Borsalino正着眼于大中华区的扩张

意大利百年制帽品牌 Borsalino 正加速布局远东市场。这家于 1857 年创立于亚历山德里亚（Alessandria）、现隶属于 ChimHaeres 投资控股集团的传奇品牌，近日宣布与上海 Essence Group（嘉定创投）达成战略合作伙伴关系。

Essence Group 由 CEO 侯艾利（Alec Hou）于 2000 年创立，深耕品牌体验与分销领域。此次协作旨在为 Borsalino 在大中华区的长线扩张提供支撑，并制定了一项为期五年的战略增长计划。该项目涵盖零售与电商的结构化布局，拟在核心战略要地及主流奢侈品中心逐步开设独立精品店。

“除了品类的延伸，大中华区曾是我们相对薄弱的环节。但现在，依托本土合作伙伴，我们制定了基于两大增长引擎的开发蓝图，”Borsalino 董事总经理 Mauro Baglietto 向 FashionNetwork 表示，“第一步是开设单品牌直营店。这一渠道目前在全球表现优异，我们有信心在中国市场延续这一势头。”

Borsalino 的中华之旅将于 2026 年上半年正式开启，首家官方精品店落户上海。该店不仅将成为品牌立足市场的关键基点，更是其“全渠道战略”的核心支柱，旨在强化物理空间与数字体验之间的深度对话。

与此同时，第二大增长引擎——电商业务也将同步推进。Borsalino 计划于 2026 年内上线官方线上旗舰店。Baglietto 补充道：“数字策略将聚焦于获客与品牌叙事，重点布局 小红书、抖音和微信 等本土主流平台，以确保在关键数字触点上提升品牌能见度与叙事的一致性。”

在产品策略上，Borsalino 致力于以更现代、性别多元化的面貌示人。Baglietto 观察到近期“戴帽潮”的复兴，品牌正努力将男女性别业务占比从目前的 6:4 调整至 50/50 的均势。

“在欧洲，人们买帽更多是为了风格宣言；而在日本，防晒避雨的功能性则是首选。在中国，我们将探索哪种驱动力更占主导，”Baglietto 预测，“我们认为功能性可能更重要，但考虑到中国消费者对欧洲时尚趋势的紧敏度，或许会有惊喜。”

根据与 Essence Group 的规划，精品店版图将从上海延展至北京、南京、广州、深圳等一线城市，并涵盖澳门、香港及台湾地区。“我们的目标是在五年内，在该区域拥有约 40 家活跃的单品牌店，”Baglietto 表示。目前，Borsalino 约有 20 家独立门店，多集中于意大利及伦敦、巴黎、戛纳等欧洲重镇。

尽管欧洲仍是主战场，但这一项目预示着品牌地理重心的重构。“亚洲将成为我们在量与质两方面都极其重要的资产。我预计 2026 年下半年将迎来显著增长，”Baglietto 坦言，“虽然我们在亚洲的知名度尚不及欧洲，但由于我们的起点基数较小，反而没有那些面临业绩波动的巨头们的负担。我们会极度审慎地处理传讯、选址与门店形象，确保传递出鲜明的当代感。”

目前，Borsalino 约有 300 名批发客户，零售触点更为广泛。据 Baglietto 透露，虽然官方财报尚未出炉，但 2025 年的销售额较上年录得小幅增长。

此外，Borsalino 正在构建更完整的“生活方式”版图。继 Karl Lagerfeld 合作系列后，新的联名计划已在筹备中；与 Gamat 的皮具授权已转为长期协同合作，首个系列将于 2026 年秋冬面世（明年 6-7 月上架）。去年 9 月及今年 2 月分别推出的两款香水市场反馈积极；由 Ophy Eyewear 操刀的眼镜系列也在稳步推进。