H&M高端童装系列入驻巴黎老佛爷

H&M正通过其2024年推出的高端婴幼儿系列“Adorables”拓展在巴黎百货商场的布局。去年秋天，这家瑞典品牌在伦敦Selfridges以快闪店形式测试了这一高端分销渠道后，现已在老佛爷奥斯曼旗舰店开设了常设专柜。这个63平方米的空间于5月12日揭幕，品牌团队到场出席，凸显其对高端化战略的投入。

H&M童装设计总监Sofia Löfstedt表示：“在时尚之都的标志性零售地标开设这家店中店，是非常特别的时刻。这将让我们接触到新客户，可能是他们首次购买H&M的产品。”

H&M法兰西岛大区总监Manuel Da Cruz称，在老佛爷百货——该集团此前已为旗下Cos和& Other Stories品牌举办过快闪店——其目标是吸引更高端的本地及国际客群，重点聚焦时尚感与产品品质。

浅木家具、圆形管状衣架、地板地毯与乡村花卉营造出柔和现代的氛围。该品牌在商场儿童专区迎接新顾客。

H&M以特许经营模式在老佛爷运营这家快闪店，配备四名销售人员。品牌暂无计划在百货商场开设更多“Adorables”快闪店，但该系列部分单品可在巴黎拉法耶特街旗舰店及全球最赚钱的Forum des Halles门店（正进行大规模翻新）购得。

H&M还在翻新法兰西岛大区的门店，其法国168家门店中有约30家位于该区域。Manuel Da Cruz表示：“我们预计在2025年底前完成基于新概念的翻新计划。例如，目前正在改造巴黎Les Halles和Beaugrenelle门店，以及Levallois的门店。”

过去十年间，H&M在巴黎已将业务重心聚焦关键地段，并关闭了多家门店，包括雷恩街和香榭丽舍大街的门店。