法式浪漫女装Sessùn何以实现“破十亿”

带着浓浓法式风情的Sessùn并没有受到奢侈品牌需求下滑的影响，它的业绩依然春光灿烂。这个由Emma François Grasset于1996年创立的女装品牌，去年又实现了增长，凸显了其新东家对这个法国南部品牌的雄心壮志。

Sessùn的战略目标很明确：到2028年，实现突破1.3亿欧元（约合10.4亿元）的营收里程碑。为达成这一目标，需要年均增长率超过17.5%，而好在2025年营收实现8000万欧元（约合6.4亿元）的稳健业绩为其提供了坚实的基础。

如今，该品牌的业绩表现充分得益于其稳健的商业模式，其中线下零售占了总营收的64%，线上电商贡献19%和批发业务为17%，实现了相辅相成的健康表现。在法国，该品牌最近翻新了位于马赛的总部门店——法国市场仍然是该品牌的主力战场，占其业务总量的55%，去年实现了5%的增长。但如今，公司的重点已转向国际扩张，将目光投向西班牙、德国和比利时市场之外的其他地区，此前该公司已在这些市场取得了初步进展。

Sessùn的重大转变始于2024年9月，当时意大利基金Quadrivio集团通过其“意大利制造二期基金” （Made in Italy Fund II）收购了该公司70%的股份。此次股权变更在保持公司运营完全连续性的情况下完成：弗朗索瓦·格拉塞特（François Grasset）继续担任总经理和创意总监，以维护这家总部位于马赛的品牌DNA。

在新任大股东的推动下，Sessùn正在扩大其零售业务和合作伙伴关系，专注于具有鲜明特色的街区，以彰显其作为一家具有鲜明文化和生活方式特色的成衣品牌的定位。

“这种蓬勃发展也得益于我们对门店体验的清晰愿景——打造促进人与人之间联结、分享美的场所，”该品牌发言人告诉Fashion Network。“每一家 Sessùn门店都被设计成一个独特的空间，既阳光充足又充满现代感。”

这一战略在北欧得到了强有力的体现，2025年标志着该地区分销模式从基于百货商店角落的模式转向独立精品店。通过在丹麦设计中心哥本哈根的Pilestræde街和阿姆斯特丹“九街区”中心的Reestraat街开设门店，该品牌正积极融入当地生态系统，在这些生态系统中，本地工艺和创意比大众市场客流量更为重要。这一策略在比利时得以延续。该品牌已在消费能力强的地区站稳脚跟，从根特充满艺术气息的布拉班特丹区到乌克勒的高档住宅区，再到克诺克的豪华海滨度假胜地，均有其身影。去年，该品牌在比利时的同店销售额增长了9%，而其法国市场增长了2%，远超行业平均水平。

因此，该品牌正继续在欧洲大陆扩张。意大利正成为其重要的市场之一，首批门店已于5月16日在米兰布雷拉时尚区的Via Ponte Vetero开设了一家57平方米的“私密而富有特色”的精品店。随后，将在米兰La Rinascente百货公司设立专柜，进一步巩固其在该市的地位。此外，该品牌还计划于今年下半年在罗马开设新店。

最重要的是，该品牌的雄心壮志如今已从欧洲扩展到全球分布的奢侈品中心——例如中国，Sessùn首选上海南京西路的芮欧百货作为其进军亚洲的首站，成功吸引了渴望小众品牌、拥有鲜明品牌形象的中国消费者的目光。

这一扩张计划将于今年4月26日加速推进，届时，Sessùn将在深圳万象城开设一家87平方米的门店。

“此次新店将推出一种全新的组装式木制家具概念，其灵感源自木结构框架，并采用原木橡木打造，”该品牌表示，“与中国艺术家的合作丰富了空间，体现了品牌对文化和工艺根源的追求。”

此次新店开业将为今年晚些时候进军杭州市场铺平道路。尽管许多西方品牌正缩减在中国的布局投入，但该品牌强调，他们正在积极探索在中国市场的更多机遇。

此次的品牌扩展战略遍及全球，从与加拿大百货公司Maison Simons的合作，到通过Palacio del Hierro购物中心进驻墨西哥的顶级奢华街区Polanco和Santa Fe均有门店。

“如今，我们优先考虑适应不同地区的模式。在墨西哥，我们将继续采用专柜分销模式。在海湾国家，我们正在进行调整，倾向于单品牌特许经营模式，以便将发展与本土化相结合。”Sessùn的管理层指出。

该品牌向Fashion Network透露，他们计划到2026年底，销售点将增至103个，其中包括60家直营店；到2027年，销售点将达到119个，其中70家为直营精品店。

与此同时，Sessùn致力于强化其独特优势，例如与艺术的紧密联系以及鲜明的生活方式理念。其发展规划包括将配饰和手工制品在产品组合中的占比提升至20%。管理层解释道：“这些产品线在展现Sessùn的世界观中扮演着至关重要的角色。它们丰富了我们的衣橱，使我们能够讲述更丰富的故事，这与我们对工艺和文化的承诺相契合，同时也与我们的核心业务相辅相成。”

尽管管理层计划在2027年前通过自筹资金而非增资来实现这一加速发展，但Sessùn仍将恪守可持续B Corp企业认证承诺。

通过构建更直接的亚洲和拉美的物流网络，公司旨在减少中间环节，降低碳排放。这一平衡模式有望使Sessùn品牌最终在2028年实现门店数量超过125家（目前为90家），并将国际业务占比提升至总业务的60%。