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Olivier Guyot
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发布日期
2025-07-07 15:01:07
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法国大公鸡迎来新东家，前Lacoste高管任新CEO
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法国运动品牌Le Coq Sportif迎来新东家——以法瑞双籍商人Dan Mamane为首的财团最终胜出，巴黎商业法院裁定其收购方案中标。该品牌自2005年起由Marc-Henri Beausire的瑞士集团Airesis持有，如今将开启全新篇章。
创立于1882年的Le Coq Sportif不仅是2024巴黎奥运会法国代表队官方赞助商，还将继续在下届冬奥会为法国运动员提供装备。尽管2024上半年营收达8200万欧元（同比增长30%），但净亏损1800万欧元的财务状况仍迫使品牌于去年11月进入司法接管程序。
Mamane并非孤军作战，他得到了Mirabaud Patrimoine Vivant投资基金的支持。该基金曾与前法国经济部长Renaud Dutreil合作，持有Le Coq Sportif的少数股权。
品牌将交由前Lacoste高管、高端滑雪品牌Fusalp首席执行官Alexandre Fauvet执掌。财团声明特别强调：“项目获得亚洲市场持有方——日本伊藤忠商事的支持，同时邀得阿迪达斯前首席运营官、全球知名运动鞋专家Udi Avshalom出任品牌战略顾问。"
这项获法院批准的重组计划旨在将Le Coq Sportif重塑为高端运动生活领域的国际标杆，目标于2030年实现3亿欧元销售额（2023年为1.22亿）并恢复持续盈利。具体策略包括：围绕运动潮流、经典传承、时尚生活与专业性能四大板块重构产品线；优化批发、电商与直营渠道配比；至2027年将海外销售占比提升两倍。
“我们要依托其独特的纺织工艺、本土根基与复兴潜力，重振这个法国传奇品牌的辉煌。”Mamane表示。据透露，距特鲁瓦数公里的Romilly-sur-Seine历史工坊将成为战略核心，转型为集创意、生产与研发于一体的纺织创新中心，重点攻关高端制造与循环经济技术。
此番任命恰逢品牌在国内外多品牌渠道遭遇销售困境，新任CEO Fauvet将全面负责产品战略落地。其能否带领这个曾为法国赢得荣光的百年品牌重获市场青睐，业界正拭目以待。
创立于1882年的Le Coq Sportif不仅是2024巴黎奥运会法国代表队官方赞助商，还将继续在下届冬奥会为法国运动员提供装备。尽管2024上半年营收达8200万欧元（同比增长30%），但净亏损1800万欧元的财务状况仍迫使品牌于去年11月进入司法接管程序。
Mamane并非孤军作战，他得到了Mirabaud Patrimoine Vivant投资基金的支持。该基金曾与前法国经济部长Renaud Dutreil合作，持有Le Coq Sportif的少数股权。
品牌将交由前Lacoste高管、高端滑雪品牌Fusalp首席执行官Alexandre Fauvet执掌。财团声明特别强调：“项目获得亚洲市场持有方——日本伊藤忠商事的支持，同时邀得阿迪达斯前首席运营官、全球知名运动鞋专家Udi Avshalom出任品牌战略顾问。"
这项获法院批准的重组计划旨在将Le Coq Sportif重塑为高端运动生活领域的国际标杆，目标于2030年实现3亿欧元销售额（2023年为1.22亿）并恢复持续盈利。具体策略包括：围绕运动潮流、经典传承、时尚生活与专业性能四大板块重构产品线；优化批发、电商与直营渠道配比；至2027年将海外销售占比提升两倍。
“我们要依托其独特的纺织工艺、本土根基与复兴潜力，重振这个法国传奇品牌的辉煌。”Mamane表示。据透露，距特鲁瓦数公里的Romilly-sur-Seine历史工坊将成为战略核心，转型为集创意、生产与研发于一体的纺织创新中心，重点攻关高端制造与循环经济技术。
此番任命恰逢品牌在国内外多品牌渠道遭遇销售困境，新任CEO Fauvet将全面负责产品战略落地。其能否带领这个曾为法国赢得荣光的百年品牌重获市场青睐，业界正拭目以待。
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