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Sandra Halliday
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发布日期
2026-04-21 15:25:54
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Mulberry复苏势头延续，新品发售即罄
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Sandra Halliday
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2026-04-21 15:25:54
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Mulberry 近期动态频频，无论是宣布 Christopher Kane 加盟，还是推出全新广告大片及转型策略更新，都引发了广泛关注。周一，该公司进一步发布更新称，2026 财年已显示出明确的复苏轨迹。
截至 3 月下旬的 2026 财年数据显示，按固定汇率计算，下半年的销售额增长了 13.6%，表现亮眼。得益于下半年的强劲表现以及“集团在财务和运营方面取得的显著进展”，全年总销售额增长了 5.7%。
虽然上半年按固定汇率计算的销售额曾小幅下滑 3.2%，但下半年的反弹势头非常强劲。尤为令人振奋的是，到财年结束时，所有渠道的增长均已转正。
若按报表汇率（Reported basis）计算：数字渠道上半年营收下降 9.9%，但下半年增长 9.2%，带动全年实现 1.1% 的增长；实体店上半年下滑 7%，下半年增长 12.5%，全年整体增长 2.9%；零售总计全年增长 2.2%（上半年下降 8.1%，下半年增长 11.1%）；特许经营与批发表现尤为突出，上下半年分别增长 35.5% 和 31.2%，全年涨幅高达 33.3%。
这意味着，按报表汇率计算，集团总销售额在经历了上半年的 3.9% 下滑后，下半年大幅反弹 12.8%，使全年增速达到 5%。
从地区表现来看，下半年集团旗下所有终端市场均实现了同店销售的正增长：英国零售及数字渠道增长 13.7%，美国增长 20.1%，欧盟增长 37.8%，亚太地区则增长 20.8%。
公司表示，下半年的强劲表现和持续势头反映了集团“回归 Mulberry 精神（Back to Mulberry Spirit）”战略的持续执行，该战略核心在于简化业务、重塑品牌活力并强化与客户的连接。
据悉，这一战略已在集团所有地区产生积极成效。与此同时，公司坚持推行正价销售政策并减少折扣，这有效地支撑了 2026 财年毛利率的提升。
在 2026 财年期间，Mulberry 坚定致力于重新激活现有客群，并通过零售和数字渠道吸引新客户。有针对性的投资强化了其作为“独特英国生活方式品牌”的定位，这得益于更精炼、更具针对性的产品组合以及供应能力的改善。
公司提到，Bayswater 限量版在 2 月发布后几分钟内便宣告售罄；Boston 手袋的表现也同样强劲，印证了品牌更新产品方向后的吸引力。
此外，任命 Christopher Kane 担任成衣创意总监，标志着集团在重塑创意领导力方面迈出了重要一步，目前集团正准备在当前财年推出系列新品。
首席执行官 Andrea Baldo 表示：“这是取得决定性进展的一年。尽管面临挑战重重的经济和地缘政治环境，我们仍在所有渠道和地区实现了增长，整个业务呈现出清晰的发展势头。”
他补充道：“我们正在简化业务，恢复正价销售纪律，强化与客户的联系，并重申 Mulberry 作为独特英国生活方式品牌的地位。初步成果非常明确：销售质量得到改善，利润率走强，现有和新客户的参与度不断提高。”
“与此同时，我们正在重新点燃创意火花。自从宣布在 Christopher Kane 的领导下重启成衣系列以来，我们看到了整个行业的极大关注，其中包括英国的 Selfridges、美国的 The Webster 等领先合作伙伴，以及越来越多其他享有盛誉的精品渠道。”
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