2026年第一季度Lyst 指数：香奈儿、古驰和迪奥排名上升

2026 年第一季度 Lyst 指数已发布，并带来了一项重大新闻——今年伊始，Miu Miu 和圣罗兰（Saint Laurent）均未登顶。相反，香奈儿（Chanel）在 1 月至 3 月期间成为全球需求量最大的品牌。此外，还有其他关键变化“彻底重塑了前 20 强名单”。

2026 年第一季度标志着 Lyst 引入了“进化版”指数方法论，目前围绕三个核心数据维度构建。它们是“欲望（Desire）、需求（Demand）和探索（Discovery）”，旨在反映当今消费者参与时尚的方式，融合了购物行为、文化影响力以及包括 AI 驱动搜索和创作者生态系统在内的新探索路径，从而提供衡量品牌热度的新方法。

因此，香奈儿不仅是最热门的品牌，也是新进入前 20 强的品牌。圣罗兰排名下降一位至第二；迪奥（Dior）是另一个新上榜品牌，位列第三；Miu Miu 则下滑两位至第四。紧随其后的是古驰（Gucci），上升四个名次位列第五；而拉夫劳伦（Ralph Lauren）、Prada和 Coach 均下滑两位，分别位居第六、第七和第八。与此同时，H&M 旗下的 COS 排名暴跌七位至第九，Burberry 下降一位排名第十。

前 20 强的其余品牌包括 The Row、范思哲（Versace）、盟可睐（Moncler）、Chloé、Bottega Veneta、罗意威（Loewe）、Stone Island、Inditex 旗下的 Massimo Dutti、芬迪（Fendi）和 Celine（另一个新上榜品牌）。

针对部分个体品牌，Lyst 表示香奈儿见证了“强烈的购物需求和巅峰级别的文化可见度。Matthieu Blazy 的新作（包括在本季度热门单品榜单中出现的香奈儿双色鞋和 Maxi Flap 手袋）在 3 月上市后引发了数字浪潮，热度从核心圈层的潮流引领者迅速向外扩散”。

古驰自 2022 年第四季度以来首次重返前五。Demna 极具争议的新方向推动了爆发性的社交媒体讨论，将其影响力扩展到了时尚圈之外。早期信号显示 Lyst 上的购物者已开始做出反应：大秀结束后，需求量环比增长了 12%。

范思哲也取得了进步，随着消费者对 Dario Vitale 的首秀及离职做出反应，其需求环比增长了 17%。

在“快速上升品牌”类别中，Lyst 点名了两个高端设计师品牌和一个高街品牌。

Zara 是本季度的“突围品牌”，这得益于高影响力的营销推动。Bad Bunny 在超级碗的表演、与 John Galliano 病毒式传播的合作声明，以及与 Soshiotsuki、Aaron Levine 和 Willy Chavarria 的联名合作，都提升了品牌热度。

同时，由于玛格特·罗比（Margot Robbie）和 Charli XCX 在《呼啸山庄》媒体巡回活动中的造型，Vivienne Westwood 的需求在第一季度激增。束身裙需求上升了 86%，婚纱需求上升了 79%。该品牌的 Long Fond 礼服是其最热门单品，搜索量环比增长了 890%。

Calvin Klein 也进入了快速上升名单，该品牌通过在迪士尼剧集《爱情故事》（Love Story）中的亮相重新获得了文化关注度。剧集播出后，Calvin Klein 的搜索量跳升了 43%。

在热门单品方面，圣罗兰的立领夹克位居榜首，紧随其后的是香奈儿双色鞋。阿迪达斯（Adidas）的中式运动外套排名第三，领先于 Celine 的芭蕾系带鞋。接下来的排名依次为 Vivienne Westwood 礼服、香奈儿 Maxi-Flap 手袋和圣罗兰的蝴蝶太阳镜。Trader Joe’s 的托特包位列第八，领先于 Village PM 1PM 运动鞋和 Kangol 的 Tropic 504 鸭舌帽。