安踏重整旗鼓回归印度市场

安踏体育（Anta Sports Products Ltd.）计划于下月在德里郊区的古鲁格拉姆（Gurugram）开设新店，正式开启其重返印度市场的进程。这也是这家中国运动服装巨头再次向全球人口第一大市场发起冲击。

安踏在印度的本土合作伙伴、Brandman零售公司（Brandman Retail Ltd.）董事卡希卡·马尔霍特拉（Kashika Malhotra）表示，公司计划在2027年3月前于印度全境开设十家门店。据她透露，安踏服装的平均售价约为8000卢比（约合579元），品牌定位为高端细分市场；鞋类产品的平均售价则在9000至10000卢比之间。

“安踏非常看好印度的增长潜力，”马尔霍特拉说道。在离开印度市场五年多后，这家总部位于福建的公司正努力重建其在印度的业务。安踏曾于2020年在印度开店，但由于当时中印关系恶化，不久后便被迫撤出。

安踏的回归正值印度消费者对中国品牌（从电动汽车到智能手机）展现出重新接纳的兴趣，且两国关系也显现出改善迹象。去年10月，中印直飞客运航班正式恢复，缓解了自2020年边境冲突以来实施的旅游限制。

马尔霍特拉指出：“过去，对‘中国制造’的固有印象是我们面临的最大不确定因素之一。”但她表示，随着安踏全球知名度的提升，加上“近期印度民众对华态度转向积极”，为品牌重返印度扫清了障碍。

安踏官方尚未对此请求发表评论。

此前，快时尚巨头希音（Shein）已于2023年获准重返印度，但前提是与穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）旗下的信实工业（Reliance Industries Ltd.）签署严格的许可协议，要求其产品必须由印度本土供应商供货。

马尔霍特拉补充称，与希音模式不同，Brandman零售公司将直接进口安踏在中国生产的产品，并通过电商平台及线下实体店进行销售。此外，Brandman还计划在今年内为安踏集团旗下的网球装备品牌——威尔胜（Wilson）开设四家门店。

在重塑品牌的过程中，中印双方合作伙伴正就首批安踏门店展开密切协作。马尔霍特拉表示，随着品牌回归，“他们希望以最完美的姿态呈现在消费者面前。”