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2025-09-26 11:18:45
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LVMH扩张韩国市场
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2025-09-26 11:18:45
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全球奢侈品巨头LVMH正在加速在韩国的布局，试图在地缘政治和经济不确定性笼罩下，进一步分散对美国和中国市场的依赖。
虽然LVMH未对市场传闻作出回应，但业内人士普遍认为，韩国已成为奢侈品市场的一大亮点。当地消费者对高端品牌的热情，加之经济韧性和消费信心回升，使Louis Vuitton、Hermès和Chanel去年在韩国的合并销售额增长近10%，达到33亿美元。与此同时，中国与日本游客的到访以及韩元走弱也进一步推高了销售额。据《韩国先驱报》，去年游客在韩奢侈品消费创下9.26万亿韩元（约合66亿美元）的纪录，同比增长约三分之一。
与此形成对比的是，中国高端消费市场去年遭遇十年来最大幅下滑，美国则因加征进口关税导致品牌纷纷提价，令消费者更倾向于境外购入奢侈品。即便是此前因日元贬值而迎来消费热潮的日本市场，也开始显露降温迹象。
事实上，LVMH已在过去两年加速在韩投资：Celine于去年12月开设首家精品店，Fendi则在2023年推出首间旗舰店。与此同时，其他奢侈品集团也在加码——Richemont今年6月在首尔开设江诗丹顿全新旗舰店，店内设有艺术展区和私人沙龙；Hermès亦于8月完成旗舰店的扩建和重开。
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