Gucci进军长寿与康养赛道

如果说“健康”正成为新时代的“财富象征”，那么奢侈品牌必须在这块巨大的支出蛋糕中分得一勺羹。从追求长生不老的亿万富翁，到价值 30 万美元的“天价拉皮”手术，超级富豪们正将消费重心从单纯的衣物配饰，转向身体内部的维护与高强度康养。这种消费趋势正与传统的珠宝、罕见铂金包支出形成竞争，同时也为奢侈品巨头们开启了一个既利润丰厚又如“冰桶挑战”般充满风险的新市场。

根据相关数据，全球在健康产品及服务（涵盖睡眠、营养、健身、正念及外貌管理）方面的支出在 2024 年已达 2 万亿美元，预计到 2028 年将飙升至 2.5 万亿美元。麦肯锡发现，84% 的美国消费者和 94% 的中国消费者正将“康养”列为优先事项，且年轻一代正在引领这一趋势。

对于在过去五年经历过前所未有“暴涨暴跌”周期的奢侈品行业而言，即便只能分得这块市场的一小部分，也无异于注入了一剂强效维他命。

在复兴 Gucci（古驰）过程中略显落后的开云集团（Kering），可能是目前布局最深的企业之一。去年 10 月，开云以 40 亿欧元将美妆部门出售给欧莱雅（L'Oreal）时，一个被外界忽略的关键细节是：双方同时成立了一家合资公司，专门探索“奢侈品、康养与长寿的交汇点”。

欧莱雅提供其长达 15 年关于皮肤与头皮老化的研究成果，包括测定生物年龄的精密工具，以及改善人体最大器官（皮肤）健康的口服美容补充剂、电子美妆设备（如 LED 面罩）和肉毒素等注射填充物技术。

开云集团负责触达高端净值人群。开云首席运营官 Jean-Marc Duplaix 指出，集团将利用在全球核心城市的选址优势，打造融合康养、医疗与奢侈体验的顶级空间。

不仅是开云，各品牌正通过不同维度切入这一赛道。Dior（迪奥）在纽约重新设计的旗舰店中开设了首家独立水疗中心（Spa），推出利用光疗技术刺激血清素和多巴胺分泌的“快乐”计划；Golden Goose 在米兰打造了板式网球（Padel）竞技场；潮牌 Kith 创始人 Ronnie Fieg 在纽约西村开设了会员制俱乐部 Kith Ivy，将健身、社交与零售融为一体。

进军医疗级别的“长寿计划”虽能吸引超级富豪，但风险极高。正如奢侈品牌进军酒店业时，任何一餐、一房的不达标都会损害品牌声誉，医学层面的风险（如激素疗法）对品牌价值的破坏力更大。奢侈品牌必须确保其疗法具备严谨的科学支撑。

对于不想冒进的品牌，推出“康养启发”系列则是更稳妥的选择。Celine 推出了价值 3,000 美元的皮革包裹壶铃及普拉提系列。Prada Linea Rossa 在高性能时尚运动装备领域具有领先潜力。汇丰银行（HSBC）分析师 Erwan Rambourg 建议，Louis Vuitton可以将叙事从“物理旅行”转向“内在旅程（心灵康养）”。

随着减重药物的普及（引发了对力量训练以维持肌肉量的需求），贝恩公司（Bain & Co.）合伙人 Claudia D’Arpizio 预测，时尚界将出现更多贴身剪裁和强调手臂线条的设计（如 Gucci 最近推出的修身廓形）。

更重要的是，富人活得更久、更健康，意味着他们的消费巅峰期将得到显著延长。咨询机构 Ortelli & Co. 执行官 Mario Ortelli 指出，当人们感到快乐和富有（由于健康状况良好）时，消费欲望最强。原本在 50 多岁达到巅峰的高端消费，未来可能持续更多年。