潮启厦门，风自曼谷：中泰时尚新航路以海为媒

在中泰建交五十周年的历史时刻，源远流长的海洋文明与现代时尚结成了一条流动的纽带。厦门国际时尚周、FN中国与泰国「Qurated」项目三方携手，以“从曼谷到厦门”为航标，开启了一场泰国设计师的集体首秀。它承袭了古代商船乘风破浪的勇气，将泰国的创意暖流，引向中国厦门的开放港湾，绘就一幅超越地理边界的亚洲时尚新图景，共同定义属于亚洲的审美话语权。

2025年10月，以“自在发生”为主题的厦门国际时尚周（下文称「XMIFW」）于厦门中山路、鼓浪屿等城市地标拉开帷幕。本届时尚周的核心亮点之一，是一场跨越国界的战略合作落地——在FN中国的联结下，「XMIFW」与泰王国商务部国际贸易促进司（DITP）及其旗下的设计师孵化项目「Qurated」达成三方合作，成功推动11个泰国新锐设计师品牌以“首秀+ 首店”的创新模式集体“登鹭”。

从文化共鸣角度而言，中泰共享海洋文明基因，能够赋予合作深厚的历史纵深与文化意义；从项目实效出发，搭乘建交庆祝周期的东风，能最大限度提升项目的能见度与影响力，为泰国设计师的“首秀”与“首店”创造最佳起点。

「XMIFW」活动期间，11个泰国品牌在中山路历史文化街区“好好市场HOW HOW HUB”设立沉浸式快闪空间，将零售、秀演与互动体验相结合，让中国消费者得以近距离触摸泰国时尚的魅力。其中，先锋品牌BLACKSUGAR于百年骑楼街景中呈现的“中国首秀”，成为本届时尚周最具话题性的活动之一。

此次合作亦包含了对长期模式的探索。在同步举办的中泰时尚产业研讨会上，双方围绕供应链整合、联合设计等深层议题交换了意见，初步达成了双向互访、资源对接等机制共识，迈出了从“文化亮相”走向“商业生根”的关键一步。

作为本次合作的发起方之一，FN中国的初衷是成为连接中泰时尚产业的战略推手与价值发现者。“继2024年借中法建交60周年成功创刊后，我们一直在寻找下一个能体现亚洲时尚内生动力的契机，”FN中国主编王琦回顾道，“今年中泰建交50周年，正是一个完美的历史时刻。”

立足厦门，逐“鹭”中国

厦门别称“鹭岛”，此次11个泰国品牌的集体登场，被「XMIFW」官方赋予了一个浪漫而精准的意象——“登鹭”。仿佛踏着千年起伏的海波而来，为这座古城注入了崭新的热带创意活力。

此次“登鹭”厦门中山路「好好市场」的11个泰国品牌——BALC、BIG FOOT、BLACKSUGAR、BONO BRAND、CAPTHAI、COLLECTOR PROJECT、MAISON WONDER ANATOMIE、HOMRAK、mormormor、MUJIL、SAAMU，共同展示了泰国当代设计的多元与新潮，绝非刻板印象中单一的“泰式”标签可以概括，而是从民族文化、充满生命力的市井日常以及独特的热带气候中，汲取源源不断的灵感。其中主打可持续理念的 BONO BRAND 与 MUJIL 表现亮眼，创下了单日销售额的新高；HOMRAK 的植物染服饰与 BIG FOOT 的创意帆布包袋在开幕后迅速成为焦点。

厦门市场对于泰国品牌的热烈反响，完美验证了本次三方合作的商业逻辑。成功举办“中国首秀”的BLACKSUGAR品牌设计师Methawee Angthong表示，“我们获得了极大的信心，人们的热情反馈激励着我们去进一步优化设计和细节，以便更好地与中国消费者建立连接。”

