来，在度过Yeezy危机之后的阿迪达斯（adidas）一直在努力重新推出其最具代表性的运动鞋——Taekwondo，也被称为“跆拳道鞋”——在巨量营销与传播运作之下，这款鞋一直处于风口浪尖。在最近的巴黎时装周上，它首先与Song of the Mute的联名款进行了预览，同时还推出了一款全新“金属银”的鞋款，为运动鞋带来了未来感的时装化升级。几周前，詹妮弗·劳伦斯穿着一双绿色版跆拳道鞋亮相。
Louis Vuitton也在2025秋冬季的时装秀上顺应了这一潮流，推出了一款介于靴子和运动鞋之间的无鞋带鞋，由轻质绒面革制成，配有圆头。
虽然无鞋带鞋已成为主流，但各大运动鞋品牌仍在扩大它所适配的鞋款，就像押宝一样，不管庄与闲，押到豹子牌，赔率一飞冲天。
细数过来，“一脚蹬”的潮流在从去年底12月开始流行，当时日本时装设计师、川久保玲弟子Junya Watanabe的FW24时装秀上，一双革新的New Balance 1096 L亮相，这双改造版融合了乐福鞋的精致与运动鞋的舒适性。New Balance的目标是融合正式与非正式。
奢侈品牌正通过推出各种款式来展现其对极简无鞋带鞋款的热爱。例如，Proenza Schouler去年与Vans合作推出了一款皮革版本。这款鞋的灵感源自经典乐福鞋 Style #98，并更名为Vans Classic Slip-On，以凸显其轻松穿脱的舒适感。正是这种舒适性和便捷性成就了这款鞋款的成功，它从T台一跃成为街头最受追捧的鞋款之一。
这些趋势不禁引人深思——鞋带的设计是否已经变得多余？
这样的思考，早在1989年就有过实证，Reebok凭借名为“Pump”的充气技术，只要按鞋舌上的按钮便会充气，将鞋子调到最服帖的效果。自此以后便省却了鞋带的麻烦，并成就了划时代的爆款设计。
受到爆款Taekwondo“跆拳道鞋”的获益，阿迪达斯在2025年第二季度的财报显示，收入同比增长12%，达到68.4亿美元。今年上半年，按固定汇率计算，集团收入增长14%，按美元计算，收入增长7%，达到139.2亿美元（约合999.8亿元）。营业利润从7.843亿美元增至13.3亿美元，净利润增长逾一倍，达到9.33亿美元，增幅达112%。
古尔登补充说，通胀导致的美国消费支出疲软，是另一个让他为之头痛的烦恼。
尽管第二季度美国销售额保持稳定，但由于 6 月份天气异常炎热，且与去年 2024 年欧洲杯带来的提振相比难以比拟，阿迪达斯的欧洲收入受到了冲击。
降温趋势加上谨慎的前景，引发了人们对阿迪达斯能否继续保持主导地位的怀疑——尤其是，虽然Taekwondo“跆拳道鞋”异军突起，但传统主力Samba、Gazelle和 Handball Spezial等田径跑步运动鞋需求下滑，杯水难救车薪；与此同时，彪马（Puma）的Speedcat系列一直难以吸引运动鞋爱好者。
事实上，之所以“跆拳道鞋”能够集中火力一炮打响，就是源于阿迪达斯过往些年的主力鞋款Samba已然式微。当然，古尔登指出，Samba款式在某些市场仍然很受欢迎，尤其是采用金属色和动物纹等更新的设计后。
影响阿迪达斯的另一个趋势，是消费者越来越注重性能，而非时尚度。On昂跑、Hoka等新锐运动鞋品牌借此突围，而这种强调功能性的趋势，也在某种程度上阻碍了彪马的扭亏为盈——至今我们未看到它在战略转型上的成功。事实上，耐克（Nike）很早就意识到了这个问题，但也必须等到现任首席执行官Elliott Hill上台以后，他大手一挥，重新将“运动性能”作为公司的战略核心。尽管耐克仍在努力应对时尚运动鞋过剩的问题，但其重新强调运动的举措正在取得成效。例如，Nike Vomero跑鞋自今年2月份推出以来已创造1亿美元的销售额。
