Stella McCartney压轴利雅得时装周，沙特时尚愿景迈向国际

为彰显沙特首都的雄心，第三届利雅得时装周在周二晚落下帷幕，由英国设计师品牌Stella McCartney 为这场为期六天、以本土品牌为主的盛会压轴。此举被视为沙特“2030年愿景”文化转型的支柱性举措。

斯特拉·麦卡特尼的闭幕大秀，连同薇薇安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）的开幕秀，为利雅得时装周注入了重要的国际公信力与全球视野。设计师坚守其环保承诺，首次在中东地区展示其作品，带来了2026年春夏及2025年秋冬系列的精选款式。在阿卜杜拉国王金融区（KAFD），观众们看到了品牌对创新材质的运用，包括由真菌菌丝体制成的纯素皮革Yatay M、全球首款植物基亮片Sequinova、更负责任的粘胶纤维，以及可生物降解网眼和再生丝绸。多位当地名人身着该品牌服饰亮相，凸显了其影响力。

在一个推行雄心勃勃赛事战略的国度——正如体育领域聘请足球巨星C罗担任国家大使——时尚已成为国家投资的重点。本届利雅得时装周首次实现了国际与本土设计师的同台展示。负责协调沙特时尚产业的沙特时装委员会，正致力于在本地构建产业动能。

首都魅力攻势

战略从首都利雅得启动。时装周吸引了来自中东各地的名流，并在这座城市的核心地带发出大胆宣言。夜晚，标志性的王国中心塔楼在其302米高的外墙上投射时装周主题影片，成为城市焦点。

这场魅力攻势成效显著。在这个以严格宗教保守主义闻名的国家，华丽的服饰并非日常，但本地的镀金青年们勇敢地穿梭于城市的三车道车流中，涌入一个个非凡的秀场——从沙漠跑道、棕榈绿洲、城市之巅到创意中心。

现场充满了传统与现代的对比，宣礼声在耳边回荡，人群却在秀场入口忙于自拍；男性或穿着传统白袍与头巾，或身着欧洲奢侈品牌的全身造型；女性的黑色长袍上装饰着精美的刺绣与珍珠，面纱下不经意间滑落一缕发丝。异域皮包、高端鞋履与层层叠叠的黄金首饰彰显着可见的奢华，大胆的妆容则诠释着女性气质。偶尔出现的闪亮晚礼服，紧贴身体或露出腿部与肩部——这些廓形在秀场这个特定空间内得以暂时“豁免”。尽管多数本土设计师仅崭露头角数年，但与设计师关系密切的富裕年轻一代对此活动报以极大热情，每场秀都伴随着热烈掌声。

本土力量崛起

“每一天都大不相同。这些节目接踵而至，是品牌、产品多样性和不同受众的混合体。能连续观赏它们，体验非常棒，”沙特时尚委员会首席执行官布拉克·卡克马克 （Burak Cakmak） 表示。该委员会组织了本次活动，并逐年增加参展品牌数量。“你能通过大约40场秀和展示，很好地了解这个国家的时尚主张，包括高级定制、晚装、男女成衣，甚至混合街头服饰品牌。”

事实上，每日的秀场情绪迥异：历史悠久的设计师Adnan Akbar，以其对刺绣、薄纱、欧根纱和丝绸的高级定制手法打造晚礼服。Ashwaq Almarshad和Atelier Hekayat同样探索奢华与珍贵材质，运用透明感并玩转体积，以长拖尾、通体刺绣和华丽的垂坠感呼应着中东市场的审美。

传统沙特服饰与文化符号被重新审视。Abadia以新比例重塑传统女装；Derza将传统的Al Sadu编织与图案融入或印于服装之上；Mona Alshebil和Razan Alazzouni则将中东文化元素融入其独特的“职场女孩”成衣中，运用低调刺绣与图形穿孔。一些晚装造型也大胆地展露背部、小腿甚至腹部肌肤。

当地参考同样深刻。Mihyar以水煮羊毛制作夹克长裤，并重新诠释了传统外套Ghis。大号连帽外套是多个品牌（如Qormuz、Awaken和RBA）反复探索的主题，通过科技面料、原创印花或超大廓形进行重塑。RBA品牌更是完全拥抱传统，让模特携鹰走秀——这是贝都因文化与沙漠联系的象征。

