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2025-08-22 14:22:17
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全球美妆巨头加速布局印度市场
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从日本资生堂（Shiseido）到法国欧莱雅（L'Oreal），全球化妆品巨头正加倍押注印度，将这个世界人口第一大国视为高端产品的重要增长市场，以应对发达经济体销售放缓的局面。
在价值210亿美元的美妆个护市场中，高端产品仅占4%，而东南亚主要国家这一比例为8%至24%，中国和美国等发达市场则达到25%至48%。这意味着巨大的增长空间。
“印度是高端美妆最后的增长堡垒，”投行Houlihan Lokey印度企业金融业务董事总经理Sameer Jindal表示，“印度消费者乐于尝试新事物。”
旗下拥有倩碧（Clinique）和魅可（MAC）等品牌的美国美妆巨头雅诗兰黛（Estee Lauder），尽管在美洲和亚太地区销售疲软，仍看好印度市场的扩张潜力和长期增长前景。“在雅诗兰黛全球网络中，印度现已被视为重点新兴市场之一。”该国总经理Rohan Vaziralli强调，公司计划初步瞄准这个14亿人口国家的6000万女性消费者。
家住南部城市金奈的家庭主妇R. Priyanka表示，能更方便地在印度买到雅诗兰黛旗下Jo Malone London香氛令她欣喜，这正是企业努力的成果。“这比每次托人（从国外）代购方便多了。”她补充道。
尽管全球美妆品牌可能需为印度调整部分产品——当地夏季酷热，其他季节湿度极高——但它们几乎无需面对本土品牌的竞争。
Kearney与LuxAsia仅将Forest Essentials和Kama Ayurveda列为主要竞争对手，本土品牌在高端美妆销售额占比不足十分之一。相比之下，在中国、日本和韩国等成熟市场，本土品牌份额达到40%。
“印度品牌与国际知名品牌之间确实存在认知差距。”零售咨询公司Third Eyesight创始人Devangshu Dutta指出。其他行业观察家表示，全球美妆巨头庞大的营销预算也使其相对本土品牌更具优势。
雅诗兰黛正在研究线上销售模式以确定目标小城市（如西孟加拉邦的西里古里），与Sabyasachi Mukherjee等设计师合作，并推出印度人偏爱的眼线笔等产品。公司还投资了采用草本成分的品牌Forest Essentials，并设立了本土美妆初创企业资助计划。
今年法国欧莱雅宣布加大印度投资，利用该国年轻数字化女性消费者“升级的美容需求”推动增长。公司拒绝进一步置评。
以悦诗风吟（Innisfree）和伊蒂之屋（Etude）等品牌闻名的韩国爱茉莉太平洋（Amorepacific），正尝试借助针对市场定制的产品利用韩妆热潮。该国负责人Paul Lee表示，这些产品包括热门的“洁面、精华、保湿和防晒”护肤流程所需单品。
拥有150余年历史的日本资生堂今年将Nars品牌引入印度美妆零售商Nykaa网站，并计划加速旗下品牌在这个南亚次大陆的发展。Nykaa联合创始人Adwaita Nayar表示，全球品牌对印度市场非常兴奋，消费者为追赶“樱桃妆”等潮流不惜重金。该妆容特点包括脸颊红润、唇部光泽和柔粉眼影。
亚马逊（Amazon）印度美妆时尚总监Siddharth Bhagat称，该平台也见证印度美妆需求激增，旨在识别全球新兴趋势并引入更多品牌。
零售商Shoppers Stop美妆业务CEO Biju Kassim表示，作为引进国外品牌先行者，该公司计划未来三年每年新开15至20家美妆门店，将该业务营收占比从目前的不足五分之一提升至四分之一。
在价值210亿美元的美妆个护市场中，高端产品仅占4%，而东南亚主要国家这一比例为8%至24%，中国和美国等发达市场则达到25%至48%。这意味着巨大的增长空间。
“印度是高端美妆最后的增长堡垒，”投行Houlihan Lokey印度企业金融业务董事总经理Sameer Jindal表示，“印度消费者乐于尝试新事物。”
旗下拥有倩碧（Clinique）和魅可（MAC）等品牌的美国美妆巨头雅诗兰黛（Estee Lauder），尽管在美洲和亚太地区销售疲软，仍看好印度市场的扩张潜力和长期增长前景。“在雅诗兰黛全球网络中，印度现已被视为重点新兴市场之一。”该国总经理Rohan Vaziralli强调，公司计划初步瞄准这个14亿人口国家的6000万女性消费者。
家住南部城市金奈的家庭主妇R. Priyanka表示，能更方便地在印度买到雅诗兰黛旗下Jo Malone London香氛令她欣喜，这正是企业努力的成果。“这比每次托人（从国外）代购方便多了。”她补充道。
尽管全球美妆品牌可能需为印度调整部分产品——当地夏季酷热，其他季节湿度极高——但它们几乎无需面对本土品牌的竞争。
Kearney与LuxAsia仅将Forest Essentials和Kama Ayurveda列为主要竞争对手，本土品牌在高端美妆销售额占比不足十分之一。相比之下，在中国、日本和韩国等成熟市场，本土品牌份额达到40%。
“印度品牌与国际知名品牌之间确实存在认知差距。”零售咨询公司Third Eyesight创始人Devangshu Dutta指出。其他行业观察家表示，全球美妆巨头庞大的营销预算也使其相对本土品牌更具优势。
雅诗兰黛正在研究线上销售模式以确定目标小城市（如西孟加拉邦的西里古里），与Sabyasachi Mukherjee等设计师合作，并推出印度人偏爱的眼线笔等产品。公司还投资了采用草本成分的品牌Forest Essentials，并设立了本土美妆初创企业资助计划。
今年法国欧莱雅宣布加大印度投资，利用该国年轻数字化女性消费者“升级的美容需求”推动增长。公司拒绝进一步置评。
以悦诗风吟（Innisfree）和伊蒂之屋（Etude）等品牌闻名的韩国爱茉莉太平洋（Amorepacific），正尝试借助针对市场定制的产品利用韩妆热潮。该国负责人Paul Lee表示，这些产品包括热门的“洁面、精华、保湿和防晒”护肤流程所需单品。
拥有150余年历史的日本资生堂今年将Nars品牌引入印度美妆零售商Nykaa网站，并计划加速旗下品牌在这个南亚次大陆的发展。Nykaa联合创始人Adwaita Nayar表示，全球品牌对印度市场非常兴奋，消费者为追赶“樱桃妆”等潮流不惜重金。该妆容特点包括脸颊红润、唇部光泽和柔粉眼影。
亚马逊（Amazon）印度美妆时尚总监Siddharth Bhagat称，该平台也见证印度美妆需求激增，旨在识别全球新兴趋势并引入更多品牌。
零售商Shoppers Stop美妆业务CEO Biju Kassim表示，作为引进国外品牌先行者，该公司计划未来三年每年新开15至20家美妆门店，将该业务营收占比从目前的不足五分之一提升至四分之一。
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