青木淳：解密LV三里屯店背后的东方美学密码

“北京代表一种迷人的‘中心性’：它接纳世界的一切影响，却将其组织成纯粹属于自己的逻辑。”

在FN中国对日本建筑大师青木淳（Jun Aoki）的采访中，这句令笔者印象深刻的话，恰是解析Louis Vuitton（下文简称LV）“路易威登之家”三里屯新店建筑设计的一把“美学钥匙”，同时也指向了顶级奢侈品牌在中国市场深水区的一场战略进化——当行业的焦点仍停留在将门店作为“销售终端”或“形象橱窗”时，LV与这位合作二十五年的建筑师伙伴，已悄然将建筑编织成了一个更具野心的存在——一个以空间为媒介、承载全球品牌基因和本土文化脉络，且具有内容策展功能的复合型媒体平台。

简单来说，LV建造了一座“实体化媒介”。这标志着奢侈品牌的竞争，已从产品与故事的层面，深入至塑造本土化文化生态的终极领域。

赏石四原则与建筑“媒介化”

作为全球奢侈品的“最重磅”玩家和现代旅行文化的首席定义者，“路易威登之家”在三里屯的面世备受瞩目，自其变幻的“玻璃衣裳”轮廓初现起，便已成为社交媒体上的热议焦点。

对于其设计理念，青木淳向FN中国介绍道：“北京是一座‘移植自然’的城市，山的精神寓于文人赏石之中。我们将这家店铺构想为一座置于园林中的奇石，并依据传统文人石鉴赏的四大古法原则进行塑造：‘瘦’赋予建筑挺拔优雅的姿态；‘皱’使墙体呈现出岩石般起伏有致的肌理；‘漏’营造出引人入胜的通道与框景视野；而‘透’则确保了商业空间所需的通透光线与开放感。它不仅是一栋建筑，更是一幅浓缩的山水景观。”

将中国赏石的‘瘦、皱、漏、透’四原则，运用于一栋当代玻璃建筑的设计，本身就是一次极致的‘媒介化’实践。

瘦，将建筑视为形态媒介，并非以“修长”来定义这座新店，而是模仿文人石“风骨”的兀自独立，呈现出极具辨识度的存在感，奠定了品牌介入城市独树一帜的姿态；

皱，作为质感媒介，着重于肌理和时间性。建筑外立面上315片手工弯曲的二向色镜（dichroic mirrors）构成了充满韵律的起伏，其表皮成为记录时间的天然界面，同时也巧妙致敬了路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière于2016年LV春夏秀上发布的一款裙装。青木淳表示，“建筑既是一块石头，也是一条裙子”，这是贯穿整个项目的核心理念；

漏，作为视觉媒介，青木淳采用立面上的孔洞和间隙，如同中国传统园林中的漏窗，在建筑内外之间创造了无数个取景框，来引导顾客的视线在内部商品与外部城市景观间穿梭；

透，作为光线媒介，这座建筑从材质到空间都最大程度保留了呼吸与开放性，整体的通透感，确保了自然光成为空间的主角，随时间的变化动态“渲染”店内光影。

在这座建筑中，青木淳摒弃了表层的符号引用，转而潜入中国文化的底层，构建了一个与现代建筑技艺交融，能持续生成独特情境与意义的“活性媒介”，最终生成一个可感知、可游历的“北京文本”，也为品牌所要填充的当代生活内容，提供了意义框架。

当“瘦皱漏透”为这座建筑奠定了外部基调，其内部空间除了令人期待，更重要的则是“内容策展”。这一点，LV通过上海太古里的大船“路易号”作出了卓有成效的验证——其创造的航海叙事，是助推上海兴业太古汇在今年前三季度取得销售额同比增幅约42%表现的关键动力之一。因此，同属与太古里的合作，三里屯北里项目绝非简单的复制，而是在同一战略逻辑下，进行一次更具深度的“本地化内容”升级。

作为呼应，青木淳与LV建筑工作室在建筑内部恪守了品牌的“旅行”文化，他认为：一座城市之所以吸引我们，正是因为它拥有别处所不具备的特质，而这种期望，对于一个世界观根植于旅行理念的品牌而言，是其内在的本质要求。

与“路易号”不同，青木淳在三里屯路易威登之家构建出一条引人向上的垂直探索动线，顾客的旅程从首层涵盖皮具、成衣、珠宝的“完整宇宙”开始，经过专注于家居与物件的私密楼层，最终抵达顶层的Le Café Louis Vuitton餐厅。这段路程，恰是从对商品的拥有，渐进至对家居美学的共鸣，最终升华为一种融合了社交、味觉与城市观览的沉浸式生活仪式。

这一旅程的终点——Le Café Louis Vuitton，是整个“实体化媒介”中最核心的“内容专栏”。正如青木淳所言：“我相信，美食正逐渐成为品牌灵魂的重要组成部分。当像LV这样的品牌迈向整体生活方式的提供者时，它们必须守护其所处目的地的独特‘振动频率’。既然‘旅行’是品牌的核心，那么融入美食就不仅关乎服务本身，更是对赋予旅程意义的独特文化肌理的致敬。”

在他看来，美食的真义在于“将饮食的感官愉悦，构建为文化与智识的框架”。因此，一份烤鸭卷，一道点缀花椒酱的牛肉千层酥，或是融入本地山楂风味的甜点“Hawthorn Dance”，其意义超越了菜品本身。它们在顾客的味蕾上直接演绎着品牌所倡导的“旅行”体验，并开启一程关于“中法对话”的深度探索。

与此同时，Le Café Louis Vuitton餐厅内由镜面、书籍与艺术构筑的“无限房间”，以及致敬旅行箱的酒吧，共同将这一空间转化为一个文化沉浸内容包，使品牌得以在用餐、社交、观景等多重场景中，持续进行价值观输出与情感连接。

“奢侈品品牌似乎正朝着涵盖我们整个生活方式的方向演进。然而，对于LV而言，其核心理念是旅行。我相信，这种演进将继续重视每一个赋予旅行本身意义的地方的独特性。”在采访最后，青木淳的这句话，揭示了三里屯店作为一件当代复杂建筑作品的根本使命。

这座借助前沿技术实现的“实体化媒介”是一个清晰的战略信号，它标志着LV的竞争维度，已从打造上海“路易号”那样的普世性地标，升维至具有自主文化体系与策展能力的载体，抢占“何为现代中国奢侈生活”的定义权。这验证了奢侈品零售的终极形态——门店即媒介，空间即内容，建筑本身便是面向未来的、最深刻的品牌叙事。

撰文：劭川