Haglöfs全球首家旗舰店登陆上海

1月3日，北欧户外品牌 Haglöfs （火柴棍）全球首家旗舰店于上海淮海中路尚贤坊正式启幕。 这一选址不仅标志着品牌在重返中国市场后的关键里程碑，更预示着在全球资本与本土化运营的双重驱动下，Haglöfs 正在加速抢占中国高端户外运动的市场份额。

此次开业的旗舰店横跨三层空间，总面积达 698 平方米。门店设计深度贯彻“Nature Inside, Life Outdoors（心怀自然，生活在户外）”的品牌哲学。空间内部融合了大量北欧自然原木元素与可持续建筑材料，将极简主义设计与硬核机能美学有机结合，为都市消费者营造出一种“大隐于市”的沉浸式户外空间。

店内陈列全系列高端机能单品，价格区间覆盖 500 元至 7,500 元。产品核心主打轻量化构造与环保再生材质，旨在满足从都市通勤到极端气候探险的全场景需求。

Haglöfs 的此次高调回归，离不开其背后强大的资本推手。成立于 1914 年的 Haglöfs 是北欧最大的户外用品制造商。2023 年，该品牌被莱恩资本（LionRock Capital）正式收购。

目前，Haglöfs 在大中华区的运营由非凡领越全面负责。作为与李宁家族及李宁公司深度关联的运营平台，非凡领越正利用其深厚的全渠道零售经验，助力 Haglöfs 快速适应中国复杂的消费生态。

Haglöfs 中国区首席执行官表示，首店选址上海核心商圈淮海路，是连接瑞典百年积淀与中国高端市场的重要纽带。继上海旗舰店后，Haglöfs 已制定了激进的扩张计划，预计将迅速进入北京、天津等一线及新一线核心城市，进驻当地高端商业地标。在布局实体的同时，品牌已完成对主流线上平台的入驻，试图通过内容营销与电商矩阵，构建完整的全渠道品牌心智。