Swatch就市场份额流失报告抨击摩根士丹利

近日，Swatch Group AG 将矛头指向摩根士丹利（Morgan Stanley）。此前，这家美国投资公司在一份研究报告中称，这家瑞士制表商正在流失市场份额，且旗下浪琴表（Longines）品牌去年已陷入亏损。Swatch在周五发布于其官网的致摩根士丹利投资管理公司（Morgan Stanley Investment Management）的公开信中表示：“该研究中的数据和陈述基于不恰当且不透明的数据来源。就我们的品牌而言，研究中的数据极不准确。”

这份于2月18日发布、由行业顾问公司 LuxeConsult 参与编写的报告称，自2019年以来，Swatch集团的市场份额已缩减了10个百分点，并在2025年出现了行业内最大的跌幅。报告将浪琴表描述为Swatch“主要的问题孩子”，理由是管理层更迭频繁且过度依赖中国市场。

在对该报告的诸多批评中，一向不披露旗下各品牌详细业绩表现的Swatch反驳称，浪琴表在2025年的“净销售额利润率为16.6%”。瑞士 LuxeConsult 负责人奥利弗·米勒（Oliver Mueller）和摩根士丹利方面未立即对此发表评论。

Swatch在上个月报告称，由于公司正努力应对中国需求疲软以及美国总统唐纳德·特朗普关税政策带来的影响，其2025年的营业利润率跌幅超过一半，降至2.1%。这家制表商坚持维持岗位、产量和库存以随时应对市场回暖的政策，也因导致成本居高不下而面临投资者的批评。

自公司对本财年给出更为乐观的预期以来，Swatch的股价已反弹超过20%，尽管仍远低于曾推高奢侈品牌估值的疫情后繁荣时期的水平。周五，该股一度下跌3.1%。

摩根士丹利在报告中还提到，Swatch旗下欧米茄（Omega）品牌的收入在十多年间一直停滞在22亿瑞士法郎（约29亿美元）左右，并在去年被百达翡丽（Patek Philippe）和爱彼（Audemars Piguet）超越。

Swatch称该报告的结论和手表品牌排名“令人质疑”。它还指出，与摩根士丹利不同，LuxeConsult 并未披露潜在的利益冲突。Swatch表示：“有时，该研究甚至会产生诽谤性且具有潜在破坏性的陈述，”并补充称“应考虑采取法律行动”。