沙漠也成为Cargo品牌的灵感核心，其以后世界末日的旅行者为主题，呈现了最连贯且富有创意的展示之一，通过迷彩印花和主打面料探索都市与街头廓形，精准引发了当地观众的共鸣。

政府支持与本地优先战略

委员会的工作得益于政府对行业发展的鼎力支持。尽管沙特品牌在国际舞台的曝光日益增多，但它们首先必须赢得本地客户。

“过去三年清楚地表明，我们必须首先聚焦沙特市场，”卡克马克强调。“全球市场格局已变，许多地区都在寻求业务增长之道。长期以来，沙特人习惯于海外购物。但随着国内零售生态的成熟，本地品牌希望抓住这一机遇。他们不能忽视本地消费者，这是一个健康的基础。必须先尊重本地社群需求，再据此规划分销。”

目前，大多数品牌正着力提升品质与优化组织结构。对许多人而言，分销渠道仍处早期阶段，但像1886和Hindamme等品牌已成功吸引中东地区的关注。时装周也为这些设计师融入国际生态提供了机会——委员会邀请了来自欧亚的买家、影响者与记者，并与管理White Milano贸易展的M.Seventy公司签署协议，在其平台上展示沙特品牌。

本季，从制作到造型的秀场团队均由经验丰富的欧洲时装周专业人士与供应商组成，以此确保本土品牌能符合更高期望。过去三年，本地品牌不断打磨其风格与制作方法。尽管有些品牌坚持100%本地化，但许多原材料仍来自意大利纺织厂，并越来越多地求助于经验丰富的意大利与法国工作室。这些国际连结有望在未来进一步深化。

国际参与建立联结

沙特时尚委员会更进一步，向欧洲品牌开放了日程。这使沙特品牌得以近距离观察成熟同业者的运作模式。即使国际品牌在利雅得展示系列，其目的也是将其存在与本地参与者联系起来。例如，Vivienne Westwood就与致力于保护沙特手工艺遗产的文化机构“Art of Heritage”合作，推出了由沙特工匠精心刺绣的独家胶囊系列——这远不止是简单地调整廓形以适应地区习俗。

“通过提出尊重当地文化的主张，该品牌与该国的许多女性消费者建立了密切的联系，”卡克马克评论道，“我期待听到该品牌对未来六个月商业影响的反馈。”

“拥有大量资源的大型品牌和集团已在该国拥有强大的营销影响力。他们开展了许多活动、晚宴和私人展示。但参与利雅得时装周，是讲述他们故事的另一种方式。这是我们展示国家时尚产业的关键时刻，能吸引当地消费者对参与的国际品牌的注意力。对于像Vivienne Westwood和Stella McCartney这样的独立品牌而言，这意味着他们能在一周内受益于整个系统，非常迅速地放大信息以吸引关注。”

随着斯特拉·麦卡特尼和薇薇安·韦斯特伍德等品牌的出席，利雅得时装周在与其他地区时尚中心（如迪拜和多哈）的竞争中赢得了重要分数，也向国际品牌发出了鼓励其扎根沙特的开放信号。

未来构建时尚经济新叙事

通过其“2030年愿景”战略，沙特阿拉伯计划依靠旅游业增长来发展时尚与奢侈品等经济新领域。

“2030年愿景旨在实现沙特经济多元化，超越石油。文化无疑是实现这一愿景的主要贡献者之一，还有旅游业和体育，”自2020年起便与时尚委员会合作的卡克马克解释道。“凭借年轻且受过良好教育的人口，所有这些行业都潜力巨大，也为国际参与者提供了尚未开发的机会。近年来我们发起了这一运动，现在需要通过将时尚经济与沙特身份、文化、遗产以及旅游目的地联系起来，来构建这一新叙事。”

随着国家逐步开放以及随之而来的市场竞争加剧，沙特时装委员会和利雅得时装周面临的挑战，将是帮助本土品牌发展并在市场上赢得话语权。为此，今年秋季委员会与美拉克资本（Merak Capital）共同成立了初始规模达6900万欧元（3亿里亚尔）的投资基金，旨在为该国时尚生态系统中的品牌与发展项目提供资金支持。