Elena Passeri，Gianluca Bolelli
2025-06-27 15:18:55
Superdry全面重启
Elena Passeri，Gianluca Bolelli
2025-06-27 15:18:55
以融合美式复古学院风与英伦风情而闻名的英国服装品牌Superdry，正在进行全面重启。在品牌成立22周年之际，其时隔六年多首次重返佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo），这标志着其转型过程中的一个关键时刻。Superdry联合创始人兼首席执行官Julian Dunkerton在接受FashionNetwork.com采访时表示：“我回来是因为我喜欢这个展会——它是欧洲乃至世界上最好的展会。但更重要的是，我需要再次为我们的产品感到骄傲。现在我做到了，因为我们重新找回了品牌的定位。现在是时候再次积极谈论Superdry了。时尚潮流也站在我们这边，学院风又回来了。曾经受50岁人群喜爱的风格，现在也被18岁的年轻人所接受。”
一年前，Superdry从伦敦证券交易所退市。Dunkerton直言：“谢天谢地，在交易所就像坐牢一样。现在我终于重获主导权，这是我们重建品牌的机会。”
新的发展路线是什么？是一个专注于特许经营、批发和特许专柜的混合模式。他透露：“我们已经在西班牙推出了特许经营业务，很可能也会在意大利开展。”
该公司2024财年于4月27日结束，年度营收同比下降22%，至4.886亿英镑（5.864亿欧元），而2023财年营收为6.225亿英镑。营收下降主要归因于批发渠道持续疲软。Superdry将于今年8月发布经审计的2025财年财报。零售业务也出现下滑，但幅度较小，下降16%至3.716亿英镑（4.46亿欧元），这受到实体店数量减少以及电子商务营收大幅下降18%（降至1.46亿英镑，约1.752亿欧元）的影响。该品牌将这一业绩归因于“众所周知的外部和宏观经济挑战”，以及为专注于盈利而战略性削减数字营销支出。这一举措取得了成效：Superdry的税息折旧及摊销前利润（EBITDA）利润率提高了2.2个百分点。
Superdry目前在英国运营着89家独立门店，并计划在阿姆斯特丹、圣特罗佩以及英国更多城市开设新店，下一家门店预计将在六周后开业。Dunkerton指出：“英国仍然是我们最重要的市场，但法国绝对至关重要。我们对欧洲市场的关注度在不断提高。在印度和澳大利亚，我们有重要的合作伙伴，比如Brand Collective，我们刚刚将与他们的授权协议又延长了12年。”
他强调了Superdry强大的价值主张：“我认为我们提供了世界上性价比最高的产品之一。例如，一件Superdry衬衫的零售价约为60欧元。”
Dunkerton表示：“我很高兴能重新聚焦于我们的核心业务——服装，而且我们的女装系列表现尤其出色。” 尽管Superdry最近推出了一款香水，但他排除了目前进一步进行品牌扩展的可能性。“我们重新设计了所有的马球衫，赋予其复古效果。我们采用了更精致的品牌美学，并更换了新的标志。每个产品类别都有其独特的标识。”
Superdry拥有约3000名员工，并在欧洲各地设有子公司，但在意大利没有，在意大利它与经销商Interjeans合作。
Dunkerton总结道：“我们正在经历重生。我们将通过更新门店内饰和打造更现代化的店内体验来改造店铺。我们的批发合作伙伴很喜欢这个新概念。就在上周，英国实体店销售额同比增长了24%。Superdry的新征程已经开启。”
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