Burberry首次进军运动服饰领域

Burberry 迄今为止的成功复苏，主要归功于其对核心品类（如外套和围巾）的专注。但现在，该品牌进军了一个对其而言非常陌生、但在当下无疑拥有巨大市场规模的领域。品牌推出了全新的“生活方式系列”——Burberry Activewear。这与其复苏战略的核心原则高度一致，即“植根于品牌在户外及运动服装方面的历史传承”。

尽管品牌提及了创始人与运动服装的深厚渊源，但这仍是其在现代意义上首次踏入运动服饰细分市场。这一举措不仅强调了高性能运动单品对当今消费者的重要性，也展现了“运动休闲风”对那些从不踏足健身房或田径场的消费者的吸引力。

该系列采用轻盈柔软的材质，并具备透气设计。为了让其在琳琅满目的运动产品中脱颖而出，每件单品均点缀有标志性的Burberry 格纹。此外，单品还配有反光材质的 Burberry 战马骑士（Knight）徽标，采用渐变效果的丝网印刷工艺，营造出一种“仿佛在律动中”的视觉感。

具体单品涵盖了运动基础款和轻便叠穿件，包括训练上衣、慢跑裤、紧身裤、连帽夹克和马甲。配色方案沿用了 Burberry 的经典色调，包括黑色、米色、炭灰色以及战马蓝（Knight blue）。

在此次发布前不久，Burberry 刚刚推出了与 Hunza G 合作的最新泳装系列，重点聚焦于材料创新。该系列将 Hunza G 的品牌特色与 Burberry 的当下美学相结合，并引入了全新的“海马”图案，将 Burberry 战马骑士徽标在水下世界进行了重新诠释。