在DITP驻厦门办事处处长、泰王国驻厦门总领事馆商务处商务领事叶思恩女士看来，「XMIFW」展现出了区别于其他中国时尚平台的独特禀赋。它不试图成为另一个上海或北京，而是明确将自身定位为“国际品牌进入中国市场的首站试验场”。这一战略定位，与泰国设计师品牌现阶段寻求可控成本、高效验证中国市场反应的核心需求高度匹配。她表示，“中国是亚洲时尚与消费潮流的风向标，此次活动不仅是泰国时尚产品的展示，更希望搭建一个文化交流与创意互动的平台，促进中泰双方在时尚领域的深入合作与互利共赢。”

「XMIFW」实现这一定位的支撑体系，是其超过十年来着力构建的“产业接口”能力。该体系以长期运营的“入时”设计师平台及「好好市场」线下空间为基础，整合了包括顶级品牌合作、权威媒体背书与高端产业论坛在内的多维资源，共同构建了完整的商业价值链。对于任何意图进入中国市场的国际品牌而言，「XMIFW」提供的是一套能够系统性提升品牌能见度、专业信誉与商业潜力的综合解决方案，为国际新锐品牌提供从即时销售、消费者直接反馈到供应链资源对接的“最小化可行性测试”闭环。对于初探中国市场的品牌而言，这套系统的价值在于大幅降低了全球品牌进入中国市场的试错成本与门槛。

与此同时，厦门这座城市的特质也为这种合作加了分。其深厚的海洋文明底蕴与侨乡经济背景，塑造了开放包容的商业性格和辐射整个南中国的消费影响力，这对于需要文化共情与国际协作的时尚产业而言，构成了独特的“基础设施”。立足厦门，逐鹭中国，为“国际新锐品牌如何高效落地中国”这一行业共性难题，提供了一条可复制的路径。

从“首秀”到“共生”

本次合作的价值，远不止于一次成功的市场亮相。在厦门市政府、泰王国商务部国际贸易促进司（DITP)）的多方支持下，「XMIFW」、FN中国和「Qurated」成功签订了三方战略合作备忘录。

林入认为，这份战略协议将重点推动两方面的实质性进展：其一是建立“厦门-曼谷”双城互访机制，推动双方时装周互设常驻单元，并探索在厦设立“泰国设计师交流中心”，使厦门成为泰国创意人才驻留与创作的根据地。其二是构建双向循环的产业生态，不仅持续引入泰国品牌，也借助DITP在东南亚的网络，推动中国设计师与供应链“南下”泰国，形成资源与市场的双向流动。研讨会上，“慢闪店转常驻”、“双向互访、品牌互助”等激动人心的合作构想，清晰描摹出了一个亚洲时尚新生态的面貌。

「XMIFW」选择与「Qurated」合作，看中的是其不仅仅是一个孵化器，更是一个“全球认可的发射台”。「Qurated」通过整合设计创新、商业策略和国际市场准备，系统性地为泰国品牌赋能，并已成功将品牌输送至东京Jumble、巴黎Who's Next、纽约时装周等国际舞台。

“这项合作对「Qurated」项目而言是一次巨大的机遇。我们的目标是成功将我们孵化的时装系列推向国际舞台，尤其聚焦于规模庞大且快速增长的中国市场。” 「Qurated」项目创始人Dr. Anothai Cholachatpinyo在接受FN中国独家专访时，道出了项目的核心使命。他在研讨会上表示，“在未来三到五年内，我希望这一合作能发展成为中国与泰国之间结构化、可持续的时尚生态系统，将两座城市打造为双子创意中心，共同塑造一个全球为之喝彩的独特亚洲时尚身份。”


无数案例已证明，现代时尚不仅是一条高效的“新商贸”航道，更具有“软外交”的文化感染力。在全球化面临退潮的今天，亚洲国家正以文化共情和商业共赢的情怀重塑连接彼此的“海洋文明”，亚洲时尚力量也将从西方审美追随者的身份，转换为自我定义审美话语权的探索者。

