Marimekko借力亚洲增长势头，同步深耕巴黎市场

在巴黎 Matter and Shape 设计展开启的首日，Marimekko 的展位便已人头攒动。展位坐落于杜乐丽花园（Tuileries Garden）展区的入口处，这个芬兰品牌通过琳琅满目的印花为参观者营造出沉浸式体验。此次展览并非为了销售，而是一次品牌探索的邀约，创意总监 Rebekka Bay 亦亲临现场。

Marimekko 由 Armi Ratia 于 75 年前创立。品牌此次将跨越 1960 年代至今的 40000 份存档印花带到了巴黎。Bay 解释道：“我们所谓的‘档案’并不一定都很久远，我们不仅关注过去。这里有一些 1960、70 或 80 年代的印花，虽然在当时不一定受欢迎，但在今天却备受青睐。”

印花与艺术合作是这一北欧品牌身份的核心。

“我们位于赫尔辛基的工厂每年生产 100 万米印花。这些印花并非由内部独立开发，而是通过与艺术家合作完成，其中一些艺术家此前已与品牌有过多番合作，”创意总监 Rebekka Bay 介绍道。

这种协作模式通过“艺术家驻留计划”和名为“Artist Series（艺术家系列）”的专题系列得以结构化。该品牌的另一独特之处在于“印花优先”原则，其所有系列的开发均围绕印花展开。

在巴黎的此次亮相，旨在进一步巩固 Marimekko 在该市的地位。数月前，该品牌刚在玛黑区（Marais）Vieille-du-Temple 路 120 号开出了面积 140 平方米的巴黎旗舰店。“这家店还很新，”Marimekko 市场总监 Sanna-Kaisa Niikko 表示，“我们希望进驻玛黑区，因为巴黎是极其重要的时尚中心。”

在欧洲，Marimekko 曾关闭了位于德国和英国的部分门店。Niikko 解释称，品牌随后将重心转移到了亚洲。目前，在品牌全球总计 174 家门店中，亚洲地区占据了 94 家。该芬兰品牌还计划今年在亚洲再开 10 到 15 家新店。

然而，Marimekko 现在正重新审视欧洲市场，并将巴黎视为重返欧洲的理想展示橱窗。目前，品牌的目标是通过与巴黎社交媒体影响力人物合作以及举办音乐活动，建立本地社群。这种多元化的互动方式与其涵盖时尚、家居及家具的业务性质相契合。

为了在巴黎落地其“档案概念”，Marimekko 计划在巴黎旗舰店举办复古连衣裙快闪店，展示并售卖从 1950 年代到 2000 年代的经典单品。

Marimekko 2025 财年营收为 1.896 亿欧元。其中，本土市场芬兰贡献了 1.024 亿欧元，亚太地区贡献了 4000 万欧元，而欧洲其他地区的销售额为 1530 万欧元。