Crocs 2025年营收微跌1.5%，主品牌国际市场增势稳健

近日，总部位于科罗拉多州布鲁姆菲尔德的鞋履巨头 Crocs Inc. 公布了2025全年财报。受批发渠道疲软影响，公司全年销售额录得 40亿美元，同比小幅下滑 1.5%。尽管总额略有收缩，但其主品牌在国际市场的双位数增长成为财报中的关键亮点。

在截至12月的第四季度中，公司营收为 9.58亿美元，同比下降 3.2%。直营业务（DTC）表现稳健，同比增长 4.7%；与之相对，批发渠道则遭遇 14.5% 的大幅下滑。

Crocs主品牌营收微增 0.8% 至 7.68亿美元；而子公司 HeyDude 品牌表现持续低迷，营收同比骤减 16.9%，降至 1.89亿美元。

2025全年，Crocs展现了其渠道韧性，通过 3.3% 的DTC增长部分抵消了批发渠道 6.2% 的跌幅。Crocs主品牌全年营收 33.3亿美元，同比增长 1.5%。其中，国际市场激增近 12%，有效对冲了北美市场 6.8% 的下滑；HeyDude品牌全年营收下滑 13.3% 至 7.15亿美元。尽管DTC渠道录得轻微增长，但批发渠道跌幅超过 26%。

首席执行官 Andrew Rees 表示：“我们在第四季度以优于预期的假日季表现收尾。同时，我们正加速战略调整以强化品牌长期生命力。得益于高效的价值创造模式，公司全年产生约 7亿美元的经营现金流，不仅回购了约10%的发行股票，还偿还了1.28 亿美元的债务。”

面对挑战，Crocs对2026年给出了相对谨慎的指引。预计第一季度营收同比下滑 3.5%至5.5%。其中Crocs品牌预计持平或呈低个位数波动，HeyDude预计下滑 15%至18%。预计2026全年营收持平或微增。Crocs品牌目标增速为 0%至2%，HeyDude预计下滑 7%至9%。

为了应对增长放缓，公司已确定并启动了 1亿美元 的成本节约计划。Rees指出，这些举措旨在提升效率，并为品牌投资提供灵活性，从而进一步深化与消费者的情感链接。