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2025-08-25 12:12:43
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Nike推出ACG越野鞋，破局中国市场
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Nike正进军蓬勃发展的户外休闲市场。本周一将以新款越野跑鞋的发布作为起点，这将测试该公司能否将鲜为人知的子品牌转变为重要的增长引擎。
此举是Nike将ACG重新定位为专业越野跑领域重要参与者战略的一部分。更广泛而言，这一举措与CEO Elliott Hill的战略一致——在Nike的市场主导地位正受到较小竞争对手挑战之际，重新将品牌重心聚焦于跑步等核心运动项目。
Nike在疫情后快速增长的户外休闲市场以及中国市场均处于追赶状态。在中国，民众已大规模投身于越野跑等户外活动。分析师表示，该公司在这两个市场的滞后表现，一定程度上解释了为何近年来其全球运动服饰市场份额持续下滑。户外休闲活动包括徒步和露营等一系列项目。
Nike表示，Anthony Costales等品牌赞助运动员将穿着这款名为ACG Ultrafly的跑鞋参赛，该产品预计于2026年春季上市。同样经过革新、采用ACG品牌的Zegama越野跑鞋将于2025年下半年发布。
晨星公司（Morningstar）分析师David Swartz指出，Salomon和Hoka等品牌“已在越野跑领域突破并表现出色”，而“Nike需要反击”。
通过ACG（All Conditions Gear的缩写）实现逆袭并非易事。该子品牌成立于1989年，最初专注于徒步和骑行装备，如今已成为“山系穿搭”时尚潮流的代表，这种趋势将功能性装备融入时尚衣橱。Swartz表示，该产品线通常在Nike门店仅占一两节货架，“旁边往往还摆着登山者宣传画之类的东西”。
但在中国市场和ACG品牌上，Nike可能正在布局长远战略。该公司计划通过该子品牌拓展中国市场业务，于去年10月正式成立ACG团队，并由大中华区副总裁Angela Dong负责该部门。Hill在6月曾表示，在中国市场的最大机遇是“从品牌角度出发，激励并邀请13亿消费者进入运动、生活方式运动及健身领域”。
欧睿国际（Euromonitor International）数据显示，2019至2025年间中国户外服装销售额增长近一倍，户外鞋类同期增长65%。然而Nike在华销售额已连续三个季度出现两位数下滑。Zacks股票研究公司指出：“中国对Nike而言仍是充满挑战的市场。”该公司在中国面临其他零售商的激烈竞争，且民众消费意愿低迷。
据欧睿数据，Nike全球运动服饰市场份额已从2021年的29%降至26%，而竞争对手Hoka（UTMB赛事冠名赞助商）正通过越野跑推动增长。Swartz表示，该公司的鞋类产品在成为主流之前也曾是小众品牌。
零售业咨询公司Consumer Collective联合创始人Jessica Ramirez认为，选择在Hoka赞助的赛事发布新品，可能是Nike试图抢夺竞争对手风头的策略。Ramirez表示，这是Nike向较小品牌“展示财力”的方式。
此举是Nike将ACG重新定位为专业越野跑领域重要参与者战略的一部分。更广泛而言，这一举措与CEO Elliott Hill的战略一致——在Nike的市场主导地位正受到较小竞争对手挑战之际，重新将品牌重心聚焦于跑步等核心运动项目。
Nike在疫情后快速增长的户外休闲市场以及中国市场均处于追赶状态。在中国，民众已大规模投身于越野跑等户外活动。分析师表示，该公司在这两个市场的滞后表现，一定程度上解释了为何近年来其全球运动服饰市场份额持续下滑。户外休闲活动包括徒步和露营等一系列项目。
Nike表示，Anthony Costales等品牌赞助运动员将穿着这款名为ACG Ultrafly的跑鞋参赛，该产品预计于2026年春季上市。同样经过革新、采用ACG品牌的Zegama越野跑鞋将于2025年下半年发布。
晨星公司（Morningstar）分析师David Swartz指出，Salomon和Hoka等品牌“已在越野跑领域突破并表现出色”，而“Nike需要反击”。
通过ACG（All Conditions Gear的缩写）实现逆袭并非易事。该子品牌成立于1989年，最初专注于徒步和骑行装备，如今已成为“山系穿搭”时尚潮流的代表，这种趋势将功能性装备融入时尚衣橱。Swartz表示，该产品线通常在Nike门店仅占一两节货架，“旁边往往还摆着登山者宣传画之类的东西”。
但在中国市场和ACG品牌上，Nike可能正在布局长远战略。该公司计划通过该子品牌拓展中国市场业务，于去年10月正式成立ACG团队，并由大中华区副总裁Angela Dong负责该部门。Hill在6月曾表示，在中国市场的最大机遇是“从品牌角度出发，激励并邀请13亿消费者进入运动、生活方式运动及健身领域”。
欧睿国际（Euromonitor International）数据显示，2019至2025年间中国户外服装销售额增长近一倍，户外鞋类同期增长65%。然而Nike在华销售额已连续三个季度出现两位数下滑。Zacks股票研究公司指出：“中国对Nike而言仍是充满挑战的市场。”该公司在中国面临其他零售商的激烈竞争，且民众消费意愿低迷。
据欧睿数据，Nike全球运动服饰市场份额已从2021年的29%降至26%，而竞争对手Hoka（UTMB赛事冠名赞助商）正通过越野跑推动增长。Swartz表示，该公司的鞋类产品在成为主流之前也曾是小众品牌。
零售业咨询公司Consumer Collective联合创始人Jessica Ramirez认为，选择在Hoka赞助的赛事发布新品，可能是Nike试图抢夺竞争对手风头的策略。Ramirez表示，这是Nike向较小品牌“展示财力”的方式。
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