FILA斐乐上半年收入创历史新高

安踏集团于今日发布2025年上半年业绩公告，FILA斐乐作为安踏集团的两大支柱品牌之一，上半年收入创历史新高，同比增长8.6%至141.8亿元，增长超出预期。FILA以“高端运动时尚”的品牌核心定位和大体量流水基数引领行业增速，保持超于行业平均水平的韧性增长。

FILA上半年提出“ONE FILA一个斐乐”战略，明确以“品牌向上”、“商品革新”、“零售升级”作为核心驱动，以“运动致美（Make Performance Beautiful）”作为品牌使命。品牌围绕中产消费者，发力网球和高尔夫球双菁英运动赛道，从“一个人”到“一家人”，从“一家人”到“一群人”，形成多场景矩阵。

品牌层面，2025年上半年FILA致力打造“ONE FILA”的品牌整体形象认知，不断拉动品牌向上和运动心智建设。调研显示，上半年FILA品牌的时尚心智保持行业第一，网球、高尔夫两大核心运动品类进一步突破。

3月，FILA于国际妇女节前夕上线《明天的WOMEN》主题短片，邀请赵露思、殷若宁、曾黎、嘉嘉共同演绎「明天的WOMEN」的故事。品牌首次以整体形象发声并致敬“不止一面”和无限可能的女性，收获热烈反响。

3月，FILA携手法国多元时尚生活艺术品牌MAISON KITSUNÉ，以夏日为灵感源泉，打造出一系列适合闲适出游的联名时尚单品；FILA KIDS持续打造品牌高端心智，以高端轻奢系列BIELLA LEGEND和专为儿童竞速场景研发的FILA KIDS超跑鞋系列产品等赢得高端童装市场青睐；FILA FUSION聚焦青年文化，携手顶尖摩托车品牌DUCATI杜卡迪等品牌引领新潮流风尚。

网球领域，4月，FILA KIDS于北京国家网球中心举办“看好我这场·网球起势大秀“，并为2025 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛揭幕。该赛事自2021年创办以来，赛事规模、参赛人数、覆盖范围及社会影响力持续提升。

FILA“网球老钱风”等营销活动持续打造POLO衫、苏珊裙等标志性网球系列商品，不断强化品牌网球心智。

商品层面，FILA聚焦中国消费者对运动时尚的感知，积极推动创新商品开发，形成以POLO、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的超级商品IP。品牌持续布局轻户外、女子以及职场通勤与商务等潜力市场及客群，展现了灵活驾驭多元风格场景的能力。

4月，品牌大使王阳演绎FILA菁英POLO，该产品以意式运动美学赋能现代菁英男士职场商务穿着，推动POLO系列超级商品IP实现声量和销量双增长。

5月，FILA FUSION发布全新URBAN TECH系列产品，其中以模块化设计理念打造的“新机服”核心产品，以城市机能风格获得年轻消费者喜爱。

菁英跑鞋IP以柔云鞋系列为标志商品。6月，FILA携手Victoria’s Secret御用设计师 Sophia Webster推出联名系列跑鞋——FILA x Sophia Webster 联名柔云3限定款，打造集浪漫艺术与专业性能于一体的女性专属运动单品。

零售层面，上半年FILA加快渠道形象和零售服务升级，“品牌+零售”的DTC优势持续放大。品牌加快推进门店新形象落地，并打造更多针对垂直消费人群和生活方式的创新店型，提升门店消费体验。上半年品牌V6新形象门店覆盖率约达30%，显著带动店效增长。

5月，首家FILA KIDS儿童美术馆店开业。该店型设计将艺术课堂的互动性和展示性融为一体，打造一个充满艺术氛围和意式美学风格的童装零售空间。

展望未来，FILA有信心在清晰、坚定的战略指引下，持续发挥品牌独特的定位及赛道优势，推动业务实现长期稳定增长，为消费者创造长期价值。

（图片及文字来源于：FILA）