Dior击败Chanel，为泰勒·斯威夫特纽约婚礼打造礼服

对巴黎时装屋Christian Dior而言，这无疑是一项重要胜利：泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）与特拉维斯·凯尔西（Travis Kelce）在纽约婚礼上均身着由创意总监Jonathan Anderson设计的高级定制服装亮相，使该品牌在与Chanel日益激烈的竞争中占得先机。双方正争夺时尚界最令人垂涎的名人背书资源。尽管这场在Madison Square Garden举行、受到严格管控的庆典尚未有照片流出，但为泰勒设计婚纱——毫无疑问是本十年最重要的婚礼委托之一——对41岁的Anderson而言是一场重大胜利。担任这家法国奢侈品牌负责人仅一年，他正急于证明自己。

同样履新不久的Chanel创意总监Matthieu Blazy也已为品牌注入新活力，并在6月为流行歌手Dua Lipa的西西里婚礼打造了一件精美珠饰婚纱，完成其高级定制婚纱首秀。不过，围绕泰勒婚礼的巨大媒体关注，预计将为Dior带来远超前者的曝光。作为LVMH旗下旗舰品牌之一，Dior正试图在疲软的奢侈品市场中重振需求。泰勒拥有2.73亿Instagram粉丝和忠诚的全球粉丝群，这为品牌带来的可见度，是少有营销活动能够匹敌的。

Dior表示，这对新人的婚礼造型均由其位于巴黎Avenue Montaigne 30号的工坊制作，并由Anderson与二人密切合作设计。婚礼举行前数周，外界对泰勒婚纱设计师的猜测持续升温。Stella McCartney是这位歌手偏爱的设计师之一，Givenchy的Sarah Burton也被广泛认为是热门人选。

不过，预测市场Kalshi在婚礼前将Dior列为最热门选择，Oscar de la Renta则排名第二。尽管泰勒常穿多个高端品牌，但她很少出席时尚活动，并且经常支持规模较小或知名度相对较低的品牌。例如，她的订婚戒指便由独立珠宝商Artifex Fine Jewelry打造。

泰勒以全美式风格著称，订婚照中身着Ralph Lauren，但在婚礼主场合，她最终选择了法国高级定制。Anderson来自北爱尔兰，在加入Dior前曾掌舵Loewe长达11年。近期，他已迎来繁忙的婚礼季。仅过去一个月，Dior便发布了另外两件由他设计的高级定制婚纱，分别由奚梦瑶和巴西网红Elisa Zarzur穿着。

泰勒公布设计师人选的时机，对Anderson而言也十分有利。周一，他将在巴黎发布Dior秋冬高级定制系列。