Puma将在新任CEO Arthur Hoeld主导下裁员900人，推进重组计划

作为全球第三大运动品牌，Puma目前正面临亏损，但计划通过一项重大转型扭转局面。总部位于德国的Puma，位列Nike与Adidas之后，将在新任首席执行官Arthur Hoeld的带领下，于2026年底前裁减约900个行政岗位，并精简产品组合。

Puma总部位于赫尔佐根奥拉赫，在今年前九个月内出现亏损。销售额同比下降8.5%，降至59.7亿欧元，合并收益缩水约5亿欧元。截至第三季度，公司净亏损达2.57亿欧元。

展望未来，Puma计划聚焦其核心品类：足球、训练、跑步与运动时尚（sports fashion）。Puma也希望通过自有零售店及电商平台发展直面消费者（DTC）业务，以取代其长期以来对批发渠道的依赖。Hoeld表示，2026年将是品牌转型之年，并计划从2027年起重启增长。

为实现这一目标，Hoeld计划加强品牌影响力与Puma经典跃豹Logo的辨识度。“我坚信Puma品牌依然完整，拥有巨大潜力，”他表示。公司希望减少批发销售所占比例，因在大型连锁零售商的折扣销售正在削弱品牌吸引力。同时，Puma也将采取措施降低库存水平。