Coupang收购Farfetch一周年：能否破解奢侈品电商盈利密码？

在Farfetch前高管因纠纷站上英国高等法庭之际，这家奢侈品电商平台迎来了被韩国电子零售巨头Coupang收购后的首个完整财年。

随着Coupang于近期发布2024年财报，其旗下业务（包括零售、餐饮配送、视频流媒体及金融科技服务）总营收达303亿美元（283亿欧元），较上年增长24%（按固定汇率计算，剔除Farfetch数据后），按公布汇率计算增幅为17%。

作为2024年初完成收购的奢侈品电商平台，Farfetch的业绩被Coupang单独披露：其2024年营收为16.6亿美元（15.5亿欧元），低于2022年上市最后一年的23亿美元。其中，Farfetch在2024年第四季度实现净收入4.71亿美元，但全年仍录得3.52亿美元亏损。不过Coupang强调，尽管全年EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为负值，第四季度已恢复正向EBITDA达3000万美元。

“2024年初收购Farfetch时，这家公司年亏损数亿美元且增长持续放缓，”Coupang创始人兼CEO Bom Kim在投资者会议上表示，“但我们看到了罕见的机遇——Farfetch作为奢侈品电商龙头，年交易额约40亿美元，拥有全球化的奢侈时尚品牌影响力。”

过去一年，Coupang对Farfetch实施了大规模业务精简：关闭非核心业务线、裁撤冗余团队，将资源聚焦于“客户体验与运营效率”两大核心。据Bom Kim透露，这一战略已初见成效：“Farfetch亏损大幅收窄至盈亏平衡点，且规模收缩极小。目前平台月均访问量仍达4900万人次，覆盖190多个国家。”

不过，在全球奢侈品消费疲软的背景下，Farfetch仍需证明其盈利模式的可持续性。“我们计划进一步优化运营体系，将执行重心完全对准客户体验。配合严格的成本管控，这将为Farfetch奠定可持续增长基础。”Bom Kim表示，但未给出2025年具体财务展望。

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