Lyst 2025 Q3热门品牌出炉：Saint Laurent、Miu Miu 与 COS 表现亮眼

最新一期 Lyst Index 于周三发布，涵盖 2025 年第三季度。在这一季度的榜单中，前 20 名中除三家外均有名次变动，Saint Laurent 首次登顶全球最热品牌。此次排名攀升的主要原因是消费者对品牌微型包、靴子以及乐福鞋的热烈关注，其中 Le Loafer 成为 7 至 9 月期间第二热销单品。

看似势不可挡的 Miu Miu 稳居第二，Lyst 指出其“从学院风到芭蕾风的设计风格牢牢抓住了潮流脉搏”。同时，H&M 集团旗下 COS 品牌名次上升四位，跃居全球第三，季度搜索量增长 147%。Lyst 强调，这表明大众高端品牌也能够在全球范围内与顶级设计师品牌竞争。在不同价位但同样极简风格的品牌中，The Row 上升两位至第四，需求增长 28%；Coach 搜索量增长 29%，稳居第五。

前十名其他品牌依次为：Prada 下滑两位至第六，Bottega Veneta 上升两位至第七，Loewe 在 Jonathan Anderson 离任后下滑六位至第八，Ralph Lauren 因泰勒·斯威夫特身着 Polo Ralph Lauren 条纹裙订婚消息而上升两位至第九（本季度第九热销单品），Chloé 下滑两位至第十。

在前 20 名中：Moncler 下滑一位至第 11；Versace 上升四位至第 12；Burberry 与 Gucci 均上升四位，分列第 13 和第 14；Skims 凭借产品驱动的热度，需求同比增长 271%，首次进入榜单第 15；Balenciaga 下滑三位至第 16，Jacquemus 下滑三位至第 17，Alaïa 下滑六位至第 18；Stone Island 凭借 Oasis 巡演带动的关注度重新进入榜单第 19；Valentino 重返第 20。

值得注意的是，本季度“Moving Fast”榜单的三大品牌并非奢侈品牌主导。Nike 需求增长 7%，在更换 CEO 并重新聚焦创新与战略合作后展现潜在复苏；Madewell 搜索量增长 34%，借助商场品牌复兴潮受益；第三品牌 Nour Hamour 本季度需求增长 49%，以巴黎精致风格融合机车元素的皮革外套受到追捧。

最热单品 TOP 10：

1.Havaianas 人字拖（季度需求 +34%）

2. Saint Laurent Le Loafer

3. COS 粗针羊绒毛衣（去年 Q4 曾出现）

4. The Row 鳗鱼皮乐福鞋

5. Skims Nipple Bra（8 月搜索量激增 69%）

6. Savette Slim Symmetry Pocket 手袋

7. Nike x Jacquemus Moon Shoe

8. Nike Shox TL

9. Polo Ralph Lauren 条纹裙

10. Coach Soft Empire Carryall 48 手袋

本季度趋势显示，静奢风（Quiet Luxury） 持续发力，COS 与 The Row 是代表。Lyst 指出，“坚持品牌方向重于盲目创新”，即拥有明确方向与稳定品牌形象的品牌表现优于处于创意过渡期的品牌。同时，Skims 与 Coach 表明，社交媒体热度同样能够成功转化为实际销售。