3月28日晚，2026 全国精品首发季暨“首发上海” 系列活动发布仪式在上海静安张园举行。商务部副部长盛秋平、上海市副市长卢山、上海市政府副秘书长朱民出席发布仪式。

2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式发布，“首发上海”期间，上海推出“1+5+50”系列活动：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀，包括:上海时装周举办2026秋冬新品首发活动、AWE中国家电及消费电子博览会、“气味上海”、TOPS它博会、CBE中国美容博览会。首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。本次活动围绕政策升级、场景创新、品牌集聚，全面展现上海以首发经济激发消费潜力、链接全球资源、培育新质生产力的示范引领作用。

“驭春风·游园会”：当“体验经济”在“首发”时绽放

2026年全国两会期间，代表委员关于“消费升级核心是创造体验” 的建言引发行业广泛共识。随着居民消费需求从 “购买产品” 向 “购买服务”“购买体验” 持续升级，线下商业凭借品牌与消费者 “真实触达” 的场景优势，成为激活消费活力的核心载体。正是基于这一发展导向，2026 年上海首发重磅活动“驭春风・游园会”正式亮相，活动以东方园林“步移景异”为母题，用流线空间构筑串联六大主题展区的游园动线，让90家梯度落位的品牌不再是孤立的展位陈列，而是深度融入空间叙事体系，与观众的动线、情绪、感知形成自然互动。活动同步打通线上小程序与线下打卡系统，将游园主场与张园21家品牌门店实现深度联动，构建起 “主展区 + 品牌门店” 的全域复合体验网络，推动文旅商体展多业态深度融合。此次活动，正是对 “打造体验性强、带动面广、显示度高的消费新场景” 的实践注脚，推动首发经济从概念落地为可感知、可参与、可互动的空间体验，让消费者在 “步移景异” 的游园过程中，真实触达新业态、新模式、新场景的城市消费叙事，为上海加快建设国际消费中心城市注入春日新活力。

“春风武韵”：当具身智能步入园林 

“游园会”是以空间叙事激活消费体验，而宇树科技则让这场叙事拥有了具身智能的灵动表达。作为新质生产力的代表，宇树科技携3台G1人形机器人亮相现场，以“春风武韵”为主题，打造出一场沉浸式智能互动秀。机器人在园林场景中轮番演绎武术的刚劲、舞蹈的柔美与即兴互动的灵动，以精准的动作控制与智能感知，将科技温度注入传统游园体验。这不仅是一次技术展演，更是“人工智能+消费”创新方向的落地探索——当机器人不再停留于展台，而是融入消费者的动线与情绪之中，新质生产力赋能消费的全新可能，便在这一次次人与机器的真实互动中，悄然破题。

当百年张园成为数字画布：「首发光境」的开场叙事

Gif做1:1，不用压logo，10mb以内 发布活动现场由3Dmapping率先开场。当光影亮起，“首发上海”IP标识、白玉兰花瓣、蓬勃光影等视觉意象，被逐一投射在建筑立面上，与砖墙肌理形成奇妙对话。这是技术与艺术的融合，更是设计对城市记忆的再编码。镜头缓缓掠过，张园建筑中的拱券、山花、铁艺等经典元素被逐一提取，凝练为视觉语言的核心符号，借光影流转，将“首发”所承载的创新、突破与引领之意，悄然植入观众感知。当画面定格，百年建筑不再是静态的历史遗迹，而是活化的叙事主体——承载城市记忆，也见证“首发”的未来想象。

“驭风织光”：当秀场置身城市

3月21日，上海设计周携手WEVE2050联合呈现的2026首发上海开篇首秀——驭风织光 WEVE 26SS RUNWAY，于百年园邸，织一场春风与光影的可持续诗篇。活动期间，张园这片承载着百年城市记忆的建筑群，化身城市静态首发秀场，呈现「驭风织光」的精彩瞬间。当原创设计的灵感流淌而出，以时间为线、空间为场、织物为媒，立足上海城市肌理展开在地化表达。废弃之物、自然之力与本土人文记忆交织成可触的视觉美学，温柔探寻人与环境的联结。

创新，是首发经济的“第一推动力”

国务院发展研究中心在本次活动上发布的《首发经济：理论、实践与政策》报告指出，首发经济的本质在于“新”——以首发活动为“点”，带动产品全生命周期各环节联动，形成从创新到市场的完整价值链条；再以产业链条协同发展为“链”，汇聚创新要素，形成产业生态圈，最终实现以“质”为目标的区域经济高质量发展。这一理论框架揭示了一个核心命题：创新是首发经济的根本动力，而将创新转化为可感知的消费体验，需要设计作为关键的连接媒介。它让品牌理念落地为可触达的场景，让城市空间承载可传播的叙事，让消费行为沉淀为可持续的价值认同。

创新的方向来自市场洞察与政策引导。2026年政府工作报告提出“打造体验性强、带动面广、显示度高的消费新场景”，消费者对可持续、有温度、有故事的消费体验有了更高期待。在这一背景下，设计的作用愈发清晰——将宏观方向转化为具体方案，将抽象理念打磨为可体验的场景。2026年的春天，“首发上海”以创新为核、以设计为媒，在百年张园书写了一次探索。未来，当更多品牌、更多城市在这条路径上持续深耕，首发经济所承载的——不仅是新品的亮相，更是消费升级的方向、产业转型的动力、城市更新的可能。