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Sandra Halliday
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发布日期
2026-09-01 13:24:27
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Victoria Beckham首次实现营业利润，时装与美妆业务持续增长
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Sandra Halliday
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Victoria Beckham 8月31日周一公布了一组积极的业绩数据。公司连续第五年实现两位数营收增长，更重要的是，首次录得营业利润。
公司首次实现营业利润730万英镑，而2024年仍录得160万英镑营业亏损。
公司表示，时装业务在DTC直营和批发渠道均实现强劲增长，其中剪裁西装、场合装以及高端日常服饰需求表现突出。与此同时，Victoria Beckham Beauty也迎来迄今表现最强劲的年份之一，其中The Foundation Drops粉底精华推动护肤业务规模增长超过一倍。
值得注意的是，这一增长势头延续至2026年上半年，销售额继续实现两位数增长。
对于一个早期曾被部分市场人士视为“明星个人项目”的品牌而言，这一成绩具有一定标志性意义。尽管Victoria Beckham本人及多位资深时尚行业高管长期投入品牌建设，但自2008年成立以来，公司仍经历了多年亏损。不过近几年，其经营状况已经明显改善，而围绕品牌持续产生的大量公众关注，也在一定程度上放大了商业影响力。
Beckham这一姓氏本身具备极高知名度，加上去年围绕Victoria Beckham推出的Netflix纪录片等传播事件，使品牌在竞争激烈的奢侈品市场中拥有远高于其规模本身的曝光度。
与此同时，品牌在时装业务中采用“价格相对可及、但仍保持奢侈品定位”的策略，美妆业务则持续依靠产品创新拉动增长。
公司表示，2025年的业绩提升来自时装与美妆两大板块同步增长，并受到产品创新、严格成本控制、更强劲的DTC业务表现——包括门店与线上渠道——以及国际批发网络持续扩张的共同推动。
在时装业务方面，DTC销售受益于伦敦Dover Street旗舰店客流量及转化率提升，同时官网销售也有所增长。
连衣裙及礼服贡献了零售业务32%的销售额，成为整个系列表现最强劲的品类之一。其中Iconics经典系列表现尤为突出，Katherine Jacket、Alina Trouser、Isabella Gown和Bela Dress等标志性款式成为主要销售动力。
2025年，曾任职Christian Dior Couture的Sybille Darricarrère Lunel正式加入并出任时装业务CEO。公司表示，她的到任将支持品牌进入下一阶段的发展，重点推动运营效率提升、组织架构简化以及国际零售网络扩张。
在美妆业务方面，此前提到的The Foundation Drops凭借融入多种高效护肤活性成分的产品定位，使品牌护肤业务规模增长超过一倍。
该产品迅速成为Victoria Beckham Beauty销量第二高的单品，上市后不久即售罄，并在计划于2026年补货前积累了超过2.5万人的候补名单。
香水业务同样保持强劲势头，其中Portofino ’97 Eau de Parfum表现突出，推动香水成为Victoria Beckham Beauty表现最好的品类之一。
零售渠道方面，Victoria Beckham Beauty进一步进入澳大利亚Mecca、美国Nordstrom和Bloomingdale’s、法国Oh My Cream，以及英国Space NK和Harrods等零售网络。与此同时，品牌表示，现有销售网点的增长速度仍明显高于整体市场及所在百货渠道的平均表现。
2026年增长势头延续
这一积极势头已经延续到当前财年的上半年。
在时装业务方面，品牌继续通过新店开设及战略批发合作扩大国际零售网络，重点覆盖欧洲、美国和中东市场。
品牌已经在美国开出首个零售空间——位于Bal Harbour Shops的限时店，营业时间从今年5月持续至10月。此外，Victoria Beckham还计划于9月在纽约Mercer Street开设门店，这将成为品牌在纽约首个同时集合时装、美妆和香水产品的综合零售空间。
品牌也通过合作项目进一步扩大市场认知。今年4月，Victoria Beckham与Gap推出跨季合作系列，以Victoria Beckham的设计视角重新诠释Gap经典基础单品，系列上市后售罄。
Victoria Beckham Beauty方面，公司预计今年将在全球15个市场超过300个零售网点实现布局。
美国目前是其最大市场，品牌仍在持续扩大当地业务。同时，Victoria Beckham Beauty已经进入柏林KaDeWe百货和阿姆斯特丹de Bijenkorf，并计划于今年年底前正式进入中东市场。
为配合国际业务扩张，公司还将加强多语言数字营销，目前包括英语、法语和德语内容。
Sybille Darricarrère Lunel表示：“自2025年7月加入以来，Victoria Beckham业务体系的成熟程度以及品牌持续的吸引力给我留下了深刻印象。”
她进一步表示：“实现首次营业利润，是Victoria Beckham发展历程中的一个重要里程碑，也是多年严格执行战略和持续投资的结果。尤其是在奢侈品市场和宏观环境更加充满挑战的背景下取得这一成绩，对公司而言意义更加重大。”
Victoria Beckham Beauty首席执行官Lauren Edelman则表示：“我们的创新方式并不是追逐市场热点，也不是为了填满产品发布日程。我们对产品开发保持高度严谨，同时持续升级品牌的创意叙事，这推动了所有产品类别的增长。”
她补充称：“未来五年，我们对于扩大Victoria Beckham Beauty全球业务版图有很大的目标。但在扩张过程中，我们仍会保持谨慎，重点选择能够长期提升品牌价值和吸引力的合作伙伴。”
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