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Sandra Halliday
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发布日期
2025-02-12 13:32:26
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开云集团Q4销售额下降12%，Gucci表现不佳
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Sandra Halliday
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周二，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）公布第四季度销售额下降了12%，旗下关键品牌Gucci的表现则更为糟糕，尽管该集团指出，中国和美国这些至关重要的市场出现了轻微改善。
Gucci之所以如此重要，是因为它占集团销售额的近一半，同时约占经常性营业利润的三分之二。其第四季度销售额下降了24%，比分析师预期的19%的降幅还要糟糕。
在过去两年里，开云集团在 Sabato de Sarno的带领下，试图以一种不那么极繁主义的设计风格来扭转Gucci的局面（并非完全极简主义，但绝对不像其前任Alessandro Michele的风格那么夸张），但收效甚微，因为这恰好赶上了全球奢侈品需求的下滑。
尽管据估计，去年全球奢侈品销售额下降了2%，但开云集团两位数的降幅表明其面临着更大的问题。
不过，集团首席执行官弗François-Henri Pinault仍保持乐观，并谈到未来会实现稳定和取得进展。
他表示：“在艰难的一年里，我们加快了旗下几个品牌的转型，并坚定地采取行动，以增强我们品牌的长期稳健性和吸引力。”
“在整个集团，尤其是Gucci，我们做出了关键决策，以提高我们传播的影响力，优化我们的产品策略，提升我们的分销质量，所有这些都是为了尊重使我们品牌与众不同的创意传统。我们巩固了我们的组织架构，进行了关键招聘，加快了执行速度，并提高了运营效率。我们必须持续努力，我们有信心开云集团已达到一个稳定点，从这一点出发，我们将逐步恢复增长轨迹。”
具体数据
2024年全年，开云集团的收入为172亿欧元，按报告数据和可比数据计算均下降12%。
受门店客流量减少的影响，包括电子商务在内的直营零售网络销售额按可比数据计算下降13%。
各品牌的批发收入按可比数据计算下降22%，“因为它们继续提高分销的排他性”。在集团层面，批发及其他收入按可比数据计算下降9%。
如前所述，第四季度收入下降12%。直营零售网络销售额按可比数据计算下降13%。除日本外，所有地区的趋势环比均有所改善。批发及其他收入总体按可比数据计算下降10%，各品牌的批发收入下降25%。
全年经常性营业收入下降46%，至26亿欧元，2024年的经常性营业利润率为14.9%，而2023年为24.3%。
各品牌情况
Gucci2024年收入下降23%，至77亿欧元，按可比数据计算下降21%。占总销售额91%的直营零售网络销售额下降21%，批发收入下降28%（均按可比数据计算）。
如前所述，第四季度收入按可比数据计算下降24%，直营零售网络销售额下降21%，但“北美和亚太地区的销售额环比略有改善”。
Gucci年度经常性营业收入为16亿欧元，营业利润率为21%，“销售额下降导致运营杠杆为负，尽管通过大幅努力简化成本基础有所缓解”。
Yves Saint Laurent的表现稍好，但仍为负增长。2024年收入按报告数据和可比数据计算均下降9%，至29亿欧元。直营零售网络销售额下降7%，而批发收入按可比数据计算下降25%。
第四季度销售额按可比数据计算下降8%，直营零售网络销售额下降7%，但“在北美和亚太地区出现显著改善”。全新皮具产品以及对Yves Saint Laurent“标志性手袋”的重新诠释广受好评。第四季度批发收入下降35%，“部分原因是努力简化分销渠道”。
2024年，Yves Saint Laurent实现经常性营业收入5.93亿欧元，经常性营业利润率为20.6%，“反映了该品牌对其系列产品、门店和客户服务活动的投资”。
Bottega Veneta今年的表现远好于上述两个品牌，按报告数据收入增长4%，按可比数据增长6%。直营零售网络销售额按可比数据增长10%，但批发收入下降15%，“因为该品牌对合作伙伴的选择极为严格”。
第四季度销售额按可比数据增长12%，直营零售网络增长17%，“得益于北美和西欧的出色表现。亚太地区的趋势有所改善。该品牌的皮具产品仍然非常成功，突显了Bottega Veneta品牌的巨大吸引力”。批发收入按可比数据下降10%。
其他品牌的收入按报告数据下降8%，至32亿欧元，按可比数据下降7%。按可比数据计算，直营零售网络销售额下降4%，而批发收入下降17%。
