阿迪达斯第一季度销售与利润表现强劲

4月29日，德国阿迪达斯（Adidas）公布的第一季度营业利润好于预期。尽管首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）称零售环境——尤其是运动鞋领域——“剧烈波动且折扣力度极大”，但强劲的需求仍推动了业绩增长。阿迪达斯表示，该季度按固定汇率计算的销售额增长了 14%，达到 66 亿欧元，尽管受伊朗战争影响，中东数个国家的销售额有所下滑。

自今年年初以来，阿迪达斯股价已缩水约 20%。由于公司坚持其 2026 年销售额实现高个位数增长及营业利润达到 23 亿欧元的预期，股价在盘前交易中上涨了 2%。

阿迪达斯表示，在向零售商供货时保持“自律”（不过量发货）至关重要，这能有效避免运动鞋因库存积压而被迫打折。

相比之下，其美国竞争对手耐克（Nike）本月早些时候表示，为了清理积压库存，公司正在采取“激进”的降价措施。

阿迪达斯近三分之二的收入来自第三方零售商，但古尔登指出，公司自营渠道表现亮眼：官方网站销售额增长了 25%，自营门店增长了 19%，而批发渠道的增长率为 8%。

第一季度营业利润同比增长 16% 至 7.05 亿欧元，高于分析师此前预期的 6.47 亿欧元（基于公司汇编的调查数据），去年同期为 6.1 亿欧元。

随着 2026 年 FIFA 世界杯将于 6 月拉开帷幕，足球装备需求的增加提振了销量。不过，古尔登坦言，阿迪达斯在向各市场运送世界杯相关产品时，面临了“诸多供应和运输问题”。

与许多在美国拥有大量业务的欧洲零售商一样，阿迪达斯表示其受到了欧元走强的负面影响——这导致该季度总销售额减少了约 3.5 亿欧元。

在增长驱动力方面，阿迪达斯表示跑鞋销量增长超过 10%。同时，品牌再次向肯尼亚运动员塞巴斯蒂安·萨维（Sabastian Sawe）表示祝贺，他于上周日在伦敦穿着该品牌最新的超轻竞速鞋打破了马拉松世界纪录。