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Olivier Guyot
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发布日期
2026-08-31 13:55:42
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Toteme推出首个男装系列
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Olivier Guyot
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今年夏季，Toteme在迈阿密Bal Harbour Shops开设其美国第六家精品店，面积近100平方米。门店空间由Halleroed建筑事务所设计，是这一瑞典高端成衣品牌零售扩张的最新一步。过去18个月，Toteme已先后在纽约、伦敦及巴黎圣奥诺雷郊区街开设门店，并进一步进入亚洲百货零售网络。
凭借克制的设计美学，以及对奢侈品符号和当代艺术的借鉴，Toteme在总经理Johanna Sjöberg带领下，逐渐在“静奢”市场中占据高端精品位置。
首个男装系列由Alexander Häggblad与Karl Lindman共同设计，延续品牌一贯的简约路线，也进一步扩充了皮具、鞋履及珠宝之外的产品版图。首发系列除通过Toteme自有渠道销售外，还登陆Mr Porter等精选零售伙伴。
Toteme官网上架的首批男装以宽松廓形和建筑感剪裁为主，并将设计细节压缩至必要部分。系列没有醒目的品牌标识，而是将重点放在材质上，包括轻薄羊毛、羊皮及厚实棉料。色彩则以黑色、米色、灰色和原色靛蓝等单色调为主。
在创意策略上，男装延续了Toteme女装已经建立的视觉体系：精致、克制，画面构图极简，并带有近乎冷峻的质感。不同之处在于，女装更强调垂坠感与包裹式细节，男装则采用更为笔直的线条，删去多余装饰，呈现纯粹而实穿的衣橱。
价格方面，原色水洗直筒牛仔裤售价320欧元，白色T恤售价230欧元；一件带一体式围巾的羊毛开衫售价670欧元，黑色皮革乐福鞋同样为670欧元；修身府绸衬衫售价680欧元。作为系列核心单品，宽松双面羊毛大衣的售价介于1200至1500欧元之间。
在高端市场，Toteme拓展男装并非没有先例。Celine于2018年推出首个男装系列；与Toteme处于相近市场区间的The Row也已将业务延伸至男装。Simone Rocha则在最近一届佛罗伦萨Pitti Uomo男装展上发布了层次细腻的首个男装系列。
Toteme由此进入一个竞争激烈的市场，但品牌希望其精致克制的美学能够同时吸引男女消费者及伴侣客群。Toteme在截至2025年春季的2024至2025财年实现营业额17亿瑞典克朗，约合1.5亿欧元。随着男装业务落地并持续推进国际扩张，品牌有望进入新的增长阶段。
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