登喜路亏损扩大，但业界预示复苏在即

继历峰集团（Richemont）发布英国市场财报后，其旗下英伦男装标杆 Alfred Dunhill Ltd 也交出了截至今年 3 月底的年度成绩单。尽管财务数据仍在承压，但品牌在设计端的口碑逆袭正释放出扭亏为盈的积极信号。

财报显示，登喜路在该财年的营收为 3860 万英镑，较上一年度的 4380 万英镑有所下滑。利润端的表现同样低迷。经营亏损从上一财年的 4710 万英镑扩大至 5930 万英镑。年度净亏损达 4520 万英镑，而去年同期这一数字为 3850 万英镑。

需要说明的是，由于登喜路是作为历峰集团旗下的独立实体运营，其在英国注册公司的报表未必能完全勾勒出品牌全球业务的全貌。但作为品牌总部所在地，这份报告依然极具参考价值。

尽管亏损在扩大，但母公司的信心并未动摇。报告披露，登喜路在本财年获得了其直接控股公司 Richemont Holdings (UK) Ltd 增资的 1.3 亿英镑。这笔巨额资金将专项用于“进一步投资并推动 Alfred Dunhill 品牌的深层发展”。

公司明确表示，目前的战略重心依然是坚定巩固登喜路作为“全球领先男性奢侈品牌”的市场定位。

为了配合品牌复兴计划，登喜路在组织架构上进行了一系列大刀阔斧的调整。今年 9 月，Matthew Ives 正式接掌首席执行官一职。这位“登喜路老兵”曾任戴比尔斯（De Beers）伦敦高级副总裁兼首席商业官，其回归被视为品牌强化商业运营能力的信号。

Ives 接替了自去年年初以来代行 CEO 职权的 Andrew Holmes（登喜路 COO 兼 CFO），而此前的品牌负责人 Laurent Malecaze 已被调任至历峰旗下另一王牌女装品牌 Chloé 担任 CEO。

财务数据的滞后性往往难以反映创意端的成功。自 2023 年春季 Simon Holloway 执掌设计大印以来，登喜路的系列作品在业界口碑炸裂。

今年 6 月，哈罗德百货（Harrods）时装采购总监 Simon Longland 在点评男装周时，特意将登喜路列为全场表现最强劲的系列之一。这种来自顶级零售渠道买手的赞誉，往往是品牌终端业绩爆发的前哨站。