BOSS香水与HYROX达成多年合作，进一步拓展欧洲健身市场

BOSS香水（BOSS Parfums）与近年来迅速崛起的全球健身赛事HYROX宣布达成一项为期多年的国际合作伙伴关系，合作范围覆盖欧洲多个核心市场。

作为科蒂集团（Coty）高端美妆产品组合的重要组成部分，BOSS香水此次与HYROX的合作将覆盖德语区国家（德国、奥地利和瑞士）、英国及爱尔兰、西班牙、北欧、比荷卢经济联盟国家（比利时、荷兰和卢森堡）以及波兰。

对于双方而言，这都是一项具有战略意义的合作。BOSS香水系列在全球市场拥有广泛的消费者基础，科蒂集团也持续投入大量资源进行品牌推广。与此同时，HYROX的全球影响力正在快速扩大，预计2026/27赛季的参赛人数将超过200万人。

双方表示，此次合作旨在“将全球增长最快的健身赛事之一所代表的身体韧性，与BOSS香水所倡导的自信、进取精神相结合”。

合作初期，双方将重点推广即将推出的BOSS Bottled Beyond香水系列，包括淡香精、浓郁淡香水以及女士香水BOSS Bottled Beyond for Her。

HYROX的赛事理念与BOSS的品牌精神高度契合。作为一项融合力量、耐力与心理韧性的综合性健身赛事，HYROX采用统一的比赛路线和竞赛形式，让专业运动员、跑步俱乐部成员、健身爱好者以及初次参赛者都能够在相同的赛道上挑战自我。

科蒂集团表示，BOSS所倡导的“Boss Recognize Boss”理念与HYROX的赛事精神相呼应。该理念强调，成就不仅来自个人胜利，也源于集体赋能与相互尊重。品牌希望借此致敬那些勇于设定远大目标、积极支持他人，并在关键时刻展现实力的人。

至于具体合作内容，科蒂集团尚未披露协议的财务条款，但表示BOSS品牌将深度融入HYROX的赛事生态，通过沉浸式赛事体验与全球健身社群建立联系。相关活动将贯穿HYROX的全年赛事日程，包括品牌主题展位、独家香水试用体验、高端运动员互动项目及其他现场品牌活动。

HYROX首席增长官Douglas Gremmen表示：“与BOSS香水合作，让我们有机会进一步展现全球参赛社群所代表的坚持不懈与成就精神。”

科蒂集团高端美妆业务首席品牌官Jean Holtzmann则表示：“HYROX已经成为健身领域增长最快、最具文化影响力的全球性现象之一。BOSS Bottled是科蒂高端香水产品组合中的核心系列，此次与HYROX达成的多年合作，为我们提供了直接触达年轻消费者的机会。这些消费者同样认同卓越表现与追求个人成功的理念。”

他补充道：“BOSS Bottled Beyond将在HYROX赛事赛季覆盖的六大市场同步推出，使双方合作从启动之初便能够围绕具体产品展开品牌传播。”

目前，双方已于本月早些时候在德国举办了首场合作活动。下一站将是11月第三周在波兰波兹南举行的BOSS Parfums HYROX赛事。此后，合作活动还将陆续登陆英国及爱尔兰、比荷卢地区、北欧和西班牙的HYROX赛事现场。

科蒂集团表示，BOSS香水将通过高参与度的沉浸式体验空间及运动员互动平台，将品牌直接带入HYROX覆盖全球的健身网络。