作为海上丝绸之路的重要节点，中泰两国通过繁荣的海上贸易已往来千年。从唐宋时期的瓷器与香料交易，到明清之际大量华人移民南下，中泰文化彼此滋养。这种系于“海缘” 的历史连结，为今日中泰在时尚设计、可持续工艺与文化创意产业的深度合作奠定了坚实而独特的情感基础。亚洲各国同样如是，唯有通过区域内紧密连接、彼此赋能，才能将分散的文化符号和工艺智慧，汇聚成足以影响全球的审美体系。

Dr. Anothai在采访中补充道，“海上航线是最早连接我们祖先的桥梁。同样，我相信今天的时尚可以扮演现代“航海者”的角色——灵活、适应性强，并通过创意、工艺和共同的审美，将不同的文化与经济连接起来。”

从曼谷到厦门，这条因海而生的时尚新航路，承载的已不仅是商品与创意，更是亚洲时尚自信表达的崭新未来。一段徐徐展开的亚洲时尚图景，乘鹭迎风，尤为可期。

FN独家采访泰国设计师

Q：这是你们首次在中国展示作品，您对厦门/中国市场有何初步印象？您对进入中国消费市场有哪些具体期望或目标？

BIGFOOT：“目前，我们仍在了解当地消费者——特别是那些热爱户外生活方式、欣赏低调而不张扬设计风格的人群。我们希望更深入地理解中国消费者的需求、偏好和生活方式灵感，这将指导我们开发真正引起共鸣的产品与体验。”

CAPTHAI：“我们认为，进入新市场必须‘本土化’——去理解人们的生活方式、审美观念以及真正激励他们的东西。我们将厦门视为完美的起点，一座充满创造力与自由精神的城市，这正体现了Capthai的核心：将设计、实用性与日常生活的乐趣融为一体。”

MUJIL：“这是我第一次来到厦门，我对这座城市强烈的文化氛围、创造力以及对新思想的开放态度印象深刻。我看到了泰中文化之间美好的联系——两者都崇尚传承、象征意义和手工之美，与MUJIL‘传承再造’（Heritage Reinvented）的理念完美契合。感觉这里正是引入我们品牌的理想之地。”

COLLECTOR PROJECT：“中国市场极其多元且充满活力，每个城市都有其独特的文化和消费行为。据我观察，厦门正逐步建立起作为中国新兴时尚城市的地位，在这样充满活力的氛围下，我相信我的创作将受到厦门观众的欢迎。”

SAAMU：“我们认为中国市场非常成熟，这里的消费者喜爱有灵魂的设计。SAAMU所讲述的泰国工艺与文化故事，与这种心态完美契合。我们的目标不仅是商业合作，更是建立文化连接。”

BONO BRAND：“我们希望能与中国市场中重视工艺、真诚与可持续性的有意识消费者建立联系，并与拥有相同愿景的本地合作伙伴建立长期合作关系，共同为更美好、更负责任的世界努力。”

HOMRAK：“我发现这座城市及其创意氛围令人深受启发——一个自然、文化与现代性和谐共存的地方。中国市场长期以来以欣赏工艺和有意义的设计著称。我相信这些价值观与中国文化中对和谐、真实以及工艺之美的追求高度共鸣。”

Mormormor：“我们非常激动能首次将mormormor带到厦门。我们希望逐步探索中国市场，并希望建立品牌认知度，让人们能够识别出我们的设计是独一无二的，我们也感兴趣尝试通过本地平台开展线上销售。”

BLACKSUGAR：“一切都令人感到既兴奋又陌生。我们看到了中国市场巨大的潜力以及对新美学的开放态度。我们仍在学习真正能与这里的人们产生共鸣的是什么。”

BALC：“我们进入中国消费市场的目标不仅仅是存在，更是实现有影响力的持续增长。我们尤其看好厦门的巨大潜力，我们期望通过直接满足目标客户的需求，将我们真诚的扩张愿望转化为切实的成果。”

MAISON WONDER ANATOMIE：“这是我第一次访问厦门，我感到非常兴奋。在这次展演中，我希望呈现一个反映泰国文化的系列，希望它能打动中国顾客，创造更多商机，帮助我们拓展市场，触及更广泛的受众。”