国际羊毛局任命Bryan Fry为新任CEO

负责管理全球“纯新羊毛标志”（Woolmark）的机构——澳大利亚羊毛发展公司（AWI）宣布，正式任命 Bryan Fry 为新任首席执行官，该任命立即生效。

Bryan Fry 的职业背景非常独特，他既拥有作为农艺师的实务农业经验，又在国际营销、品牌建设和商业战略领域拥有深厚的专业积淀。全球美利奴羊毛权威机构主席 George Millington 表示：“这种多维度的背景使他成为领导澳大利亚羊毛牧民研发与营销工作的理想人选，其中也包括国际羊毛局在全球推行的 Woolmark 项目。”他补充道，这一决定是董事会经过广泛筛选后做出的。

此前，Fry 曾担任保乐力加酿酒公司（Pernod Ricard Winemakers）的董事长兼全球首席执行官，在跨市场运营和高端品牌管理方面拥有丰富的全球领导经验。

Millington 还对自 2021 年 10 月起担任 CEO 的 John Roberts 表达了感谢：“在约翰的任期内，他制定了明确的战略，为机构和整个行业带来了卓越的成果。接下来，约翰将与布莱恩紧密合作，确保全面、无缝的交接，以保持当前的发展势头。”

Bryan Fry 表示：“澳大利亚羊毛无疑是世界上最顶级的天然纤维。我期待着为羊毛牧民及整个行业的未来贡献力量，共同开启更加辉煌的篇章。”

美利奴羊毛需求攀升至新高度

澳大利亚羊毛发展公司指出，目前美利奴羊毛在全球范围内正经历前所未有的需求热潮。从高级定制秀场到城市街头，消费者正在显著减少合成纤维的使用，转而青睐兼具性能、舒适度与可持续性的天然材料。

据 AWI 数据显示，过去一个月内，澳大利亚羊毛市场创下了 30 年来最大的价格涨幅，进一步提振了行业信心。市场分析师认为，库存有限、真实的消费需求以及供应链各环节信心的恢复是增长的主因。作为澳大利亚羊毛核心经济基准的东部市场指标（EMI）近期上涨了 109 分，达到每公斤 1,453 分，创下 2022 年年中以来的最高水平。

对于国际羊毛局而言，这种转变并非昙花一现，而是基于长期可持续的需求。益普索（Ipsos）的一项全球调研显示，羊毛已成为时装和运动装领域最受青睐的三大纤维之一。其市场价值预计将从 2022 年的 349 亿美元增长到 2033 年的 632 亿美元，几乎翻倍。

为了乘势而上，Woolmark 正与时尚、运动及健康领域的精英力量深度合作，提升羊毛的曝光率。在 2025 年春夏秀场上，羊毛再次成为主角，频繁出现在 Thom Browne、Chanel、Dior、Balenciaga、Victoria Beckham、Givenchy 和 Celine 的作品中。而在社交媒体上，从 TikTok 的“二手好物”博主到环保意见领袖，美利奴羊毛（作为全球回收率最高的服装纤维，且 100% 天然、可再生、可降解）已不再仅仅是时尚选择，更成为了一种责任感与生活态度的象征。

多项研究数据也支撑了这一趋势。益普索 2024 年全球消费者调研显示，运动装的主要购买驱动力在于功能性——消费者渴望透气、舒适、轻量且耐用的产品，而这正是美利奴羊毛的优势。同时，消费者倾向于将羊毛与高品质和可持续关联，并愿意为此支付溢价。北卡罗来纳州立大学的一项为期四年的研究也证实，100% 美利奴羊毛内层衣在热舒适性和水分管理方面表现卓越，优于聚酯纤维 96%。

此外，在 2025 年未来面料展上，43% 的业内人士认为循环时尚是未来最大的机遇，而羊毛正处于这一解决方案的核心。挪威的一项研究也显示，多数消费者更偏爱天然纤维，其中羊毛（72%）和棉花（63%）是最受受访者青睐的材料。