官宣首个色彩线，方里以底妆为底气，点亮亚洲面孔的向往之光

行业扩品潮下，方里为何 “迟来” 的色彩线？

—— 战略克制，是底妆品牌最稀缺的能力

当下美妆行业普遍信奉 “多品类 = 高增长”，口红、眼影、香水快速上线成为常态。但方里自 2017 年成立以来，始终聚焦底妆，近乎偏执地守住核心赛道，拒绝为增速而扩品。在创始人菊子看来：“底妆是底气，是根基，在没有足够专业支撑之前，任何扩品都是对用户的不负责。”

这种长期主义的克制，让方里在底妆赛道建立起极强认知：替芯粉饼、有矿散粉、持妆粉底液 5.0 等产品，围绕亚洲肤质、肤色、肤况持续迭代，形成稳定产品矩阵与用户口碑。直到品牌确认能以专业共创、亚洲骨相、光影逻辑三大标准进入色彩领域，方里才迈出这关键一步。

从行业视角看，方里的 “慢” 恰恰是其战略清醒：不做无差异扩品，不做跟风式上新，不做流量化收割。这种克制，让方里在行业波动中保持稳健，也让此次色彩线的推出，更具里程碑意义。

与华天崎专业共创：从底妆深耕者，走向妆容解决方案的长期构建者

作为长期聚焦亚洲肌肤的专业底妆品牌，方里始终不盲目扩品、不被流量裹挟，而本次 510 品牌日与知名化妆师华天崎的深度共创，则标志着品牌迈入更成熟、更体系化的专业布局。此次合作并非简单的共创造势或品类扩张，而是基于专业审美、研发共创与用户价值的深度绑定，是方里从 “专业底妆” 向 “妆容专家” 延伸的关键一步。

华天崎将一线实战经验、妆面质感判断、亚洲肤色适配方案，全面融入产品研发、质地调试与色彩体系打造中，让方里的底妆与彩妆线更贴近真实上妆需求、更具备专业化妆师级的表现力。与此同时，现场开设的华天崎私享会，以专业技法教学、新品分享，把产品价值转化为大众用户可掌握的实操能力。在行业普遍追求快速上新、海量扩品的背景下，方里选择以专业共创，拒绝同质化。

这意味着：方里色彩线从诞生之初，就不是为了增加 SKU，而是为了解决真实痛点。对行业而言，这是一种重要启示：扩品不是横向铺量，而是纵向深化专业；不是占领货架，而是占领用户信任。

菊子的长期主义：方里的增长逻辑，从来不是 “快”，而是 “稳”

—— 创始人战略定力，决定品牌穿越周期的能力

方里的每一步动作，都深刻烙印着创始人菊子的价值观：长期主义、专业主义、用户主义。

她在发布会上强调：“每一张有向往的脸，都值得被稳稳兜住”、“不必等别人为你打光，你可以自己为自己提亮”、“向往的世界，亲自去见”。

这些话语不仅是品牌态度，更是方里的战略底层逻辑：

第一，坚持长期主义，不被短期利益左右，不追逐昙花一现的爆款神话，而是把精力投入到底妆产品持续迭代、用户需求深度挖掘、品牌价值稳步沉淀中。第二，坚持专业主义，牢牢守住亚洲肌肤底妆赛道，围绕肤质、肤色、肤况与真实生活场景做研发，不断优化替芯粉饼、有矿散粉、持妆粉底液 5.0 等核心单品，用经得起检验的产品构建护城河。第三，坚持用户主义，拒绝制造容貌焦虑，倡导多元化审美，以 “底妆即底气” 为核心，传递接纳自我、向内探索、勇敢追光的正向价值，让用户成为品牌叙事的主角。

菊子始终认为：品牌不是速成品，而是时间的朋友。不追爆款、不炒概念、不依赖低价引流，方里走的是一条难而正确的路：以产品力建立壁垒，以用户口碑形成复利。

方里官宣首条色彩线，不止是一次产品发布，更是一场底妆品牌的战略进化。在创始人菊子的长期主义引领下，方里以专业为锚、以用户为中心、以亚洲肌肤为本，完成从 “底妆专家” 到 “妆容解决方案专家” 的关键升级。

对行业而言，方里的路径清晰而珍贵：美妆品牌不必在流量中狂奔，不必在扩品中焦虑。守住专业、守住初心、守住长期主义，才能真正穿越周期，走得更远、更稳、更有力量。

（图片及文字均来自方里）