Temu 在线男装销量领先

根据 Worldpanel by Numerator（前身为 Kantar）的最新数据显示，法国消费者的时尚支出有 21.8% 已转向线上，使得时尚品类在整体电商消费中的占比提升至 17%。在这一市场上，Zalando、Vinted 和 Amazon 依旧占据主导，但 Temu 已迅速追赶 Shein，并成为男性服饰的第一大线上购买平台。

该半年报还显示，线上时尚零售的集中度进一步提高。当前有 67.3% 的时尚消费集中在 20 个网站上，而一年前这一比例为 62%。Zalando、Vinted、Amazon 和 Veepee 依旧位居前列，但 Shein 与 Temu 在销售额上的追赶速度极快，已经超越 Nike、Decathlon、Showroomprivé 和 Blancheporte 等品牌。

研究机构指出，Temu 的竞争影响力已经延伸至主要依赖门店销售的渠道，例如大型连锁超市 Lidl、Carrefour、Leclerc，低价零售商 Action、Zeeman，以及运动零售商 Decathlon 和 Intersport。

这项覆盖 12,500 名消费者的调查还显示，如今有一半法国人会在线购买时尚产品，其中 8% 的人完全依赖线上渠道。线上购物的平均客单价为 46.3 欧元，高于线下的 36.6 欧元。