Louis Vuitton进军美妆行业，Pat McGrath为新化妆品创意总监

今年秋天，Louis Vuitton重磅推出“Louis Vuitton美妆（La Beauté Louis Vuitton）”系列，由知名化妆师Pat McGrath出任新任化妆品创意总监，巧妙搭建起美妆与旅行间的生动联系。

作为拥有近170年历史的法国奢侈品巨头，Louis Vuitton此次首批美妆产品包括55支口红、10支润唇膏和8款眼影盘。董事长兼首席执行官Pietro Beccari透露，独特包装、收纳盒等将构建起“超越产品本身的生活方式美妆体验”。该品牌计划稳步推进，首批产品第一年将在116家门店亮相。

在生产与销售上，Louis Vuitton延续了2016年推出香水时的模式，直接把控生产，并仅通过全球400多家门店销售。Beccari表示，选择McGrath是因为她与品牌一样追求高品质、工艺和创新。据悉，首批唇彩和眼影颜色历经近四年研发，旨在以卓越性能、持久度和丰富色彩带来全新体验。目前，这些产品仍严格保密，McGrath在采访中也忍住未展示。

产品背后故事丰富。口红推出55种色调，源于品牌首字母“LV”作为罗马数字代表55；旅行元素也将融入产品，通过颜色与成分讲述精彩故事。

Beccari有着丰富的奢侈品行业经验，曾负责Christian Dior高级定制和Fendi创意工作。他将此次美妆业务与香水业务类比。早在2006-2012年他任职期间，Louis Vuitton就为香水业务布局，提前5年聘请调香大师Jacques Cavallier-Belletrud，并在格拉斯购置土地。如今，香水业务成绩斐然，2024年两位数增长，2025年也有望实现高两位数增长，部分畅销款如“想象（Imagination）”等备受青睐。Beccari认为，口碑是成功关键，品牌注重品质，香水瓶盖等由大师设计。

Louis Vuitton依托母公司LVMH资源，其香水和化妆品部门业绩良好，去年有机销售额增长4%至84.2亿欧元。实际上，Louis Vuitton近百年前就涉足香水与美妆周边产品。

Beccari称，Louis Vuitton对美妆系列有长远规划，未来五年将推出更多产品覆盖全品类，还会通过活动为优质客户延伸美妆体验，并推出收纳盒等周边。

McGrath与Louis Vuitton早有合作，她认为品牌美妆延续了精心制作的理念，产品精致高端，融入品牌DNA，将重新定义奢华美妆。即便市场竞争激烈，她仍对“Louis Vuitton美妆”充满信心，期待开辟新的美妆天地。

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