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2025-10-28 08:42:34
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Puma重组品牌营销架构，任命Maria Valdes为首席品牌官
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运动品牌Puma近日宣布，将对其品牌营销进行重组，打造一套集产品开发、创新、市场推进（go-to-market）与品牌营销于一体的新组织架构。此举旨在加强品牌产品叙事，使其更具一致性与影响力。作为此次重组的一部分，现年41岁的原首席产品官Maria Valdes被任命为首席品牌官（Chief Brand Officer），并将以董事会成员身份领导这一新组织架构。
Puma首席执行官Arthur Hoeld表示：“凭借我们精彩的品牌档案库（Archive）以及包括NITRO™科技在内的先进运动表现类产品，Puma拥有讲述能打动人心故事的绝佳机会。然而，过去我们的品牌叙事方式过于零散。将产品创意与品牌叙事并肩推进，将有助于强化我们的产品标志性与专业运动表现系列，打造清晰的结构，从而在运动用品市场中更好地定位Puma并提升竞争力。”
Maria Valdes自2023年起担任Puma执行董事会成员，如今将全面负责品牌营销、产品、创意方向、创新及市场推进策略。此前，品牌营销直接向CEO Arthur Hoeld汇报，市场推进则隶属于首席商务官Matthias Bäumer。未来，体育营销将从品牌营销中独立出来，直接向CEO汇报。这一新架构将即刻生效。
根据Puma的官方说法，新的组织架构将使产品开发与品牌叙事并行推进，目标是“讲述真实且有影响力的故事，激发客户与消费者的共鸣”。
Puma首席执行官Arthur Hoeld表示：“凭借我们精彩的品牌档案库（Archive）以及包括NITRO™科技在内的先进运动表现类产品，Puma拥有讲述能打动人心故事的绝佳机会。然而，过去我们的品牌叙事方式过于零散。将产品创意与品牌叙事并肩推进，将有助于强化我们的产品标志性与专业运动表现系列，打造清晰的结构，从而在运动用品市场中更好地定位Puma并提升竞争力。”
Maria Valdes自2023年起担任Puma执行董事会成员，如今将全面负责品牌营销、产品、创意方向、创新及市场推进策略。此前，品牌营销直接向CEO Arthur Hoeld汇报，市场推进则隶属于首席商务官Matthias Bäumer。未来，体育营销将从品牌营销中独立出来，直接向CEO汇报。这一新架构将即刻生效。
不久前，Puma还宣布任命Ronald Reijmers为全球零售副总裁，负责领导其全球直营门店与奥特莱斯门店的发展工作。
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