Mulberry复苏势头持续增强

英国奢侈品牌Mulberry于10月19日周一发布最新半年度交易报告，带来积极的业绩表现。公司表示，报告期内业务表现“强劲”，主要得益于产品销售动能增强、品牌定位升级以及正价销售增长。

经历此前一段时间的经营低迷后，Mulberry在近期多份业绩报告中持续展现复苏迹象。随着品牌在设计师Christopher Kane的主导下重新进军成衣领域，市场关注度进一步提升，“增长动能”已成为描述其当前发展状态的关键词。

不过，由于Christopher Kane刚刚发布了为Mulberry打造的首个系列——2027春夏系列，相关产品尚未正式进入销售阶段，因此其商业表现仍有待观察。那么，在截至9月下旬的26周内，Mulberry究竟取得了怎样的增长？

根据公司公布的数据，按四舍五入至整数的比例计算，Mulberry集团整体销售额同比增长18%。其中，英国市场销售额同比增长10%，同店销售额增长9%；美国市场增长28%，同店销售额增长34%；英国以外的欧洲市场增长23%，同店销售额增长21%；亚太市场整体销售额仅增长5%，但同店销售额增长24%。此外，特许经营及批发业务销售额同比大增52%。

公司此次仅公布了销售额增长比例，未披露具体金额。进一步来看，按实际汇率计算，集团整体销售额同比增长18.1%，按固定汇率计算则增长18.2%。Mulberry表示，这进一步证明其“Back to the Mulberry Spirit”（重拾Mulberry精神）战略正在持续取得成效。

报告期内，品牌多个业务领域均取得积极进展，季节性系列与核心经典系列的强劲消费需求共同推动了销售增长。

在产品层面，新推出的Raffia、Crochet、Stevie及Darley Camera Bag等系列表现尤为突出，与此同时，Bayswater和Lily等品牌标志性手袋依然保持稳定的市场需求。

品牌还指出，近期业绩增长得益于伦敦时装周期间发布的Mulberry by Christopher Kane系列所带来的品牌曝光度提升。此次大秀不仅标志着Mulberry品牌发展进程中的重要里程碑，也有效提升了消费者参与度及品牌关注度。

值得注意的是，Mulberry在推动销售增长的同时，继续坚持审慎的定价及促销策略，减少折扣依赖，并实现了强劲的正价销售增长。公司表示，除部分降价销售活动外，促销销售额占总销售额的比例较去年同期下降约3个百分点，即300个基点，有助于改善整体毛利率表现。

从区域市场来看，美国业务继续保持强劲增长，主要受益于消费者需求提升、数字渠道表现向好，以及品牌批发网络的进一步扩张。其中，入驻美国百货公司Bloomingdale's旗下Marketplace电商平台，也为线上业务带来新的增长机会。欧洲市场同样表现突出。

与此同时，品牌在重点市场的批发及第三方零售渠道需求持续增加。报告期内，批发业务销售额占集团总销售额的比例由去年同期的16%提升至17%。

尽管整体零售环境仍充满挑战，但Mulberry在过去六个月中的多项经营举措均取得积极成效。公司计划于11月19日公布更加完整的半年度财务业绩。

Mulberry首席执行官Andrea Baldo表示：“我们对上半财年取得的进展感到非常满意。强劲的业绩表现反映了过去一年集团围绕产品、品牌和消费者重新聚焦业务所付出的努力，同时也体现了我们在销售策略及成本管理方面保持的审慎态度。正价销售的增长尤其令人鼓舞，这表明我们的产品系列正在获得各个核心市场消费者的认可。”

他进一步指出：“无论是品牌标志性产品系列，还是近期推出的新品，均取得了出色表现。这不仅帮助我们扩大了品牌吸引力，也成功吸引了新的消费群体。”

“Mulberry by Christopher Kane系列的发布，以及品牌重返伦敦时装周，标志着Mulberry发展历程中的重要时刻。这不仅是对品牌英国传统与历史底蕴的一次致敬，也有效提升了消费者参与度、品牌曝光度，并带动实体门店、数字平台及第三方合作伙伴渠道的客流增长。”