首先，他必须找到继Samba之后的下一款突破性运动鞋。他先后通过重新推出Superstar等系列，以及融合武术风格的Taekwondo“跆拳道鞋”进行尝试。古尔登表示，跆拳道等款式开始受到欢迎，尤其是在日本和韩国，并且可能今年进一步推波助澜。而光是新鞋款的销售量还不足以撑起千亿规模的阿迪达斯，因此，继Samba和Superstar之后，下一个要更新的经典款是Stan Smith，这是一款40多年前首次亮相的经典白色网球鞋。
其次，阿迪达斯必须提升其在高性能跑步鞋领域的影响力。尽管它仍在努力满足市场对畅销款式的需求，但今年二季度它在性能跑步鞋领域的销售额增长了25%。阿迪达斯正准备推出新款跑鞋，旨在将日常舒适性与田径运动性能相结合——目前，这片肥沃的细分市场几乎由On昂跑和Hoka主导，就连耐克也想重分一杯羹。那么，最理想的结果是什么？这些性能款运动鞋也能成为流行文化的符号，那就真正实现了叫好又叫座。令人鼓舞的信号是，日常休闲穿着足球鞋的趋势正在兴起——而在历史上，阿迪达斯在足球领域有着不可撼动的地位、以及市场份额。
作为阿迪达斯的首席执行官，古尔登的产品直觉（也可称为“手感”）仍然是一项不可言说的无形战略资产。他善于操控流行文化的能力，例如今年与绿洲乐队（Oasis）联名合作主题服装等操作，在社交场域中持续引起共鸣。然而，他现在面临着关税、消费者偏好转变以及重振旗鼓的耐克等阻力。即将在北美举行的世界杯或许是重大事件，有助于进行品牌传播——但这是耐克的主场，届时其新款运动产品将大规模上市。
彪马的股价在2024年下跌了一半以上，而阿迪达斯的股价自2月份以来也下跌了30%以上。相比之下，耐克自4月份低点以来已反弹逾40%，投资者对耐克的复苏持乐观态度。而为了跟上耐克，以及与新竞争对手的敏捷步伐，古尔登必须打造一款“新爆款”，这是将军必须扛起的一杆大旗——它可能是新一代老爹鞋，兼顾舒适性和大众吸引力；也可能是一脚蹬的跆拳道鞋，以武术之风融合东西方——你觉得呢？
近几个月来，在度过Yeezy危机之后的阿迪达斯（adidas）一直在努力重新推出其最具代表性的运动鞋——Taekwondo，也被称为“跆拳道鞋”——在巨量营销与传播运作之下，这款鞋一直处于风口浪尖。在最近的巴黎时装周上，它首先与Song of the Mute的联名款进行了预览，同时还推出了一款全新“金属银”的鞋款，为运动鞋带来了未来感的时装化升级。几周前，詹妮弗·劳伦斯穿着一双绿色版跆拳道鞋亮相。
Louis Vuitton也在2025秋冬季的时装秀上顺应了这一潮流，推出了一款介于靴子和运动鞋之间的无鞋带鞋，由轻质绒面革制成，配有圆头。
虽然无鞋带鞋已成为主流，但各大运动鞋品牌仍在扩大它所适配的鞋款，就像押宝一样，不管庄与闲，押到豹子牌，赔率一飞冲天。
细数过来，“一脚蹬”的潮流在从去年底12月开始流行，当时日本时装设计师、川久保玲弟子Junya Watanabe的FW24时装秀上，一双革新的New Balance 1096 L亮相，这双改造版融合了乐福鞋的精致与运动鞋的舒适性。New Balance的目标是融合正式与非正式。
奢侈品牌正通过推出各种款式来展现其对极简无鞋带鞋款的热爱。例如，Proenza Schouler去年与Vans合作推出了一款皮革版本。这款鞋的灵感源自经典乐福鞋 Style #98，并更名为Vans Classic Slip-On，以凸显其轻松穿脱的舒适感。正是这种舒适性和便捷性成就了这款鞋款的成功，它从T台一跃成为街头最受追捧的鞋款之一。
这些趋势不禁引人深思——鞋带的设计是否已经变得多余？
这样的思考，早在1989年就有过实证，Reebok凭借名为“Pump”的充气技术，只要按鞋舌上的按钮便会充气，将鞋子调到最服帖的效果。自此以后便省却了鞋带的麻烦，并成就了划时代的爆款设计。
