73Hours官宣辛芷蕾为代言人，百丽时尚集团轻奢赛道持续深化

2026年3月底，专注女性多元穿搭的国产轻奢品牌73Hours，正式宣布国际影后辛芷蕾成为其品牌代言人，并同步发布“你本就是自由生长的花”年度主题与全新春夏系列。73Hours与辛芷蕾的合作展现了双方对女性自由生长的共同诠释。此次官宣是品牌走过第一个十年后的重要升级和新起点，同时折射出其母公司百丽时尚集团“扩赛道”战略在轻奢时尚领域的持续深化。

自2018年加入百丽时尚集团后，截至2023年11月30日止的九个月，73Hours收入相较2018年同期复合增长率逾30%，较2022年同期同比增长近60%，展现出强劲的增长势头。

73Hours与女性共同成长的十年

故事始于2015年，彼时国内女鞋市场，千元价位带中兼顾品质与设计的鞋履选择相对有限，73Hours以“为女性做一双真正好看又好穿的鞋子”为初心，坚持“时髦的实用主义”理念，精准切入市场。品牌根据亚洲女性脚型改良鞋楦，将舒适写进基因。

以女性视角出发，基于女性对女性的关怀，让73Hours从创立之初就自带先天优势。女性要什么、消费体验中最看重什么、鞋履在基础穿着需求之外的衍生意义是什么……73Hours始终将目光聚焦“女性”本身。十年间，73Hours从上海的一家店起步，逐步在全国一二线城市热门商圈和主流商场等开设了70余家门店，线上线下积累了近百万会员，陪伴众多女性度过人生中的重要时刻。

从品牌创立伊始，它就被定义为“一份送给女性的礼物”。从起初希望陪伴消费者更加美丽、自信、勇敢地面对这个世界，到如今携手更多女性自由生长，73Hours在愈发坚定地与女性一起自由表达。一方面，品牌以更丰富的品类线，满足多元文化与生活场景下女性的多彩个性需求；另一方面，它将十年来与女性的情绪共鸣，凝聚为一个更直接的主张：你本就是自由生长的花。

一双“花瓣鞋”的25次迭代

73Hours的底气，还源于多年来对产品与工艺的持续深耕。从面料的精挑细选到工艺的迭代升级，73Hours将美学判断与产品能力持续注入鞋履设计中，使其保有重工质感。其中，“高跟鞋”这一细分赛道也是品牌一直的坚守。在拓展覆盖女性多元生活场景的多品类布局过程中，精致重工的高跟鞋依旧是73Hours最具辨识度的标志。

其中，最有代表性的便是“蔷薇少女”系列。自2016年第一双需手工缝制的42片丝绒花瓣鞋诞生起，便奠定了品牌的匠心基因。每一片花瓣的立体弧度、每一毫米的叠加位置，都直接关乎穿着体验——哪怕是经验丰富的匠人师傅，一人一天也最多只能制作完成3只鞋面。此后十年间，该系列共推出18款、25双迭代产品，持续不断地以新材质、工艺或设计手法呈现新意。对工艺的执著和对细节的考究，成为了73Hours最扎实的底色。

如今，这份匠心也融入更多元的鞋履设计中。在“你本就是自由生长的花”这一主题下，本季，73Hours设计师以花的舒展姿态和热烈丰盈的生命力为灵感，利用几何线条、色彩、材质混搭等，呈现自由原生之美。代言人辛芷蕾同款“Wild Bloom”花朵凉鞋，以闪耀明媚的彩色钻花点缀，将春日热烈蓬勃的生命力具象化地绽放在脚面；“Chloris”细带凉鞋，鞋面一根根条带好似自由生长的藤蔓，将匠心工艺与惬意假日风轻松融合，一双鞋需精准调试80个飞机位，对专业功力的考验不容小觑。73Hours以重工与匠心，让“自由生长”的理念有了更坚实的落点。

持续深耕，稳健前行

73Hours的成长轨迹，与百丽时尚集团的战略布局密不可分。2018年加入集团后，73Hours在全价值链资源支持下发展步伐加快。2023年“双十一”期间，其线上销售额几乎是上一年度的两倍；进入2024及2025年，品牌线上连续两年录得双位数增长，线下规模及同店销售同比均实现正增长。

73Hours从一双高跟鞋到多元丰富的产品，以深刻的情感共鸣，陪伴女性从容走向下一个十年。回顾其成长路径——从核心品类切入，用优质产品建立口碑，在时机成熟时拓展多元场景，同时借力集团资源实现稳健增长——这样的轨迹，也为观察百丽时尚集团在时尚消费领域的多元化布局，留下了想象空间。

（图片及文字均来自73Hours）