Authentic Brands Group宣布Reebok中国市场发展战略

全球品牌开发、营销与授权行业的领导者Authentic Brands Group（Authentic）宣布旗下品牌Reebok在中国市场的发展战略，标志着这一经典运动品牌在中国市场开启全新的发展篇章。作为拥有深厚历史积淀与全球影响力的经典运动品牌，Reebok 将在 Authentic Brands Group 的赋能下，以清晰的品牌定位、本土化的市场策略以及创新的业务模式，加速拓展中国市场，释放品牌潜力，焕发运动经典品牌在新时代的影响力。

国际布局

自2022年收购Reebok以来，Authentic重新激活了这一运动及文化传奇品牌。通过聚焦经典鞋款、回归运动本源与全球零售布局的战略，Reebok已重获全球增长动能，加速迈入全球发展新阶段，全年零售额从36亿跃升至50亿美元以上。如今，Reebok在全球有超过3000家店中店及1230余家品牌店。这一增长彰显了Reebok重新聚焦于产品创新、文化共鸣以及战略性市场拓展所取得的成效，以及Authentic全球平台的强大实力。

Authentic通过其全球平台能力，为Reebok构建起覆盖内容、体验与渠道的增长引擎。从奥尼尔参演的纪录片《Power Moves》到Authentic Live在F1等全球文化事件中的沉浸式激活，它不断强化品牌与消费者之间的真实连接。同时，借助Authentic全球合作伙伴网络，Reebok得以在不同市场实现快速本地化拓展。

Reebok通过与一众顶尖运动员的合作，如WNBA新星Angel Reese、高尔夫冠军Bryson DeChambeau以及意甲头号得分手Dušan Vlahović等，强化其在职业体育领域的影响力，重新确立品牌在该领域的话语权。品牌通过任命Shaquille O'Neal与Allen Iverson分别出任篮球业务总裁与副总裁，深度参与产品与品牌叙事，使品牌历史资产延续至当代表达之中。

Reebok在专业运动与文化之间构建了更清晰的增长路径。Authentic Brands Group旗下Reebok全球执行副总裁Steve Robaire说：“锐步在专业运动领域拥有深厚根基。在所有品类中，我们正在建立一个长期的运动员、产品创新和叙事内容的组合，以推动业务规模化，同时巩固锐步在运动与文化中的地位，在专业信誉与文化相关性之间取得平衡。”

中国叙事

基于这一全球增长态势，中国已成为Reebok新阶段布局中的战略重点市场。近日，Authentic宣布与新锐运动合作，授权其正式成为Reebok在中国大陆、中国香港及中国澳门地区的运营合作伙伴，负责上述市场内Reebok成人与儿童鞋履、服装类产品的生产、进口、分销及销售工作。

Authentic秉承全球统一的品牌授权模式，以“全球视野，深耕本土”为核心理念，通过与本地顶尖合作伙伴携手，在保持全球品牌统一发展愿景的同时，以本土化策略推动品牌在各市场增长。

Authentic执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman在采访中表示，“之所以选择新锐运动，是我们有观察到新锐运动的管理层不仅是在运营一家企业，更是旗下品牌的“主理人”，深度参与品牌的建设与塑造，这让我们对未来的合作充满期待和信心。我们希望通过和新锐运动的合作，重新激发Reebok在国内市场的活力和运作潜能，未来三年，我们的期望是能够在线下拥有200家实体店。”

在中国市场，Reebok将推进针有对性的零售策略，并打造卓越的产品阵容，同时持续强化不羁的品牌精神，聚焦运动与复古时尚的产品支柱。其中，健身仍将作为核心增长引擎，并与篮球、跑步及足球等运动品类协同发展，持续强化其在运动领域的专业影响力。

Josh 强调说，“Reebok在中国将保持以‘大运动’方向的目标，我们希望更多的中国消费者能在多样的运动场景中，找到适合自己的‘锐步’穿搭，而同时这些产品又能很好地帮助他们获得更佳的运动表现力。“未来Reebok将继续拥抱中国市场，深度洞察中国消费者的运动习惯并进行本土化适配。根据中国消费者的时尚运动趋势，品牌将对产品版型、功能与设计进行优化，并以联名跨界为文化融合的突破点，连接更多年轻消费群体。

Reebok还将构建立体的全渠道网络。线下重点布局核心城市的核心商圈及社区型消费场景，打造具有体验感与品质感的零售空间；线上则在优化传统电商渠道的基础上，加速向新兴电商平台及社交电商延展，以提升品牌触达效率与转化能力。

未来，依托Authentic在内容、娱乐及数字创新领域的全球资源整合能力，Reebok致力于与中国消费者建立富有意义的互动，进一步巩固其在运动、风格与文化交汇点的品牌定位。

锐步的目标是在2036年前，将其在中国大陆的年销售额提升至10亿美元。“中国无疑是我们的重点增长市场之一。”Josh最后说道,”中国市场竞争异常激烈，国内外品牌同台角逐，几乎没有哪个市场的竞争程度能与中国相比。”

（图片及文字均来自Authentic Brands Group）