受到爆款Taekwondo“跆拳道鞋”的获益，阿迪达斯在2025年第二季度的财报显示，收入同比增长12%，达到68.4亿美元。今年上半年，按固定汇率计算，集团收入增长14%，按美元计算，收入增长7%，达到139.2亿美元（约合999.8亿元）。营业利润从7.843亿美元增至13.3亿美元，净利润增长逾一倍，达到9.33亿美元，增幅达112%。
古尔登补充说，通胀导致的美国消费支出疲软，是另一个让他为之头痛的烦恼。
尽管第二季度美国销售额保持稳定，但由于 6 月份天气异常炎热，且与去年 2024 年欧洲杯带来的提振相比难以比拟，阿迪达斯的欧洲收入受到了冲击。
降温趋势加上谨慎的前景，引发了人们对阿迪达斯能否继续保持主导地位的怀疑——尤其是，虽然Taekwondo“跆拳道鞋”异军突起，但传统主力Samba、Gazelle和 Handball Spezial等田径跑步运动鞋需求下滑，杯水难救车薪；与此同时，彪马（Puma）的Speedcat系列一直难以吸引运动鞋爱好者。
事实上，之所以“跆拳道鞋”能够集中火力一炮打响，就是源于阿迪达斯过往些年的主力鞋款Samba已然式微。当然，古尔登指出，Samba款式在某些市场仍然很受欢迎，尤其是采用金属色和动物纹等更新的设计后。
影响阿迪达斯的另一个趋势，是消费者越来越注重性能，而非时尚度。On昂跑、Hoka等新锐运动鞋品牌借此突围，而这种强调功能性的趋势，也在某种程度上阻碍了彪马的扭亏为盈——至今我们未看到它在战略转型上的成功。事实上，耐克（Nike）很早就意识到了这个问题，但也必须等到现任首席执行官Elliott Hill上台以后，他大手一挥，重新将“运动性能”作为公司的战略核心。尽管耐克仍在努力应对时尚运动鞋过剩的问题，但其重新强调运动的举措正在取得成效。例如，Nike Vomero跑鞋自今年2月份推出以来已创造1亿美元的销售额。
首先，他必须找到继Samba之后的下一款突破性运动鞋。他先后通过重新推出Superstar等系列，以及融合武术风格的Taekwondo“跆拳道鞋”进行尝试。古尔登表示，跆拳道等款式开始受到欢迎，尤其是在日本和韩国，并且可能今年进一步推波助澜。而光是新鞋款的销售量还不足以撑起千亿规模的阿迪达斯，因此，继Samba和Superstar之后，下一个要更新的经典款是Stan Smith，这是一款40多年前首次亮相的经典白色网球鞋。
其次，阿迪达斯必须提升其在高性能跑步鞋领域的影响力。尽管它仍在努力满足市场对畅销款式的需求，但今年二季度它在性能跑步鞋领域的销售额增长了25%。阿迪达斯正准备推出新款跑鞋，旨在将日常舒适性与田径运动性能相结合——目前，这片肥沃的细分市场几乎由On昂跑和Hoka主导，就连耐克也想重分一杯羹。那么，最理想的结果是什么？这些性能款运动鞋也能成为流行文化的符号，那就真正实现了叫好又叫座。令人鼓舞的信号是，日常休闲穿着足球鞋的趋势正在兴起——而在历史上，阿迪达斯在足球领域有着不可撼动的地位、以及市场份额。
作为阿迪达斯的首席执行官，古尔登的产品直觉（也可称为“手感”）仍然是一项不可言说的无形战略资产。他善于操控流行文化的能力，例如今年与绿洲乐队（Oasis）联名合作主题服装等操作，在社交场域中持续引起共鸣。然而，他现在面临着关税、消费者偏好转变以及重振旗鼓的耐克等阻力。即将在北美举行的世界杯或许是重大事件，有助于进行品牌传播——但这是耐克的主场，届时其新款运动产品将大规模上市。
彪马的股价在2024年下跌了一半以上，而阿迪达斯的股价自2月份以来也下跌了30%以上。相比之下，耐克自4月份低点以来已反弹逾40%，投资者对耐克的复苏持乐观态度。而为了跟上耐克，以及与新竞争对手的敏捷步伐，古尔登必须打造一款“新爆款”，这是将军必须扛起的一杆大旗——它可能是新一代老爹鞋，兼顾舒适性和大众吸引力；也可能是一脚蹬的跆拳道鞋，以武术之风融合东西方——你觉得呢？
撰文：Anso
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