第四季度销售额按可比数据下降4%。直营零售网络销售额下降7%，而批发收入增长9%。
“Balenciaga的皮具继续受到好评，而Alexander McQueen的销售则受到目前正在进行的转型的影响。Brioni实现了两位数增长。珠宝品牌继续取得进步，Boucheron的表现尤为稳健”。
2024年，其他品牌的经常性经营亏损为900万欧元，“由于高级定制和皮具品牌的运营杠杆为负”。
Gucci之所以如此重要，是因为它占集团销售额的近一半，同时约占经常性营业利润的三分之二。其第四季度销售额下降了24%，比分析师预期的19%的降幅还要糟糕。
在过去两年里，开云集团在 Sabato de Sarno的带领下，试图以一种不那么极繁主义的设计风格来扭转Gucci的局面（并非完全极简主义，但绝对不像其前任Alessandro Michele的风格那么夸张），但收效甚微，因为这恰好赶上了全球奢侈品需求的下滑。
尽管据估计，去年全球奢侈品销售额下降了2%，但开云集团两位数的降幅表明其面临着更大的问题。
不过，集团首席执行官弗François-Henri Pinault仍保持乐观，并谈到未来会实现稳定和取得进展。
他表示：“在艰难的一年里，我们加快了旗下几个品牌的转型，并坚定地采取行动，以增强我们品牌的长期稳健性和吸引力。”
“在整个集团，尤其是Gucci，我们做出了关键决策，以提高我们传播的影响力，优化我们的产品策略，提升我们的分销质量，所有这些都是为了尊重使我们品牌与众不同的创意传统。我们巩固了我们的组织架构，进行了关键招聘，加快了执行速度，并提高了运营效率。我们必须持续努力，我们有信心开云集团已达到一个稳定点，从这一点出发，我们将逐步恢复增长轨迹。”
具体数据
2024年全年，开云集团的收入为172亿欧元，按报告数据和可比数据计算均下降12%。
受门店客流量减少的影响，包括电子商务在内的直营零售网络销售额按可比数据计算下降13%。
各品牌的批发收入按可比数据计算下降22%，“因为它们继续提高分销的排他性”。在集团层面，批发及其他收入按可比数据计算下降9%。
如前所述，第四季度收入下降12%。直营零售网络销售额按可比数据计算下降13%。除日本外，所有地区的趋势环比均有所改善。批发及其他收入总体按可比数据计算下降10%，各品牌的批发收入下降25%。
全年经常性营业收入下降46%，至26亿欧元，2024年的经常性营业利润率为14.9%，而2023年为24.3%。
各品牌情况
Gucci2024年收入下降23%，至77亿欧元，按可比数据计算下降21%。占总销售额91%的直营零售网络销售额下降21%，批发收入下降28%（均按可比数据计算）。
如前所述，第四季度收入按可比数据计算下降24%，直营零售网络销售额下降21%，但“北美和亚太地区的销售额环比略有改善”。
Gucci年度经常性营业收入为16亿欧元，营业利润率为21%，“销售额下降导致运营杠杆为负，尽管通过大幅努力简化成本基础有所缓解”。
Yves Saint Laurent的表现稍好，但仍为负增长。2024年收入按报告数据和可比数据计算均下降9%，至29亿欧元。直营零售网络销售额下降7%，而批发收入按可比数据计算下降25%。
第四季度销售额按可比数据计算下降8%，直营零售网络销售额下降7%，但“在北美和亚太地区出现显著改善”。全新皮具产品以及对Yves Saint Laurent“标志性手袋”的重新诠释广受好评。第四季度批发收入下降35%，“部分原因是努力简化分销渠道”。
2024年，Yves Saint Laurent实现经常性营业收入5.93亿欧元，经常性营业利润率为20.6%，“反映了该品牌对其系列产品、门店和客户服务活动的投资”。
Bottega Veneta今年的表现远好于上述两个品牌，按报告数据收入增长4%，按可比数据增长6%。直营零售网络销售额按可比数据增长10%，但批发收入下降15%，“因为该品牌对合作伙伴的选择极为严格”。
第四季度销售额按可比数据增长12%，直营零售网络增长17%，“得益于北美和西欧的出色表现。亚太地区的趋势有所改善。该品牌的皮具产品仍然非常成功，突显了Bottega Veneta品牌的巨大吸引力”。批发收入按可比数据下降10%。
其他品牌的收入按报告数据下降8%，至32亿欧元，按可比数据下降7%。按可比数据计算，直营零售网络销售额下降4%，而批发收入下降17%。
第四季度销售额按可比数据下降4%。直营零售网络销售额下降7%，而批发收入增长9%。
“Balenciaga的皮具继续受到好评，而Alexander McQueen的销售则受到目前正在进行的转型的影响。Brioni实现了两位数增长。珠宝品牌继续取得进步，Boucheron的表现尤为稳健”。
2024年，其他品牌的经常性经营亏损为900万欧元，“由于高级定制和皮具品牌的运营杠杆为负”。
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