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2025-04-11 11:12:38
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Capri Holdings欲借降价和电商重振Michael Kors
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Capri Holdings在以14亿美元将Versace出售给Prada后，其发展策略正面临重大调整。或许不得不放下奢侈时尚品牌的身段，转而倚重中端定价策略，并借助旗下品牌Michael Kors与亚马逊（Amazon.com）的合作来寻求新的发展契机。
回溯至去年11月，Capri Holdings原本计划以85亿美元出售给竞争对手、Coach的母公司Tapestry，但这笔交易最终告吹。此后，Capri Holdings便一直在为Versace和Jimmy Choo寻觅其他出路。有消息人士指出，就Jimmy Choo品牌达成交易难度更大，毕竟当下消费者更倾向于运动鞋和休闲鞋，对高跟鞋的兴趣并不高。
而在3月，Capri Holdings为Michael Kors在亚马逊上推出了首个官方店铺，允许消费者购买手袋、服装和配饰。这一举措颇为罕见，也显示出Capri Holdings对Michael Kors高端形象的重视程度有所降低。纽约大学专业研究学院的兼职讲师Angeli Gianchandani对此评价道：“Michael Kors在亚马逊上销售是一个重大转变，而且未必是朝着奢侈品方向发展。虽然能提升销量、扩大客户群体，但也存在进一步损害品牌声望的风险。”的确，Michael Kors在零售店和网站上的手袋价格跨度极大，从不到50美元到超过3000美元不等，而在亚马逊上，其钱包和手袋售价仅在59美元到400美元之间。
不过，Laffer Tengler Investments的证券分析师Jamie Meyers则认为：“对这些公司来说，亚马逊是清理过剩库存的好渠道，尤其是高端降价产品。所以，这一举措合情合理。” Capri Holdings也表示，正在对各个品类的定价进行审查，希望提高全价商品的销售额。
然而，Capri Holdings重振Michael Kors的计划可能会遭遇挫折。根据其去年5月的年度报告，Michael Kors几乎所有产品都在亚洲生产（报告未明确具体国家），因此可能会受到美国关税政策的冲击。相比之下，Jimmy Choo的产品主要由意大利专业厂商生产，欧洲各地工厂提供支持，仅有少量在亚洲生产。
在2月份的财报电话会议上，Idol曾坦言，Capri Holdings之前提升Michael Kors价格定位的速度过快，未来将重新聚焦品牌传统，让定价架构回归历史水平。
值得一提的是，2018年Michael Kors以22亿美元收购了Versace，并将集团命名为Capri Holdings，旨在与LVMH，和开云集团等欧洲大型竞争对手抗衡，扩大客户群。前一年，它还收购了Jimmy Choo，该品牌鞋子零售价最高可达5000美元。
但现实却不容乐观，Capri Holdings已连续近十个季度营收下滑，在与Coach的本土竞争中也败下阵来，原因在于它难以让消费者认可其较高价格的价值。Morningstar分析师David Swartz指出：“本质上，Prada是奢侈品公司，而Capri Holdings从某种意义上不算，因为Michael Kors并非真正的奢侈品牌。两者并不匹配，Michael Kors主要是美国的中端手袋制造商。”未来，Capri Holdings和Michael Kors能否成功转型，走出困境，还有待市场的检验。
回溯至去年11月，Capri Holdings原本计划以85亿美元出售给竞争对手、Coach的母公司Tapestry，但这笔交易最终告吹。此后，Capri Holdings便一直在为Versace和Jimmy Choo寻觅其他出路。有消息人士指出，就Jimmy Choo品牌达成交易难度更大，毕竟当下消费者更倾向于运动鞋和休闲鞋，对高跟鞋的兴趣并不高。
而在3月，Capri Holdings为Michael Kors在亚马逊上推出了首个官方店铺，允许消费者购买手袋、服装和配饰。这一举措颇为罕见，也显示出Capri Holdings对Michael Kors高端形象的重视程度有所降低。纽约大学专业研究学院的兼职讲师Angeli Gianchandani对此评价道：“Michael Kors在亚马逊上销售是一个重大转变，而且未必是朝着奢侈品方向发展。虽然能提升销量、扩大客户群体，但也存在进一步损害品牌声望的风险。”的确，Michael Kors在零售店和网站上的手袋价格跨度极大，从不到50美元到超过3000美元不等，而在亚马逊上，其钱包和手袋售价仅在59美元到400美元之间。
不过，Laffer Tengler Investments的证券分析师Jamie Meyers则认为：“对这些公司来说，亚马逊是清理过剩库存的好渠道，尤其是高端降价产品。所以，这一举措合情合理。” Capri Holdings也表示，正在对各个品类的定价进行审查，希望提高全价商品的销售额。
然而，Capri Holdings重振Michael Kors的计划可能会遭遇挫折。根据其去年5月的年度报告，Michael Kors几乎所有产品都在亚洲生产（报告未明确具体国家），因此可能会受到美国关税政策的冲击。相比之下，Jimmy Choo的产品主要由意大利专业厂商生产，欧洲各地工厂提供支持，仅有少量在亚洲生产。
在2月份的财报电话会议上，Idol曾坦言，Capri Holdings之前提升Michael Kors价格定位的速度过快，未来将重新聚焦品牌传统，让定价架构回归历史水平。
值得一提的是，2018年Michael Kors以22亿美元收购了Versace，并将集团命名为Capri Holdings，旨在与LVMH，和开云集团等欧洲大型竞争对手抗衡，扩大客户群。前一年，它还收购了Jimmy Choo，该品牌鞋子零售价最高可达5000美元。
但现实却不容乐观，Capri Holdings已连续近十个季度营收下滑，在与Coach的本土竞争中也败下阵来，原因在于它难以让消费者认可其较高价格的价值。Morningstar分析师David Swartz指出：“本质上，Prada是奢侈品公司，而Capri Holdings从某种意义上不算，因为Michael Kors并非真正的奢侈品牌。两者并不匹配，Michael Kors主要是美国的中端手袋制造商。”未来，Capri Holdings和Michael Kors能否成功转型，走出困境，还有待市场的检验。
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